Wyobraź sobie, że Twój wpis na blogu jest przesyłany tysiące razy na Twitterze i udostępniany na całym Facebooku. Zanim skończysz czytać ten artykuł, będziesz w lepszej pozycji, aby ten scenariusz stał się rzeczywistością.
Nie jest tajemnicą, że “jak” artykuły i posty na blogu są jednymi z najbardziej poszukiwanych, powiązanych i zakładkowych treści online. Ludzie chcą przydatnych informacji i nagrodzą cię, promując je innym, gdy je dostarczysz.
Największą bitwą jest zdobycie wystarczającej liczby ludzi do czytania. I ta bitwa jest wygrana lub przegrana w nagłówku. Co więcej, pisanie zabójczego nagłówka ” jak “pomoże Ci napisać jeszcze lepszą treść “jak”, gdy spełnisz obietnicę nagłówka, którą złożyłeś, aby ludzie przeczytali w pierwszej kolejności.
Wszystko o korzyściach
Szaloną rzeczą w popularności treści” jak to zrobić ” jest fakt, że ludzie tak naprawdę nie chcą się uczyć, jak robić cokolwiek innego.
Mają już wiele do zrobienia, dziękuję.
Ale to właśnie z powodu szalonego zajętego życia, które prowadzimy, które skłania nas do poszukiwania wskazówek, sztuczek i metod, aby uczynić rzeczy lepszymi, łatwiejszymi i ostatecznie szczęśliwszymi dla siebie. Skupienie się na” lepszym, łatwiejszym i szczęśliwszym “jest kluczem do świetnych nagłówków i treści” jak”.
Nie chodzi o to, że ludzie nie są wystarczająco inteligentni, aby zrozumieć domniemane korzyści płynące z uczenia się, jak coś zrobić. Wręcz przeciwnie. Chodzi o to, że domniemane korzyści nie skłaniają do działania, tak jak ekspresowe korzyści.
Ludzie sprytnie stosują agresywne filtry uwagi podczas skanowania Nagłówków, a przejdziesz przez filtry znacznie większej liczby osób, jeśli przeliterujesz korzyści, a nie polegasz na implikacjach. Ponadto treści ciała, które koncentrują się na korzyściach, a także procedurach, są bardziej angażujące emocjonalnie, co sprawia, że czytelnik czuje się lepiej zadowolony z zakończenia pracy.
Mówi się, że prawie niemożliwe jest napisanie złego nagłówka “jak”. To może być prawda, ale to, co pojawia się po tych dwóch magicznych słowach, może mieć wpływ na ilość uwagi i czytelnictwa, jaką otrzymuje Twoje pisanie.
Przyjrzyjmy się strukturze kilku znanych nagłówków ” jak ” i zobaczmy, czy nie możemy dowiedzieć się, dlaczego działają i dostosować je do nowych sytuacji i treści.
Podwoić korzyści, podwoić moc
To może być najbardziej znany nagłówek” jak ” w historii:
Jak zdobyć przyjaciół i wpływać na ludzi
Zanim klasyczna książka Dale ‘ a Carnegiego “How To Win Friends and Influence People” została konwencjonalnie opublikowana, sprzedał ją wysyłkowo pod tym samym tytułem, Co nagłówek listu sprzedażowego. Z pewnością treść Carnegie była przekonująca, ale ten nagłówek jest genialny sam w sobie.
Struktura nagłówka jest potężna. Masz zasiłek numer jeden zaraz po “Jak to zrobić”, z innym zasiłkiem po słowie ” i.”Proste, prawda?
Zwodniczo tak, jak zauważył copywriter David Garfinkel. Istnieje subtelny związek między pierwszą korzyścią a drugą, który sugeruje, że jeśli możesz osiągnąć pierwszą, możesz automatycznie osiągnąć drugą.
W tym przypadku ta implikacja nie ma sensu-wielu ludzi ma przyjaciół, a jednak zupełnie brakuje im wpływu. Ale ten związek przyczynowo-skutkowy nadal prawdopodobnie pomógł Carnegiemu osiągnąć wielkość dzięki kursowi nauki w domu, a później dzięki wszechobecnej książce.
Z punktu widzenia wiarygodności o wiele mądrzej jest korzystać z tej struktury, gdy korzyść pierwsza i korzyść druga są rzeczywiście powiązane. Oto kilka przykładów, które Garfinkel podaje w swojej książce:
- Jak oszczędzać czas i załatwiać sprawy (Trener Zarządzania Czasem)
- Jak zdobyć lepszą pracę i zarobić więcej pieniędzy (Rekruter)
- Jak zaoszczędzić pieniądze i przejść na emeryturę bogatą (Planer Finansowy)
Podwójna struktura korzyści “jak to zrobić” zawsze będzie działać, jeśli logicznie połączysz te dwie rzeczy i dostarczysz odpowiednie i merytoryczne wskazówki ze swoimi treściami. Spróbuj.
Jak [Przyziemne Zadanie] Że [Satysfakcjonujące Korzyści]
Często trudniej jest wydobyć prawdziwe korzyści płynące z uczenia się, jak coś zrobić. Często możesz po prostu wziąć normalny tytuł ” jak ” i poprawić go po prostu, używając słowa przejściowego “że” bezpośrednio po temacie samouczka.
Gdy dodasz “to”, po prostu zadaj sobie pytanie, Jaka jest największa korzyść z twojego samouczka. Następnie wymyśl najlepszy sposób, aby to powiedzieć (co zwykle oznacza bycie tak szczegółowym, jak to możliwe).
- Jak uzyskać kredyt hipoteczny, który oszczędza pieniądze
- Jak uzyskać kredyt hipoteczny, który obniży miesięczną wypłatę o połowę
- Jak uzyskać kredyt hipoteczny, który zapewni Ci wymarzony dom, oszczędzając 937 dolarów miesięcznie
Pomijając również prace “do”
Chcesz zwiększyć ciekawość swojego nagłówka, jednocześnie gwarantując, że wykorzystasz podstawową korzyść z samouczka? Zacznij od “Jak”, ale pomiń “do”.”Nadal będziesz składał korzystną obietnicę czytelnikowi, która zostanie spełniona w treści, ale czynnik intrygi będzie wyższy, a Twoje wyniki Być może nawet lepsze.
Spójrzmy na te słynne nagłówki:
- Jak poprawiłem pamięć w jeden wieczór
- Jak zarobiłem fortunę “głupim pomysłem”
- Jak nowy rodzaj glinki poprawił moją cerę w 30 minut
To dość intrygujące nagłówki, prawda? Podobnie, powiedzmy, że jesteś genialnym techiem, który właśnie rozwiązał problem, który dotyka miliony użytkowników komputerów, i masz na celu rozświetlić wiadomości hakerskie przez tydzień.
Co powiesz na to?
- Jak Jeden Łatwy Tweak Sprawia, Że System Windows Jest Odporny Na Awarie
Z drugiej strony, ten artykuł stoi przed dość stromym wyzwaniem, jakim jest niemożliwość napisania.
W Podsumowaniu
Im bardziej skupiasz się na korzyściach dla czytelnika w nagłówku, tym więcej czytelników będziesz mieć. A dotykając korzystnych aspektów podczas układania treści proceduralnych, będziesz miał więcej zadowolonych czytelników na zakończenie utworu.
A potem mogą po prostu retweetować Twój artykuł. 😉
Jest to czwarta odsłona z serii postów o nazwie Nagłówki Magnetyczne.
Subskrybuj Copyblogger dzisiaj!