Dlaczego konkurencja mnie wyprzedza?
Jest to częste pytanie, które słyszę przez cały czas, gdy konsultuję się z markami i właścicielami stron internetowych. Poświęcają tyle czasu na tworzenie treści i priorytetyzowanie SEO na stronie, ale nadal są wyprzedzani przez bezpośrednich konkurentów. Jak to możliwe?
Algorytm Google wpływa nie tylko na twoje działania SEO na stronie. Linki zwrotne odgrywają również ważną rolę w pozycji rankingowej.
Niektórzy z was już to wiedzą, więc ciężko pracowaliście nad strategią budowania linków. Ale to nie wystarczy, aby przesunąć Twój ranking na pierwsze miejsce.
Jeśli ten scenariusz brzmi znajomo, nadszedł czas na inżynierię wsteczną linków konkurencji.
Przechodzenie przez ten proces pomoże Ci dowiedzieć się, dlaczego inne strony są w rankingu wyżej niż Twoje. Jest duża szansa, że sprowadza się to do ich profilu linków.
Gdy będziesz w stanie zobaczyć, skąd pochodzą ich linki zwrotne, możesz podjąć kroki, aby wylądować linki zwrotne na tych samych stronach internetowych i potencjalnie ukraść te linki od konkurencji.
Wiem, że terminy takie jak “inżynieria odwrotna” i “linki zwrotne” mogą wydawać się skomplikowane lub zastraszające dla tych z Was, którzy nie robili tego wcześniej. Ale to nie takie skomplikowane. Po prostu wykonaj kroki, które opisałem w tym przewodniku, a będziesz na drodze do wyższej pozycji w rankingu.
Przeprowadzenie badania słów kluczowych
Zanim zrobisz cokolwiek innego, musisz poświęcić trochę czasu na zidentyfikowanie słów kluczowych, o które walczysz. Aby naprawdę uzyskać przewagę nad konkurencją, musisz utworzyć długą listę słów i zwrotów.
Nie chcę spędzać zbyt wiele czasu tutaj wyjaśniając, jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe.
Możesz zapoznać się z moim kompletnym przewodnikiem na temat badań słów kluczowych, aby uzyskać bardziej dogłębną analizę tego procesu.
Jednak powiem to; priorytetowe słowa kluczowe o długim ogonie.
Słowa kluczowe o długim ogonie są odpowiedzialne za 70% wszystkich wyszukiwań internetowych. Te słowa kluczowe mają również wyższe współczynniki konwersji.
Na przykład lepiej jest skupić się na słowach kluczowych, takich jak “small business content marketing”, a nie tylko “marketing.”
Powodem, dla którego musisz najpierw przeprowadzić badanie słów kluczowych, jest to, że będziesz używać tych wyszukiwanych terminów do identyfikacji konkurencji w następnym kroku. Konkurowanie o pojedyncze słowo, takie jak” marketing”, to bitwa, z którą nie chcesz walczyć.
Istnieje tak wiele narzędzi, zasobów i przewodników do badania słów kluczowych. Ale oto szybka wskazówka, z której możesz łatwo korzystać.
Wpisz słowo kluczowe long-tail w Google i po prostu przewiń w dół, aby zobaczyć powiązane wyszukiwania.
Możesz wykorzystać te powiązane wyszukiwania na swoją korzyść, jak nadal, jak również. To skrót, którym jeżdżę cały czas.
Zidentyfikuj swoich konkurentów
Teraz, gdy twoje badanie słów kluczowych jest zakończone, musisz określić, z kim dokładnie konkurujesz. Odpowiedzi mogą cię zaskoczyć.
Zbyt często konsultuję się z firmami, które mówią mi, kim są ich konkurenci, kiedy po raz pierwszy zaczynamy współpracę. Ale kiedy zaczynam robić własne badania, odkrywam, że konkurują z zupełnie innymi firmami.
Załóżmy, że masz sklep rowerowy z cegły i zaprawy w małym mieście. Jeśli po drugiej stronie ulicy znajduje się inny sklep rowerowy, jest to dość oczywiste, że są one twoją konkurencją. Jednak gdy prowadzisz biznes online, nie zawsze jest to takie proste.
Udaj się więc do Google i zacznij szukać słów kluczowych o długim ogonie, które wcześniej zidentyfikowaliśmy.
W tym przykładzie utknąłem z “Small business content marketing” jako naszym słowem kluczowym. Pomiń reklamy i wyeliminuj strony internetowe takie jak Wikipedia.
Jeśli sprzedajesz produkty fizyczne, chciałbym również pominąć duże marki, takie jak Walmart lub Amazon. Konkurujesz z nimi? Jasne, ale nie będziesz w stanie użyć ich linków zwrotnych, aby ich przewyższyć. To nie jest realistyczne.
Przewiń Pozostałe wyniki. Polecam stworzenie arkusza kalkulacyjnego, w którym możesz po prostu wymienić adresy URL dla swoich konkurentów. To najlepszy sposób na utrzymanie porządku.
Przeglądaj 10-20 pierwszych wyników. Następnie kontynuuj ten proces dla wszystkich słów kluczowych i powiązanych wyszukiwanych terminów.
Następnie wyeliminuj duplikaty z arkusza kalkulacyjnego, ale umieść gwiazdkę obok witryn, które oceniają wiele słów kluczowych. Te marki z pewnością będą priorytetem, jeśli chodzi o analizę ich profili linków.
Jest to bardzo skuteczny proces,ale wymaga trochę ręcznej pracy. Dla tych z Was, którzy wolą korzystać z technologii na swoją korzyść, możesz użyć oprogramowania takiego jak SimilarWeb, aby ci pomóc.
Mają szeroką gamę narzędzi, które można wykorzystać do analizy konkurencji. Identyfikacja konkurencji jest jedną z tych cech.
Analizuj profile linków konkurentów
Więc masz listę swoich najlepszych konkurentów na podstawie wyników wyszukiwania z badania słów kluczowych. Musisz wziąć te strony internetowe i przeanalizować ich profile linków.
Będziesz musiał użyć oprogramowania, aby to zrobić. Istnieje wiele narzędzi dostępnych online, ale jednym z moich ulubionych jest SEMrush.
Podoba mi się to oprogramowanie, ponieważ jest niezwykle wszechstronne. Mając to na uwadze, będziesz musiał zapłacić za korzystanie z ich narzędzi. Jeśli rozliczasz się co roku, plany zaczynają się od $83 miesięcznie.
Możesz jednak utworzyć bezpłatne konto i analizować witryny 10 za darmo każdego miesiąca.
Zacznij od użycia narzędzia” Backlink Gap”.
W menu panelu po lewej stronie ekranu poszukaj opcji “Analiza luk”. Narzędzie Backlink Gap można znaleźć tutaj.
Teraz będziesz chciał umieścić nazwy domen swoich konkurentów. Podkreśliłem to na zrzucie ekranu powyżej w górnej części ekranu.
Wszystko, co zrobiłem, umieściłem w pięciu stronach internetowych, które widzieliśmy w wynikach wyszukiwania Google z wcześniej.
Jedną z głównych zalet tego narzędzia jest to, że możesz zobaczyć, jakie linki zwrotne mają wspólnego twoi konkurenci.
Możesz organizować i filtrować wyniki w dowolny sposób. W tym przykładzie mam Wykres zorganizowany przez wynik autorytetu domen odsyłających.
Jeśli chodzi o budowanie silnego profilu linków, niezwykle ważne jest, aby priorytetować strony internetowe z wysokimi wynikami autorytetów. Więcej informacji na temat tej koncepcji można znaleźć w moim przewodniku dotyczącym oceny potencjału rankingowego linku.
Wykres pokazuje mi, że wszystkie pięć z tych konkurentów mają linki zwrotne od GoDaddy.com. ponieważ GoDaddy ma wysoki wynik autorytetu, z pewnością byłaby to strona internetowa, którą dodałbym do mojej listy.
Istnieje mnóstwo innych sposobów organizowania i analizowania tych danych. Możesz podzielić wyniki z ostatnich trzech miesięcy, ostatniego roku lub całego czasu, aby uzyskać lepszy pomysł. Sortuj każdą kolumnę indywidualnie, aby zobaczyć strony zapewniające najwięcej linków zwrotnych do każdego konkurenta.
Korzystanie z narzędzia do analizy szczelin SEMrush to tylko zarysowanie powierzchni pod kątem tego, co oferują. Profile linków każdego zawodnika można analizować indywidualnie.
Wróć do menu pulpitu nawigacyjnego po lewej stronie ekranu. Kliknij “Analiza domeny”, a następnie przejdź do opcji “linki zwrotne”, aby uzyskać pełny raport.
W tym przykładzie użyłem infusionsoft.com, która była jedną z witryn na naszej liście z wyników Google.
Jest to ogólna migawka ich profilu linków. Możesz zobaczyć takie rzeczy, jak ich całkowite linki zwrotne, odsyłające domeny, odsyłające adresy IP, rodzaje linków zwrotnych i odsetek linków obserwowanych w porównaniu z linkami nofollow.
Jeśli nadal będziesz przewijać raport, zobaczysz jeszcze głębszą analizę linków zwrotnych.
Ten raport pokazuje każdy indywidualny link zwrotny.
Jest tu dla ciebie tak wiele cennych informacji. Sortuj według wyniku strony, wyniku zaufania i czasu wyświetlania linku zwrotnego w domenie odsyłającej. Informuje nawet tekst zakotwiczenia używany do linku zwrotnego.
Jeśli klikniesz strzałki obok adresu URL strony źródłowej, przekieruje Cię bezpośrednio na stronę, na której wyświetlane jest to łącze zwrotne.
Skorzystaj w pełni ze wszystkich zaawansowanych filtrów, aby ci pomóc. Będziesz mógł użyć tego, aby określić, czy te domeny odsyłające są warte realizacji dla własnych linków zwrotnych.
Oprócz SEMrush możesz również użyć narzędzi takich jak Ahrefs i Majestic do analizy profili linków konkurenta.
Zbuduj własne linki zwrotne
Po przeanalizowaniu profili linków konkurencji powinieneś mieć listę potencjalnych stron internetowych, na których chcesz budować linki zwrotne.
Teraz wszystko, co musisz zrobić, to dowiedzieć się, jak uzyskać linki na tych stronach.
Ponownie, jest to kolejny powód, dla którego powinieneś robić notatki na arkuszu kalkulacyjnym. Nie każdy link i domena odsyłająca będą takie same. Więc możesz mieć notatki, które wyglądają mniej więcej tak:
- Strona internetowa A-strona zasobów
- Strona B-Blogi
- Strona C-Infografika
- Strona internetowa D-Case study
Będziesz również chciał znaleźć odpowiednie kontakty na każdej stronie internetowej. Następnie możesz po prostu wysłać im e-mail ze swoją ofertą.
W przypadku czegoś takiego jak budowanie linków ze stron zasobów, będzie to dość prosty proces.
Może to być nieco bardziej złożone, jeśli chcesz ukraść linki zwrotne swojego konkurenta. Oto przykład, aby pokazać, co mam na myśli.
Załóżmy, że podczas analizy profilu linków dowiedziałeś się, że jeden z twoich konkurentów ma dziesiątki linków zwrotnych na jednej konkretnej stronie internetowej. Wszystkie te linki zostały użyte do czegoś podobnego, jak odniesienie do statystyk w poście na blogu.
Ale dowiedziałeś się, że badania były sprzed kilku lat. Możesz dotrzeć do tej strony i wysłać e-mail z napisem coś w tym stylu:
Hej! Właśnie przeczytałem twój post na blogu o nazwie ” XYZ ” i podobało mi się. Myślałem, że to bardzo pouczające. Ale zauważyłem, że niektóre z Twoich statystyk są nieaktualne. Właściwie przeprowadziłem ostatnie badanie ze zaktualizowanymi wynikami. [link do twojej strony]
Myślę, że to doda więcej wartości twojemu blogowi, więc możesz go używać jako zasobu. Moja jedyna prośba jest, że proszę link do mojej strony jako źródło.
Jak widać po wyborze słów i tonie tej wiadomości, nie wiąże się to z wołaniem konkurentów po imieniu lub prośbą o usunięcie linku. To tylko implikacja.
Twoje wiadomości będą się różnić w zależności od rodzaju treści, które publikujesz. Możliwe jest również, aby wyróżnić się na tych stronach internetowych bez kradzieży linków konkurenta. Ale mając to na uwadze, zawsze jest to dodatkowy bonus, jeśli możesz dodać link, podczas gdy jednocześnie go usuwasz.
Wniosek
Jeśli starasz się przewyższyć swoich konkurentów, możesz użyć inżynierii odwrotnej, aby zbudować linki zwrotne, które odniosły sukces.
Zanim to zrobisz, musisz przeprowadzić kilka badań słów kluczowych, aby ułatwić identyfikację konkurencji.
Następnie możesz wykorzystać oprogramowanie do analizy profili połączeń swoich konkurentów.
Po prostu weź te badania i użyj ich do budowania linków zwrotnych na tych samych stronach internetowych. Jeśli dobrze rozegrasz swoje karty, możesz nawet zastąpić linki konkurenta jednym z Twoich.
Gorąco polecam dodanie tego procesu do strategii budowania linków.