Pamiętasz, jak fajnie było, gdy po raz pierwszy założyłeś swój blog?
Pisanie wspaniałych postów było łatwe, a łączenie się z publicznością było przyjemnością.
W klasycznej scenie w filmie Drop Dead Fred Phoebe Cates i jej wyimaginowany przyjaciel Fred budują kolosalne ciasto z błota na stole w jadalni.
Rozkoszują się niechlujną radością tworzenia i faktem, że rozwścieczy to jej matkę (aka “Mega Bestia”).
Założenie bloga jest jak zrobienie tego ogromnego ciasta z błota. To poważne przedsięwzięcie, tak, ale ekscytujące. Wszystko jest zabawne i ciekawe. Twoja kreatywność rośnie i przewidujesz, że twój blog zaskoczy i zachwyci świat online.
Niestety, my kreatywni ludzie łatwo się nudzimy i czasami ten blask nowego bloga zanika. Czas mija, a Ty masz dość pisania o tym temacie, który kiedyś uwielbiałeś.
Ruszasz dalej, a teraz chcesz pisać o czymś zupełnie innym. Co robisz ze swoim starym blogiem?
Masz trzy opcje.:
- Zdejmij starego bloga i zacznij od nowa
- Sprzedaj starego bloga komuś, kto da mu miłość i uwagę, którą kiedyś zrobiłeś
- Repozycjonowanie i ożywienie starego bloga
Jeśli włożyłeś lata pracy w bloga, możesz poważnie rozważyć opcję trzecią. Możesz wykorzystać tę istniejącą zawartość i jakość witryny, aby zbudować coś nowego i niesamowitego.
Twoje dziedzictwo treści
Jeśli jesteś online przez długi czas, masz spuściznę treści dołączoną do Twojego imienia i nazwiska.
Google wie, co robiłeś. Treści, które opublikowałeś na swoim blogu, są częścią twojej historii online.
Całkowite usunięcie dziedzictwa treści i rozpoczęcie od nowa jest zniechęcające. W obliczu tego problemu ludzie często nie mogą zdecydować, co robić, więc nic nie robią i pozwalają blogowi marnieć.
To było moje podejście od dłuższego czasu. Ludzie, którzy wyszukują moje nazwisko w Google, prawdopodobnie myślą, że mam jakieś zaburzenie osobowości.
Kiedyś pisałem wiele artykułów o tym, jak korzystać z komputerów. Aż nie mogłem już tego znieść.
Moja najpopularniejsza strona związana z komputerem, computor Companion, była stroną wielu autorów, którą zacząłem jako archiwum dla magazynu drukowanego, który publikowałem od 1999 roku.
Mimo że w 2001 roku przestaliśmy drukować magazyn, do 2009 roku kontynuowaliśmy publikację online. Nie trzeba dodawać, że po opublikowaniu przez 10 lat strona była duża. Z setkami artykułów i milionami odwiedzających Computor Companion był mega treściwą bestią.
W rzeczywistości, nawet po całkowitym ignorowaniu strony przez ponad dwa lata, nadal otrzymuję opinie na temat artykułów prawie codziennie i pozostaję w kontakcie z wieloma autorami.
Nigdy nie mogłem pozwolić computor Companion odejść. Tak wiele wspomnień i internetowych przyjaźni jest z tym związanych, że nie mogłem rozstać się ze stroną.
Do niedawna też nie mogłem się domyślić, co z nim zrobić. Po aktualizacji Google Panda ruch zaczął spadać, ponieważ Google zauważył, że witryna nie była aktualizowana od jakiegoś czasu.
Najwyraźniej musiałem coś zrobić.
Rozerwij go i zbuduj z powrotem
Na Drop Dead Fred w ostatnich chwilach sceny z plackiem z błota, Fred otwiera zabawkę Jack in The Box i uderza głową Jacka w brudną kreację.
Mówi: “widzisz, kiedy coś nie działa dobrze, najlepszą rzeczą jest rozerwanie tego na strzępy, aby było lepiej.”
Jeśli chcesz zmienić pozycję istniejącego bloga, to też musisz zrobić. Rozszarpujesz go i odbudowujesz.
Dokładnie to zrobiłem, aby ponownie uruchomić computor Companion.
Znajdź nowy kąt
Określenie praktycznego sposobu zmiany położenia bloga jest prawdopodobnie najtrudniejszym krokiem. Możesz uratować większość treści, jeśli nie zdecydujesz się iść w zupełnie innym kierunku. (Jeśli absolutnie nie możesz znieść tego tematu, zapoznaj się z opcją 1 powyżej i po prostu rozpocznij nowy blog.)
Pomysł repozycjonowania computor Companion był w mojej głowie od miesięcy, zanim w końcu dotarłem do nowego skosu, który by działał. Ciągle rozmyślałem nad starym sloganem, który brzmiał ” jak efektywnie korzystać z komputerów.”Ale pomysł pisania lub edycji technicznej był w najlepszym razie nieatrakcyjny. (Czytaj: nie będzie.)
Aby dotrzeć do nowego kierunku, inaczej patrzyłem na problemy czytelników. Większość moich klientów i wielu czytelników computor Companion wykorzystało te informacje do celów biznesowych. Wtedy pojawił się nowy slogan: inteligentne pomysły i porady, aby rozwijać swój biznes dzięki technologii.
Mógłbym pisać (i Redagować) artykuły o małym biznesie. Prawie każdy korzysta z komputerów w biznesie, więc istniejące artykuły mogą nadal działać w nowych ramach. Ale skupienie się na oprogramowaniu może zostać uwzględnione w przyszłej zawartości.
Aby znaleźć nowy kąt dla swojego bloga, zadaj sobie pytanie: Jakie problemy — inne niż mój główny temat – Czy moje treści rozwiązują dla czytelników?
Wyznacz nowe cele
Wymyślanie nowego pomysłu jest świetne, ale wdrożenie może być trudne. Jeśli masz zamiar przejść do całej pracy związanej z reorganizacją bloga, powinieneś pomyśleć o tym, dlaczego chcesz to zrobić.
Pomyśl o swoich celach dla witryny i czy cała praca będzie tego warta. W naszym przypadku naszym celem było:
- Rozszerz nasz content marketing w inny obszar
- Zarabiaj na reklamach początkowo i produktach w przyszłości
- Przechwytywanie potencjalnych klientów od osób zainteresowanych kwestiami małych firm
Nasze cele wpłynęły na to, jak przeprojektowaliśmy i zmieniliśmy markę witryny. Zastanów się, co chcesz, aby twój blog zrobił dla Twojej firmy, zanim rozpoczniesz jakiekolwiek zmiany.
Zaktualizuj projekt
Oczywiście strona, która nie była aktualizowana od 2009 roku, wymagała uwagi projektowej. Nie chciałem całkowicie wyrzucać starego projektu, więc strona zachowa podobną kolorystykę.
Przeprojektowanie strony było stosunkowo proste. Na blogu możesz łatwo zastąpić motyw, aby całkowicie zmienić wygląd. To niesamowite, co może zrobić kilka zmian kolorów i nowy nagłówek.
W naszym przypadku stworzyłem nowe logo, które przypomina starą stronę / magazyn. Dodaliśmy również więcej białych spacji i przepisałem wszystkie statyczne strony (About, Home, itp.), aby odzwierciedlić nowy kierunek. Wpadłem na pomysł na autoresponder i dodaliśmy formularze rejestracyjne do przechwytywania adresów e-mail.
Zreorganizuj zawartość
Naszą następną sztuczką było przekategoryzowanie wszystkich istniejących treści, aby miało to sens. W poprzednim wcieleniu strona koncentrowała się na tym, jak korzystać z oprogramowania, więc tak organizowano artykuły.
Teraz, z myślą o małej firmie, artykuły są podzielone na obszary tematyczne, takie jak pozyskiwanie klientów, rozwój firmy i wydajność. Usunęliśmy kilka artykułów całkowicie i zaimportowaliśmy kilka artykułów z innej starej strony, którą zamykaliśmy. W tym momencie niektóre kategorie nie mają wielu artykułów, ale jest dużo miejsca na rozwój.
Kluczem do utworzenia kategorii jest pomyśl o tym, jak chcesz, aby ludzie znaleźli zawartość. Mieliśmy wiedzę techniczną, aby przekopać się w bazach danych i ponownie przypisać kategorie. Jeśli nie masz Geeka rezydenta, być może będziesz musiał zrezygnować z dość żmudnej pracy, reorganizując swoje treści.
Start!
Po wprowadzeniu nowego projektu strony i skonfigurowaniu autorespondera uruchomiliśmy. Kiedy uruchamiasz bloga, łatwo jest pogrążyć się w perfekcjonizmie, ale problem jest gorszy, gdy modernizujesz istniejącą witrynę.
Bez wątpienia będziesz musiał pójść na kompromis w kilku kwestiach. W naszym przypadku niektóre artykuły nie są idealnie skategoryzowane i jest kilka artykułów, które prawdopodobnie powinniśmy usunąć, ale nie ze względu na autora.
W tym momencie computor Companion nie jest idealny, ale jest znacznie lepszy niż był. Mamy nową platformę dla świetnych treści, które mogę cieszyć się pisaniem i edytowaniem w przyszłości.
Najlepsze jest to, że mam stronę, która już mnie nie ciągnie w dół. Perspektywa dodawania nowych artykułów mnie nie przeraża ani nie przygnębia.
Jak powiedziałby Fred: “nie boję się Mega bestii!”
A Ty?
Czy kiedykolwiek prowadzisz bloga lub stronę internetową aż do ziemi i budujesz ją ponownie? Czy kiedykolwiek myślałeś o zrobieniu tego ze swoją obecną witryną?
Daj nam znać w komentarzach.