Każdy pisarz i marketer mógłby się czegoś nauczyć od Dona Drapera-antybohatera hitowego serialu AMC Mad Men, który rozgrywa się w swingującym świecie reklamy lat 60.
Urodzony z brudu, Don jest słownym Supermanem, który używa swojego unikalnego spojrzenia na życie, aby wyrazić swoją drogę do wpływów, pieniędzy i twórczego sukcesu.
Czy nie tego przepisu szukają wszyscy marketingowcy?
Don jest marmurowo przystojny, ale jego stalowe spojrzenie i bezbłędny montaż słów pozwalają mu opanować każdą rozmowę z odrobiną wysiłku.
Naucz się używać swoich słów tak samo jak Don Draper, a Ty także możesz wyartykułować swoją drogę do wpływu, pieniędzy i twórczego sukcesu.
Zacznijmy od myśli Dona, od reklamy do tego, czego naprawdę chcą kobiety.
Reklama
Reklama opiera się na jednym: szczęściu. A wiesz, czym jest szczęście? Szczęście to zapach nowego samochodu. To wolność od strachu. To billboard na poboczu drogi, który krzyczy z zapewnieniem, że cokolwiek robisz, jest w porządku. Nic Ci nie jest.
Dobrze zrobione, Reklama wysyła szept do Twoich impulsów-pierwotny wiatr z tyłu szyi, sugerujący, gdzie iść i co robić.
Krzykliwa reklama działa, ale jej okres półtrwania jest słaby. Spraw, aby ludzie poczuli coś, zwłaszcza szczęście, a będą pamiętać i działać. Punkty bonusowe, jeśli szczęście rozwiązuje ich smutek.
Nostalgia
Nostalgia dosłownie oznacza ból po starej ranie. To ukłucie w twoim sercu o wiele silniejsze niż sama pamięć. To urządzenie to nie Statek kosmiczny, to wehikuł czasu. To idzie do tyłu, i do przodu … to prowadzi nas do miejsca, gdzie ból, aby przejść ponownie. To się nie nazywa koło, to Karuzela. Pozwala nam podróżować tak, jak podróżuje dziecko-dookoła i z powrotem do domu, do miejsca, w którym wiemy, że jesteśmy kochani.
Wszyscy tęsknimy za tym, kim byliśmy. Nawet najbardziej żądni przygód wśród nas pragną wysublimowanego komfortu znajomych.
Wielu pisarzy i marketerów rozumie tę ludzką potrzebę, ale Don upada na myśl, przypominając nam, że prawdziwa nostalgia nie jest głęboką tęsknotą za przeszłością tak bardzo, jak czułe uczucie do Przyszłości, która czuje się jak przyjaciel.
Zdolność adaptacji
Jeśli nie podoba Ci się rozmowa, zmień ją.
Kiedy firma Dona, Sterling Cooper, traci swoje największe konto-papierosy Lucky Strike-partnerzy i żołnierze w firmie biegają w kółko.
Don odwraca uwagę, z dumą deklarując, że jego firma będzie robić interesy tylko z tymi firmami, które nie chcą narażać swoich konsumentów na ryzyko. Dzięki temu Sterling Cooper nie tylko nie jest pośmiewiskiem Madison Avenue, ale także wyprzedza trendy.
Żal
Kiedy mężczyzna wchodzi do pokoju, przynosi ze sobą całe życie. Ma milion powodów, by być gdziekolwiek; po prostu go zapytaj. Jeśli posłuchasz, powie Ci, jak się tam dostał. Jak zapomniał dokąd idzie, i że się obudził. Jeśli posłuchasz, opowie ci o czasach, w których myślał, że jest aniołem lub marzył o byciu doskonałym. A potem uśmiechnie się z mądrością, zadowolony, że zrozumiał, że świat nie jest doskonały. Jesteśmy niedoskonali, ponieważ chcemy o wiele więcej. Jesteśmy zrujnowani, bo dostajemy te rzeczy i pragniemy tego, co mieliśmy.
Ludzie mają tendencję do rozcieńczania swojego żalu lub usprawiedliwiania poprzedniego zachowania. Wszyscy jesteśmy niewolnikami przyzwyczajeń, przez większość czasu. Kiedy pisarze rozpalają ogień, który sprawia, że czujemy wyrzuty sumienia lub ułaskawienie, jesteśmy gotowi odpowiedzieć naszymi portfelami.
Pisanie
Dla twojej wiadomości, ludzie, którzy tak mówią myślą, że małpy mogą to zrobić. Biorą te wszystkie małpie bzdury i po prostu wkładają je do teczki zupełnie nieświadomi, że ich sukces zależy od czegoś więcej niż od butów. Ty są produktem. Ty — uczucie coś. To się sprzedaje. Nie oni. Nie Seks. Nie mogą robić tego, co my i nienawidzą nas za to.
Seks się sprzedaje, ale nie chodzi tylko o ciało. Seks sprzedaje się również ze względu na związane z nim wyzwalacze; bycie kochanym, potrzebnym, poszukiwanym, zadowolonym. Wielcy pisarze rysują obrazy za pomocą słów, renderując pamięć na stałe za pomocą naciśnięcia klawisza. To nie jest łatwe. Ci pisarze, którzy kopią najgłębiej, uderzają w ropę.
Kreatywność
Pomyśl o tym głęboko, a potem zapomnij … wtedy pomysł wyskoczy Ci w twarz.
Każdy pisarz lub kreatywny Typ może się do tego odnosić.
Jak często zmagałeś się z idealnym zdaniem, argumentem lub ciągiem dialogów? Nie możesz pokonać swojej muzy do uległości. Brilliance potrzebuje przestrzeni do oddychania.
Zrób sobie przerwę od niedokończonej strony, a prawdopodobnie przekonasz się, że twój pomysł stał się silniejszy podczas Twojej nieobecności umysłowej.
Marketing
Wielki piorun w serce – nie możesz jeść, nie możesz pracować, uciekasz, żenisz się i robisz dzieci. Nie czułeś tego, bo nie istnieje. Został wymyślony przez ludzi takich jak ja, by sprzedawać nylony.
To był najbardziej cyniczny Draper, ale nie sądzę, żeby uwierzył w ani jedno słowo, które mówi. To tylko jego sposób na usprawiedliwienie okrutnego zachowania, niedbale wymierzonego przeciwko żonie.
Ale to niesamowite patrzeć jak mucha na ścianie. Don zawsze myśli jak marketer, nawet jeśli sprzedaje tylko sobie.
Nasze Pragnienia
Jacqueline Kennedy Jako Marilyn Monroe Kobiety mają uczucia do tych kobiet, ponieważ mężczyźni tak. Ponieważ my chcemy obu, oni chcą być obydwoma. Chodzi o to, jak chcą być postrzegani przez nas, ich mężów, ich chłopaków, mężów ich przyjaciół. Oto pomysł, bardzo prosty. Biustonosz nazywa się ” Arlekin.”W formie i formie, to powinno być najlepsze. Jest w kolorze czarnym. I biały. Jackie. Marilyn. Ten sam niesamowity fit, dwie różne kobiety. A piękno jest takie, że to ta sama kobieta. Ten sam model.
Nasze pragnienia nie są spójne, ale to niespójność czyni nas ludźmi.
Jak ktoś może chcieć dwóch zupełnie różnych rzeczy w tym samym czasie? To nie ma znaczenia; inteligentni marketerzy rozumieją, że podstawowa ludzka natura się nie zmienia, więc podkreślają rozwiązanie, a nie szukają odpowiedzi.
Sukcesy
Sukces pochodzi z wyróżniania się, nie dopasowywania się.
Rozejrzyj się po ludziach, których najbardziej podziwiasz. Niezależnie od tego, czy jesteś online, czy offline, ci, którzy naprawdę wytyczają własne szlaki i tworzą dla siebie wolność, maszerują w swoim własnym rytmie.
Echo nigdy nie jest tak stabilne i silne jak oryginalny krzyk. Bądź wyjątkowy i rób to, co robisz lepiej niż ktokolwiek inny. Świat cię usłyszy.
Czego Naprawdę Pragną Kobiety
Nie Jestem tu, by mówić ci o Jezusie. Już wiesz o Jezusie. Każda kobieta chce wyborów, ale w końcu żadna nie chce być jedną ze stu w pudełku. Jest wyjątkowa. Ona dokonuje wyborów i wybrała jego. Chce powiedzieć światu, że jest moje. Należy do na nie ty. Naznacza swojego mężczyznę ustami. Jest jej własnością. Dałeś dar całkowitej własności.
Nawet sprzedając szminkę, Don wie, co nas kręci. Dla kobiety we wczesnych latach 60-tych, To była świadomość, że może być utrzymującym się wspomnieniem w umyśle mężczyzny. Tuzin kolorów jest super, ale kobieta otworzyłaby portfel na obietnicę posiadania.
Błyskotliwość słów Dona nie powstrzymuje go przed utkaniem gęstej sieci kompulsywnych kłamstw i regularnej niewierności.
To właśnie sprawia, że Draper jest interesujący — jest typem faceta, który ustawia i łowi własną pułapkę i wchodzi obiema stopami.
Nie podążaj za wszystkimi przykładami Dona. (Nie polecam na przykład przewodnika Dona Drapera po satysfakcjonującym małżeństwie.) Ale przyjęcie jego spostrzeżeń reklamowych uczyni cię lepszym pisarzem i marketerem oraz pomoże Ci wyartykułować drogę do wpływu, pieniędzy i twórczego sukcesu.
Nasz system stron docelowych dla WordPress zarządza wszystkimi ciężarami, jeśli chodzi o Przekształcanie ruchu w pieniądze:
- Szybko i łatwo twórz krytyczne style strony docelowej 7 za pomocą WordPress, Dodaj styl wizualny dzięki dołączonej niestandardowej grafice i kontroluj czcionki, kolory i style bez kodu.
- Spraw, aby twoje słowa działały z poradami copywriting dostarczanymi bezpośrednio z interfejsu WordPress dla każdego typu strony docelowej, a także przewodnikiem po seminarium skutecznego kopiowania i podręczniku.
- Szczegółowe seminaria optymalizacji konwersji, łatwe testy dzielenia z WordPress i narzędzia SEO zapewniają, że uzyskujesz jak najwięcej ze swoich stron docelowych.
Dowiedz się więcej o założeniu tutaj.