Rzeczywistość życia poporodowego i obrazy, które widzimy, nie mogą być dalej od siebie oddzielone.
Ale nowa kampania fotograficzna australijskiej marki odzieżowej modibodi i Getty Images ma nadzieję pokonać tę przepaść, pokazując, jak naprawdę wygląda życie w 12-miesięcznym okresie po urodzeniu.
Getty Images fotografowie z całego świata wykonali portrety matek w pierwszym roku po porodzie, tworząc galerię „Embodied: Postpartum Unfiltered”.
Autor: MODIBODI /
Autor: MODIBODI /
Kampania ma na celu przedefiniowanie portretów życia poporodowego poza stereotypami „baby bliss” lub „baby blues”. Zamiast tego zdjęcia pokazują nowe Mamy i ich dzieci w emocjonalnej i fizycznej rzeczywistości tego okresu.
Zobacz też: samoopieka to za mało. Potrzebujemy opieki społecznej, żeby się rozwijać.
Założyciel i dyrektor generalny Modibodi Kristy Chong mówi, że marka znalazła ograniczony zakres dostępnych obrazów, wprowadzając nową gamę poporodowych biustonoszy, kamizelek i majtek oraz pieluszek wielokrotnego użytku.
„Większość zdjęć poporodowych to przygnębiające zdjęcia przerażonych lub sfrustrowanych mam. Na drugim końcu spektrum były błyszczące mama celeb i bub snaps, ” mówi. „Wiedzieliśmy, że to musi się zmienić.”
Autor: MODIBODI /
Autor: MODIBODI /
Galeria zdjęć zawiera ponad 1500 zdjęć wykonanych przez 27 fotografów z całego świata. Svetlana Zhukova, dyrektor custom solutions w Getty Images, mówi, że fotografowie ” wykorzystali własne rodziny i przyjaciół, aby uchwycić bardzo realne perspektywy z tej wrażliwej części życia wielu kobiet.”
Zdjęcia można uzyskać na gettyimages.com za pomocą słów kluczowych „poporodowe”, „ucieleśnione” i „niefiltrowane” od października. 1 2021.
Firmy, marki i organizacje medialne są zachęcane do licencjonowania obrazów podczas przedstawiania doświadczeń po porodzie.
Autor: modibodi /
Chong mówi, że życie poporodowe nie jest autentycznie przedstawiane w mediach i reklamie — szczególnie wysokie i niskie punkty, zmęczenie, samotność i niepokój.
„Miałem cztery różne doświadczenia po porodzie”, mówi Chong. „Wśród intensywnych uczuć szczęścia i nieograniczonej miłości było poczucie, że musiałem utrzymać trudne części, takie jak samotność, popękane sutki, krwawienie poporodowe, wyczerpanie i wycieki pęcherza w tajemnicy.”
Autor: modibodi /
„Chociaż nie jest to doświadczenie dla wszystkich nowych mam, karmienie piersią w miejscach publicznych było dla mnie trudne. Sentyment zmieniał się w kierunku tego, że można karmić się publicznie, jednak przez całe życie powiedziano mi, że mam zakrywać piersi, że są prywatne” – dodaje Chong.
„Trudno było mi przełączyć mózg, aby czuć się zrelaksowanym i komfortowym, gdy moje cycki wychodzą na karmienie piersią w miejscach publicznych. Zamiast tego zmagałem się z tymi okładami, aby się przykryć, a mój bub czuł napięcie i nie żywił się zbyt dobrze.”
W ramach kampanii Modibodi chce, aby rodzice z całego świata dzielili się własnymi zdjęciami poporodowymi w mediach społecznościowych za pomocą hashtagu # PostpartumUnfiltered.
