Mówimy Ci, jak ważna jest ścisła edycja przez cały czas.
Mówimy, że lean writing jest potężny i skuteczny.
Mówimy ci, że po prostu działa lepiej.
Chyba, że nie.
Rozważ te wspólne terminy:
- “Bankomat” to automat bankomatowy maszyna.
- “Wirus HIV” jest ludzkim wirusem niedoboru odporności wirus.
- “Numer PIN” to osobisty numer identyfikacyjny liczba.
Widzisz te akronimy “błędy” cały czas, od witryn sklepowych, przez mainstreamowe media, po komunikację z instytucjami finansowymi. Czy ci pisarze są po prostu nieświadomi?
Zbędne Powtarzanie
Sprawdź inne popularne wyrażenia:
- dodano bonus
- przesada
- wynik końcowy
- plany na przyszłość
- niepotwierdzona plotka
- historia przeszłości
- bezpieczna przystań
- potencjalne zagrożenie
- całkowicie otoczony
- fałszywe udawanie
W każdym przypadku 50% użytych słów jest technicznie niepotrzebne. Ale czy są truly niepotrzebny?
Paradoks”darmowego Daru”
Najlepszym przykładem, dlaczego unikanie redundancji może cię zranić zamiast pomocy, jest powszechne stosowanie “darmowego prezentu” w promocjach. Dar jest z definicji, za darmo.
Taka redundancja musi być kiepska, prawda?
Z wyjątkiem testów podzielonych, “darmowy prezent” historycznie przewyższał sam “prezent”. Więc jeśli chodzi o Pisanie, które działa, bezwzględna zwięzłość nie zawsze jest dobrą rzeczą-i dlaczego technicznie zbędny “darmowy prezent” pozostaje tak popularny.
Pamiętaj, zwięzłość oznacza używanie nie więcej słów niż konieczne, niekoniecznie mniej słów. Jeśli redundancja działa lepiej w pewnych przypadkach (określonych przez testy), te słowa stają się konieczne, a może nawet essential, do sukcesu wiadomości.
Innymi słowy, eliminowanie konieczne słowa wcale nie są zwięzłe.
Zrozumiała Wiadomość Konwertuje
To może doprowadzić niektórych purystów do szaleństwa. Redundancja pozostaje jednak poprawnym językowo sposobem zwiększania skuteczności przekazu. W każdym przypadku, gdy powtarzanie faktycznie pomoc w rozumieniu i zrozumieniu, to nie tautologia (lub niepotrzebnej redundancji); to właściwie dobra rzecz.
Nie zakładaj, że ludzie najlepiej cię rozumieją w oparciu o Twoją logikę językową. Świat jest hałaśliwy, a najlepsza kopia uczy ludzi w taki sposób, że mózg jest łatwy do strawienia.
Czasami lepsza Kopia każe ci się technicznie powtarzać. Albo powiedzieć to samo dwa razy, jeśli chcesz.
O autorze: Brian Clark jest założycielem Copyblogger i CEO Copyblogger Media. Dowiedz się więcej od Briana na Twitterze.
P. S. Jeśli uważasz, że split-testowanie jest bólem, nie próbowałeś przesłanki. Twórz świetne strony docelowe za pomocą WordPress, uzyskaj mnóstwo wbudowanych porad dotyczących copywritingu i podziel się-przetestuj swoje słowa z łatwością. Dowiedz się więcej tutaj.