Mój Błąd 45,300 Dolarów: Jak Tekst Napędza Większy Ruch Niż Treści Wideo

content is king

W zeszły czwartek uruchomiłem Quick Sprout University, który jest bezpłatną biblioteką wideo zawierającą 107 filmów, które pomagają uczyć się marketingu online.

Celem uruchomienia Quick Sprout University było sprawdzenie, jak treści wideo działają na tle wolnych narzędzi programowych i przewodników treści.

Zaawansowany przewodnik może łatwo wygenerować Quick Sprout 361,494 odwiedzających i 8,421 opt-in e-mail w ciągu kilku miesięcy. Darmowe narzędzie marketingowe wygenerowało Quick Sprout 17,747 unikalnych użytkowników w ciągu 4 dni i pomogło wydłużyć czas spędzony na stronie do ponad 3 minut.

Więc jak filmy działają w porównaniu do innych taktyk marketingowych, które wykorzystałem? Oto wyniki:

Filmy nie napędzają zbyt dużego ruchu

Każdy film na Uniwersytecie Quick Sprout zawiera transkrypt, który pomaga w indeksowaniu w wyszukiwarkach i rankingach, ale początkowy ruch z filmów nie był tak wysoki.

W ten czwartek miałem 19137 wizyt, czyli mniej niż w normalny czwartek. Same filmy obejrzano 7100 razy według Wistii.

video views

W wielu przypadkach ludzie nie oglądali każdej minuty każdego z tych filmów, ponieważ mój średni film to 8 minut, a mój średni czas na miejscu pozostał płaski na 3 minuty i 11 sekund.

google analytics stats

Myślałem, że będą równie udane, jeśli nie bardziej udane, jak uruchomienie narzędzia, ale filmy nie były. Jeśli chodzi o ilość pieniędzy i czas spędzony na projekcie, znacznie tańsze jest generowanie długoterminowego ruchu za pomocą zaawansowanych przewodników niż treści wideo.

Oczywiście, jeśli dodam filmy do YouTube, może to uczynić je bardziej popularnymi, ale nie zrobiłem tego z jednego głównego powodu… e-maile. Chcę w końcu móc zbierać maile, a dzięki Wistii można to łatwo zrobić.

Ludzie kochają filmy

Chociaż filmy nie przyciągnęły tak wielu odwiedzających, jak bym chciał, otrzymałem więcej wdzięcznych czytelników Quick Sprout kontaktujących się ze mną niż kiedykolwiek wcześniej.

Dostałem trzy wiadomości głosowe od czytelników, które mówią “dziękuję” za Filmy, i otrzymałem ponad sto komentarzy od czytelników, mówiących, jak świetna jest treść. Najdziwniejsze jest to, że żaden z komentarzy nie był komentarzem “nienawistnym”, co jest rzadkością.

Ale jednym z powodów, dla których myślę, że dostałem tak wiele wdzięcznych komentarzy, było to, że rozdałem wiele za darmo w październiku. Moje gratisy wahały się od przewodnika copywriting do bezpłatnego narzędzia SEO, a teraz Quick Sprout University. Moja hipoteza byłaby taka, że gdybym wydał mniej treści za darmo w ciągu miesiąca, otrzymałbym mniej pochwał. Niemniej jednak, wezmę wszystko, co się da. 😉

Ludzie potrzebują kierunku

Wielki błąd, który popełniłem z Quick Sprout University, polega na tym, że spieprzyłem projekt. Cyfrowa telepatia wykonała świetną robotę, projektując to, czego chciałem, ale kierunek, który im dałem, nie był najlepszy. Powinienem był wysłuchać ich sugestii.

Kazałem im zaprojektować coś podobnego do YouTube, ale znacznie prostszej wersji. Powinienem był kazać im stworzyć projekt bardziej podobny do TreeHouse ‘ a czy Lyndy, gdzie wszystko jest podzielone na moduły.

treehouse modules

Domyśliłem się tego, ponieważ Wistia pokazuje Ci najpopularniejsze filmy. Tak się składa, że wszystkie z nich są wymienione na stronie głównej Quick Sprout University.

Jeśli wymieniłbym je w modułach, takich jak” na stronie SEO “lub” budowanie linków”, a następnie zamówiłem je na podstawie tego, czego powinieneś się nauczyć od początku do końca, prawdopodobnie oglądałbyś więcej filmów w każdej serii.

Powinienem również dać ci zadania domowe i oferować quizy, aby upewnić się, że faktycznie uczysz się materiału.

Jaki jest zwrot z inwestycji?

W tym przypadku jest ujemny. Do tej pory wydałem $45,300 na Quick Sprout University, co jest w porządku, ale spowodowało to ogromny spadek dochodów. Kiedyś sprzedawałem dużo więcej e-booków za pośrednictwem systemu Quick Sprout Traffic, ale ze względu na fakt, że uważasz, że daję tak wiele za darmo, mniej prawdopodobne jest, że zapłacisz za treści. Do tej pory spadek przychodów wyniósł nieco ponad 27%.

Nie przeszkadza mi spadek przychodów, ponieważ nigdy nie stworzyłem Quick Sprout, aby zarabiać pieniądze, ale jest to interesująca statystyka. Gdybym chciał zarabiać na Uniwersytecie, myślę, że mógłbym łatwo odzyskać swoje straty, plus zarobić więcej.

Z mojej perspektywy dodatkowy branding i lojalność, którą buduję, dając za darmo Wysokiej jakości treści, nadrabia stratę przychodów. Więc będę to robił po mojej stronie.

Wniosek

Chociaż Quick Sprout University nie zrobił tak dobrze, jak chciałem, nadal zamierzam wrzucić w to więcej pieniędzy. W ciągu najbliższych 12 miesięcy postaram się wydać kolejne 200 filmów, które nauczą cię więcej metod marketingowych za darmo. 🙂

Będę też Redagować projekt sekcji Uniwersyteckiej, ponieważ chcę podzielić go na moduły i zobaczyć, jak to się przekształca w porównaniu do projektu na YouTube.

Jeśli chcesz wydać pieniądze na marketing, oto kilka rzeczy, których powinieneś nauczyć się z mojego doświadczenia Quick Sprout:

  • Narzędzia generują największy ruch – za kwotę, którą wydałem, darmowe narzędzia łatwo pokonują każdą inną formę content marketingu. Z tego powodu zamierzam wydać co najmniej kilkaset tysięcy w ciągu najbliższych 12 miesięcy budując tę sekcję Quick Sprout. Jedynym problemem z narzędziami jest to, że wymagają one większej konserwacji.
  • Tekst generuje więcej ruchu niż filmy – moje zaawansowane Przewodniki generują więcej ruchu niż moje treści wideo. Ponadto tańsze jest tworzenie treści tekstowych niż tworzenie treści wideo.
  • Filmy budują lojalność i mają wyższą postrzeganą wartość – Nigdy w życiu nie otrzymałem tak wielu pochwał jak od Quick Sprout University. Ludzie go kochają i buduje lojalnych wyznawców.

Jeśli więc chcesz generować większy ruch, lepiej trzymaj się treści, jeśli nie jesteś zbyt techniczny i nie masz dużo gotówki. Jeśli jesteś techniczny, utwórz bezpłatne narzędzia.

Ale jeśli chcesz zbudować lojalną publiczność, rozważ wypuszczanie treści wideo, ponieważ ludzie kochają filmy bardziej niż treści tekstowe.

Total
0
Shares
Dodaj komentarz
Related Posts

Psychologia Cen

Jeśli prowadzisz firmę lub zespół marketingowy, prawdopodobnie koncentrujesz się na trzech kluczowych metrykach: koszcie, przychodach i zysku (lub…