Kamień milowy, na który wszyscy czekaliśmy, jest tutaj: TikTok przeszedł miliard użytkowników. I to nie wszystko. Użytkownicy mediów społecznościowych również przekroczyli 4,5 miliarda.
Oprócz poważnych korzyści dla największych platform społecznościowych, mamy również brud na publiczność reklamową dla TikTok (po raz pierwszy w historii), Snapchat i innych.
Nasz raport Digital 2021 October Global Statshot-który Kepios publikuje we współpracy z Hootsuite i We Are Social – jest pełen imponujących kamieni milowych.
Pobierz kompletny raport Digital 2021-zawierający dane o zachowaniach online z 220 krajów—aby dowiedzieć się, na czym skoncentrować swoje działania marketingowe w mediach społecznościowych i jak lepiej kierować reklamy do odbiorców.
W tym filmie znajdziesz przydatne podsumowanie najważniejszych wydarzeń z tego kwartału, ale czytaj dalej, aby zapoznać się z moją dogłębną analizą najnowszych istotnych trendów.
Użytkownicy mediów społecznościowych osiągają kolejny imponujący kamień milowy
Obecnie na całym świecie jest ponad 4,5 miliarda użytkowników mediów społecznościowych.
To o ponad 400 milionów więcej niż w zeszłym roku, co oznacza wzrost o prawie 10% rok do roku.
Dopiero w zeszłym roku informowaliśmy, że użytkownicy mediów społecznościowych przekroczyli 4 miliardy. I nadal stale rośnie, a średnio 13 nowych użytkowników zaczyna korzystać z mediów społecznościowych po raz pierwszy każda sekunda.
Wzrost użytkowników nieznacznie spowolnił w porównaniu z rocznymi danymi wzrostowymi, które podaliśmy w kwietniu i lipcu, ale nadal jest wyższy niż stopa wzrostu, którą podaliśmy w naszym ostatnim raporcie przed COVID w styczniu 2020 r.
Już od jakiegoś czasu przewidujemy „mniej szybki” wzrost i faktycznie zajęło to kilka kwartałów dłużej niż spodziewaliśmy się, że stopy wzrostu powrócą do tempa sprzed COVID.
Jednak nawet przy tym „wolniejszym” tempie wzrostu, obecne trendy sugerują, że użytkownicy mediów społecznościowych nadal przekroczą równowartość 60% całkowitej populacji świata w pierwszym półroczu 2022 roku.
TikTok mija 1 miliard użytkowników
TikTok ogłosił, że pod koniec września 2021 roku przekroczył liczbę 1 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, co czyni go dopiero siódmą platformą społecznościową.
Osiągnięcie tego kamienia milowego zajęło TikTok zaledwie pięć lat, a prawdopodobnie jeszcze mniej czasu, jeśli weźmiemy pod uwagę, że platforma naprawdę zaczęła nabierać globalnego tempa po połączeniu z Musical.ly w sierpniu 2018.
Co więcej, TikTok osiągnął tę imponującą figuręure mimo że nadal jest blokowany w Indiach, które są domem dla ponad 650 milionów użytkowników Internetu (około 15% globalnej populacji Internetu).
Wzrost użytkowników TikTok pokazuje kilka oznak spowolnienia albo, z App Annie donosi, że platforma nadal top globalnych rankingów pobierania dla aplikacji nie-Gry między lipcem a wrześniem tego roku.
Facebooku zajęło znacznie mniej czasu, aby dotrzeć do 1 miliarda aktywnych użytkowników niż Facebook, ale warto podkreślić, że kiedy Facebook przeszedł miliard użytkowników milowych w październiku 2012 roku, osiągnęli około 40% wszystkich użytkowników mediów społecznościowych na świecie.
Aby platforma mogła dotrzeć do tego samego udziału użytkowników mediów społecznościowych, musiałaby przyciągnąć około 2 miliardów aktywnych użytkowników miesięcznie.
Niezależnie od porównawczych stóp wzrostu, nie można zaprzeczyć, że 1 miliard aktywnych użytkowników wystarczy, aby każdy marketer siedział i zwracał na to uwagę.
Ale jak fascynujące is szansa marketingowa TikTok?
Dobra wiadomość jest taka, że jesteśmy (w końcu!) w raporcie z tego kwartału można podać szczegółowe dane dotyczące zasięgu reklamy TikTok na całym świecie.
Okazja reklamowa TikTok
Marketerzy mogą teraz dotrzeć do 825 milionów użytkowników w wieku 18 lat i powyżej na całym świecie za pośrednictwem reklam na TikTok, zgodnie z najnowszymi numerami ByteDance. (Uwaga: na końcu tego artykułu zamieściliśmy kilka ważnych uwag na temat gromadzenia danych dla TikTok.)
Dane te sugerują, że TikTok ads umożliwiają teraz marketerom dotarcie do:
- 10% całkowitej populacji świata, niezależnie od wieku i lokalizacji
- 15% osób powyżej 18 roku życia, niezależnie od lokalizacji
- 24% WSZYSTKICH w wieku 18 lat i powyżej poza Chinami (które mają oddzielną aplikację) i Indiami (gdzie TikTok jest obecnie niedostępny)
Jednak, jak widzimy w danych dla wszystkich innych platform, zasięg TikTok różni się znacznie w zależności od geografii i demografii.
Publiczność TikTok według płci
Własne dane ByteDance wskazują, że 56,1% światowej widowni reklam TikTok to kobiety.
Co ciekawe, stanowi to „odwrócenie” stosunku płci Facebooka, w którym mężczyźni stanowią 56,5% globalnej publiczności reklamowej.
Warto jednak podkreślić, że stosunek płci Facebooka jest nieco wypaczony przez demografię odbiorców w Indiach, gdzie mężczyźni stanowią ponad 75% aktywnych użytkowników platformy 350 milionów miesięcznie.
Uwaga: TikTok nie zgłasza danych odbiorców dla płci innych niż „żeńska” lub „męska”, dlatego jesteśmy w stanie zgłaszać tylko binarne podziały płci.
Publiczność TikTok według wieku
Ponieważ narzędzia ByteDance raportują dane tylko dla użytkowników TikTok w wieku od 18 lat, obecnie nie jesteśmy w stanie omówić potencjalnego zasięgu reklamy dla użytkowników w wieku od 13 do 17 lat.
Jednak dostępne Dane wyraźnie potwierdzają hipotezę, że TikTok jest szczególnie popularny wśród młodszych użytkowników.
Użytkownicy w wieku od 18 do 24 lat stanowią około 45% globalnego zasięgu reklam TikTok wśród użytkowników w wieku 18 i powyżej.
Co więcej, kobiety w tej grupie wiekowej stanowią około jedną czwartą całkowitej publiczności reklamowej platformy w wieku 18 lat i powyżej. Oznacza to, że kobiety w wieku od 18 do 24 lat stanowią większy odsetek odbiorców reklam TikTok niż użytkownicy dowolnej płci w wieku 35 lat i powyżej.
Uwaga: Narzędzia TikTok podają całkowitą wartość zasięgu dla każdej grupy wiekowej, która jest nieco wyższa niż suma poszczególnych liczb, które raportuje dla kobiet i mężczyzn w każdej grupie wiekowej, dlatego liczby nie sumują się do 100%.
Publiczność TikTok według lokalizacji
Stany Zjednoczone są domem dla największej publiczności reklamowej TikTok, A Najnowsze dane pokazują, że reklamy TikTok docierają teraz do ponad 120 milionów użytkowników w USA w wieku 18 lat i powyżej.
To tylko 20% niższe niż 150 milionów amerykańskich użytkowników w wieku 18 lat i powyżej, do których marketerzy mogą dotrzeć za pomocą reklam na Instagramie.
Co ciekawe, wskaźnik zasięgu reklamy TikTok w USA jest równy 46,5% całkowitej populacji USA w tym samym przedziale wiekowym, chociaż młodsi użytkownicy fałszywie przedstawiający swój wiek mogą nieco przekrzywić ten wskaźnik.
Indonezja zajmuje drugie miejsce w rankingu zasięgu reklam TikTok, a narzędzia firmy zgłaszają potencjalny zasięg ponad 87,5 miliona indonezyjskich użytkowników w wieku 18 lat i starszych. Brazylia zajmuje trzecie miejsce, z ponad 72 milionami użytkowników w tej samej grupie wiekowej.
Jednak kiedy spojrzymy na zasięg TikTok w porównaniu z miejscowymi populacjami, zaczynamy odkrywać bardziej interesujące odkrycia.
Na przykład TikTok wydaje się być szczególnie popularny na Bliskim Wschodzie.
Facebook i Instagram są już znacznie większymi bazami użytkowników platformy TikTok w Arabii Saudyjskiej, a liczba użytkowników TikTok w Arabii Saudyjskiej wynosi prawie 80% całkowitej populacji kraju w wieku 18 lat i powyżej.
TikTok rozwinął również silną bazę użytkowników w Kuwejcie i Zjednoczonych Emiratach Arabskich, gdzie produkty reklamowe platformy oferują potencjalny zasięg równoważny ponad dwóm trzecim wszystkich dorosłych w wieku 18 lat i starszych.
Platforma jest również bardzo popularna w południowo-wschodniej Azji, a jej zasięg reklamy w TikTok wynosi ponad sześć na 10 dorosłych osób w wieku 18 lat i starszych w Tajlandii i Kambodży, a ponad połowa tej grupy wiekowej w Wietnamie i Malezji.
Tak więc, z dużą publicznością, która jest już rozprzestrzeniona na całym świecie, TikTok oferuje wiele dla marketerów, aby się podekscytować.
Jednak TikTok nie jest sam w publikowaniu imponujących danych zasięgu reklamy w tym kwartale.
Potencjalny zasięg reklamy w całym serwisie Facebook Inc.platformy obecnie przekracza 3 miliardy
Najnowsze dane w samoobsługowych narzędziach Facebooka wskazują, że portfolio firmy platforms umożliwia teraz reklamodawcom dotarcie do łącznej potencjalnej grupy odbiorców liczącej ponad 3 miliardy różnych użytkowników.
To może nie brzmieć jak „news”, bo Facebook Inc.z raportów o dochodach inwestorów wynika, że w drugim kwartale 2020 r.wartość miesięcznego wskaźnika Family active People (FMAP) przekroczyła 3 miliardy.
Jednak ta liczba FMAP obejmuje również ponad 2 miliardy użytkowników WhatsApp, a WhatsApp obecnie nie oferuje miejsc docelowych reklam.
Facebooka stanowi jedynie około 78% miesięcznie aktywnych użytkowników platformy (należy zauważyć, że jest to specyficzne dla platformy Facebook, a nie całego portfolio platform firmy).
Na podstawie powyższego, jest to pierwszy raz, gdy narzędzia Facebooka zgłosiły połączone Reklama widzów powyżej 3 miliardów.
Dane te sugerują, że marketerzy mogą teraz dotrzeć do ponad 60% wszystkich dorosłych w wieku 13 lat i powyżej poza Chinami za pomocą reklam na portfelach platform Facebooka.
Spółka zauważa, że-pomimo wysiłków zmierzających do „zdublowania” zasięgu na różnych platformach-nadal może istnieć pewne niewykryte „podwójne liczenie” odbiorców na różnych platformach, podczas gdy „fałszywe” konta mogą również stanowić niewielki procent całkowitych danych.
Jednak na podstawie danych dotyczących potencjalnego powielania odbiorców i fałszywych kont, które firma cytowała w dokumentacji, takiej jak ogłoszenia o zarobkach inwestorów, reklama na Facebooku Inc.portfolio platform powinno nadal docierać do około połowy całej światowej populacji w wieku 13 lat i powyżej poza Chinami.
Dla kontekstu Najnowsze dane opublikowane we własnych samoobsługowych narzędziach reklamowych firmy wskazują, że:
- Facebook oferuje całkowity potencjalny zasięg reklamy 2,28 mld
- Instagram oferuje całkowity potencjalny zasięg reklamy 1,39 miliarda
- Facebook Messenger oferuje całkowity potencjalny zasięg reklamy 1,09 mld
Liczby te pokazują, że istnieje wiele możliwych do zidentyfikowania pokrywających się odbiorców każdej platformy, która jest oddzielna od niewykryte podwójne liczenie opisane powyżej.
Facebook Facebook Instagram nie korzysta jednak z danych firmy, co podkreśla wartość Facebooka Inc., co wskazuje na to, że ponad 600 milionów aktywnych użytkowników Instagrama nie korzysta z Facebooka.podejście portfelowe.
Najnowsze dane GWI opowiadają nieco inną historię, z większym stopniem nakładania się na różne platformy.
Warto jednak zauważyć, że dane GWI skupiają się na użytkownikach internetu w wieku od 16 do 64 lat w wybranych większych gospodarkach świata.
Indie stają się najlepszą publicznością reklam Snapchata
Liczba użytkowników w Indiach, do których reklamodawcy mogą dotrzeć za pomocą reklam na Snapchacie, wzrosła o ponad 16% w ciągu ostatnich trzech miesięcy.
Indie wyprzedziły Stany Zjednoczone, aby ubiegać się o pierwsze miejsce w rankingu rynków reklamowych Snapchata, mimo że zasięg platformy w USA również nadal rośnie.
Marketerzy mogą teraz dotrzeć do prawie 116 milionów użytkowników w Indiach za pośrednictwem reklam na Snapchacie, w porównaniu z 106 milionów użytkowników w USA.
tober-Update-Snapchat-Ad-Reach-Ranking.png „alt=” wykres pokazujący ranking zasięgu reklamy Snapchat ” width = „1920”height=” 1080″ />
Indie stanowią teraz ponad 21% całkowitej światowej publiczności reklam Snapchat i prawie 29% globalnej męskiej publiczności platformy.
Co ciekawe, mężczyźni stanowią prawie 60% odbiorców reklam Snapchata w Indiach, w porównaniu z globalną średnią mężczyzn wynoszącą nieco poniżej 45%.
Snapchat zapewnił zdrowy wzrost globalnego zasięgu reklamy w ciągu ostatniego kwartału też, dodając 24 milion nowych użytkowników od naszego lipcowego raportu do całkowitego globalnego zasięgu reklamy platformy do 538 milion.
Na poziomie globalnym Snapchat jest bardziej popularny wśród kobiet niż wśród mężczyzn, a kobiety stanowią 54.4% adresowalnej publiczności reklamowej platformy.
Pod względem zasięgu reklamy w porównaniu z kwalifikującymi się populacjami w wieku 13 lat i powyżej, Snapchat wydaje się być szczególnie popularny wśród odbiorców na Bliskim Wschodzie i w Skandynawii.
Koszt reklam cyfrowych skacze
Najnowsze dane Skai (dawniej Kenshoo) pokazują, że koszt dotarcia do odbiorców w mediach społecznościowych znacznie wzrósł w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
Najnowszy raport Digital Marketing Quarterly Trends ujawnia, że średni globalny CPM (koszt tysiąca wyświetleń) wzrósł o ponad 33% od tego czasu w ubiegłym roku.
Co więcej, dane Skai pokazują, że średnie CPM w mediach społecznościowych w trzecim kwartale tego roku były już powyżej średniej wartości CPM dla zeszłorocznego sezonu „wakacyjnego” w czwartym kwartale, co sugeruje, że marketerzy mogą chcieć przygotować się na znacznie wyższe ceny od teraz do końca roku.
W przypadku context wartość CPM w czwartym kwartale 2020 r.była o 31% wyższa niż w trzecim kwartale 2020 r.
Wyniki z przeszłości nie zawsze są wiarygodnym wskaźnikiem przyszłych trendów, ale gdybyśmy mieli zobaczyć podobny trend w tym roku, marketerzy nie powinni być zaskoczeni, widząc średnie CPM w mediach społecznościowych osiągające 9 USD za Ostatnie 3 miesiące 2021.
Perspektywy na rok 2022
W ciągu najbliższych kilku tygodni możecie spodziewać się całego szeregu raportów o trendach 2022 od najlepszych futurystów na świecie.
Wiele z tych raportów będzie prawdopodobnie koncentrować się na obszarach takich jak NFTs, metawerse, sztuczna inteligencja i cyberbezpieczeństwo, więc zamiast powtarzać te same tematy tutaj, pomyślałem, że bardziej pomocne byłoby przyjrzenie się niektórym z bardziej bezpośrednich i bardziej actionable trendy, które śledzimy w naszych globalnych raportach cyfrowych.
Chociaż istnieje 10 tematów, na które wszyscy będziemy chcieli zwrócić uwagę w 2022 roku, są dwa, które moim zdaniem są szczególnie ważne wszystkie marketerzy. Postawiłem je na pierwszym miejscu.
1. Ewolucja poszukiwania i odkrywania marki
Zachowania wyszukiwania online na świecie stają się coraz bardziej zróżnicowane i fragmentaryczne.
Korzystanie z wyszukiwania głosowego nadal rośnie, zwłaszcza wśród użytkowników smartfonów w krajach o niskich i średnich dochodach.
Podobnie korzystanie z narzędzi do rozpoznawania obrazu stało się już istotną kwestią dla marketerów w wielu częściach świata, zwłaszcza w Ameryce Łacińskiej i Azji Południowo-Wschodniej.
Tymczasem prawie trzy czwarte użytkowników Internetu w wieku od 16 do 64 lat twierdzi, że korzystają z mediów społecznościowych, badając produkty i usługi, które myślą o zakupie, czyniąc „wyszukiwanie społecznościowe” jedną z najlepszych możliwości 2022.
Odkrywanie marki i badania mają kluczowe znaczenie dla marketingu, więc doświadczeni marketerzy będą chcieli pamiętać o tych zmieniających się zachowaniach wyszukiwania—i ich potencjalnych implikacjach.
2. Treści międzykulturowe
Nowe narzędzia i nowe platformy znacznie zwiększyły zakres dostępnych treści i dostępne do internautów na świecie.
Na najbardziej podstawowym poziomie poprawiona dostępność, dokładność i zaawansowanie narzędzi do tłumaczenia online sprawiają, że dostęp do treści napisanych w językach innych niż język ojczysty nigdy nie był łatwiejszy.
Narzędzia te stają się coraz bardziej popularne, a różne trendy w naszych raportach pokazują stały wzrost liczby osób, które tłumaczą treści tekstowe online.
Tymczasem algorytm skoncentrowany na treści TikTok oznacza, że miliard użytkowników platformy ma teraz znacznie większe szanse na kontakt z treściami stworzonymi przez kogoś po drugiej stronie świata niż na platformach, na których algorytmy priorytetyzują wykres społeczny użytkownika.
Podobnie, wzrost popularności „międzynarodowych” programów telewizyjnych, takich jak Gra Squid, Skok Na Pieniądze, oraz Łubin oznacza, że granice kulturowe stają się coraz bardziej zacierające.
Ponadto, wraz z ogłoszeniem przez Netflix, że zwiększy inwestycje w lokalne treści przeznaczone dla globalnych odbiorców, a TikTok dotrze do coraz większej globalnej publiczności, możemy spodziewać się, że rozmycie przyspieszy w 2022 roku.
3. Transgraniczny e-commerce
Ludzie coraz częściej szukają idealnego produktu poza granicami kraju, zwłaszcza gdy małe rynki krajowe oznaczają, że lokalne wybory są ograniczone.
Amazon już teraz ułatwia klientom dokonywanie zakupów w innych „sklepach” w kraju i coraz bardziej oferuje konkurencyjne dostawy na całym świecie.
Tymczasem gracze platformy ecommerce, tacy jak Shopify i Magento, ułatwiają niezależnym sprzedawcom angażowanie się i obsługę zagranicznych klientów.
Jednak to wpływ treści międzykulturowych prawdopodobnie odegra największą rolę w przyspieszeniu zainteresowania klientów handlem transgranicznym w 2022 r.
Handel transgraniczny ma jednak swoje wyzwania, od podstawowych kwestii, takich jak bariery językowe i odniesienia kulturowe, po kwestie logistyczne, takie jak szybkość dostaw i koszty zwrotów.
4. Zakupy jako doświadczenie
Internetowe platformy zakupowe na Zachodzie stały się mistrzami efektywności realizacji zamówień, ale wzrost formatów zakupów na żywo w Azji pokazuje, że istnieją inne skuteczne podejścia do handlu elektronicznego.
Wraz ze wzrostem konkurencji w świecie zakupów online możemy spodziewać się, że gracze ecommerce eksperymentują z nowymi formatami, które podkreślają obszary takie jakh jako interakcja społeczna, rozrywka dla kupujących, a nawet rozszerzone usługi, takie jak edukacja (np. treści instruktażowe).
5. Regulacje i aktywizm korporacyjny
Regulacje są już jednym z najgorętszych tematów w dziedzinie cyfryzacji, ale możemy oczekiwać, że względy prawne i etyczne będą miały jeszcze większe znaczenie w 2022 r.
Z jednej strony rządy wywierają coraz większą presję na gigantów cyfrowych, takich jak nacisk Chin na „wspólny dobrobyt”, nacisk Ameryki na łagodzenie zagranicznych zakłóceń i zagrożeń dla zdrowia psychicznego oraz działania UE w zakresie konkurencji i opodatkowania.
Zwiększony Aktywizm nie będzie również ograniczony do rządów; możemy również spodziewać się, że inne firmy dołączą do Apple i Google w podejmowaniu proaktywnych kroków w celu ochrony prywatności i bezpieczeństwa użytkowników.
Może to sprawiać wrażenie, że przed nami jeszcze więcej złożoności, ale moją najlepszą wskazówką jest embrace te zmiany.
Proaktywność w obszarze bezpieczeństwa konsumentów i prywatności pomoże Ci określić najlepszy program dla Twojej firmy (zamiast być reaktywnym), a proaktywność powinna również pozycjonować Cię jako bardziej godną zaufania markę wśród Twoich klientów.
6. Kolejny wielki disruptor
Rozrywka, komunikacja i handel detaliczny były pierwszymi branżami, które doświadczyły kompleksowych zakłóceń cyfrowych, a różne inne branże przechodzą obecnie znaczącą transformację cyfrową.
Choć żadna branża nie uniknęła wpływu cyfryzacji, wydaje się jednak, że zakłócenia na dużą skalę nie wpłynęły jeszcze na trzy kluczowe kategorie: edukację, opiekę zdrowotną i finanse konsumentów.
To prawda, że COVID-19 przyspieszył ruch we wszystkich tych kategoriach-zwłaszcza w edukacji—ale możemy się spodziewać, że cyfrowe zakłócenia przyspieszą w tych branżach w 2022 r., szczególnie teraz, gdy pandemia pomogła nam przezwyciężyć niektóre początkowe bariery i bezwładność.
7. Cyberbezpieczeństwo
Różne raporty wskazują, że cyberprzestępczość znacznie wzrosła w ciągu ostatnich kilku lat.
W rezultacie umiejętności cyfrowe i bezpieczeństwo w Internecie staną się coraz ważniejsze dla osób fizycznych, a także dla rządów, które chcą je chronić.
Jednak najbardziej niepokojące zagrożenia cyberbezpieczeństwa wykraczają daleko poza Indywidualne zagrożenia i, niestety, możemy spodziewać się nasilonych ataków cybernetycznych na firmy, suwerenne kraje, a nawet ideologie w nadchodzących miesiącach.
8. Destrukcyjne interfejsy
Wydaje mi się, że poruszam ten temat co roku, ale jestem bardziej przekonany niż kiedykolwiek, że spóźniliśmy się na przełomową innowację w interfejsach, których używamy do współpracy z naszymi podłączonymi urządzeniami.
Najbardziej oczywistym kandydatem jest jakaś forma rozszerzonego, heads-up display-najprawdopodobniej w postaci okularów AR—z Facebookiem i Apple ’ em, które wkrótce wprowadzą na rynek nowe produkty.
Jednak w dłuższej perspektywie interfejsy bezpośrednie do mózgu mogą całkowicie wyeliminować potrzebę urządzeń fizycznych, umożliwiając użytkownikom zwiększenie myślenia i postrzeganie fizycznych doznań bezpośrednio poprzez stymulację ich mózgu, układu nerwowego i receptorów hormonalnych.
9. Od miejsca docelowego do integracji
Odejście od interfejsów ekranowych pomogłoby zainspirować i promować szerszy zakres bardziej zintegrowanych zastosowań technologii połączonych.
W kontekście, większość dzisiejszych produktów i usług cyfrowych to samodzielne miejsca docelowe – nadal musimy odwiedzić Facebook, Amazon, Netflix itp.- i w większości przypadków dominują naszą uwagę, kiedy ich używamy.
Jednak kolejna fala innowacji cyfrowych wykorzysta łączność, aby dodać rozszerzoną warstwę do innych działań, tworząc nowe wymiary i dodając nową wartość w tych doświadczeniach, bez konieczności stawania się ich głównym celem.
Na dłuższą metę łączność stanie się czymś podobnym do elektryczności: niezbędnym źródłem energii dla większości tego, co robimy, ale czymś, o czym nie musimy myśleć, ponieważ nie jest to główny punkt uwagi.
10. Strzeż się wiewiórek
A na moją ostatnią prowokację w tym roku, anty-trend…
W sesjach doradczych, które prowadzę dla klientów Kepios, staje się coraz bardziej jasne, że wielu marketerów czuje się przytłoczonych tempem i różnorodnością cyfrowych innowacji.
Po części jest to samookaleczenie i odnosi się do obsesji naszej branży na punkcie błyszczących nowych przedmiotów-jesteśmy jak wykopany pies z Pixara Do góry!, ciągle rozpraszana przez każdą przechodzącą wiewiórkę.
Jednak większa część tego wyzwania wiąże się z samą skalą i szerokością tego, co marketerzy faktycznie need wiedzieć, aby wykonywać swoją pracę, a także presję na eksperymentowanie i FOMO, które czujemy za każdym razem, gdy pojawia się nowa platforma lub narzędzie.
Ale to ciągłe skupianie się na przyszłości może zagrażać naszej zdolności do działania w teraźniejszości.
Tak więc, chociaż ważne jest, aby mieć oko na to, co będzie dalej, musimy spędzać trochę mniej czasu na patrzeniu w przyszłość i lepiej wykorzystywać to, co już mamy.
Bądź szczery ze sobą: co będzie miało większy wpływ na zwrot z inwestycji marketingowych (ROI) w 2022 roku: uruchomienie NFT, zaangażowanie się w metaverse lub optymalizacja efektywności wydatków w mediach społecznościowych?
Tak, NFTs są ekscytujące, ale jeśli jesteś marketerem, najprawdopodobniej będziesz w stanie użyć ich tylko jako jednorazowego wyczynu PR. Krytycznie, jeśli NFTs mają kluczowe znaczenie dla przyszłego sukcesu Twojej organizacji, jest mało prawdopodobne, że marketing będzie przewodził opłatom NFT.
Podobnie metaverse może stać się miejscem, w którym Twoi odbiorcy spędzają coraz więcej czasu. Jednak nie stanie się to z dnia na dzień, podczas gdy ludzie spędzają już 2,5 godziny dziennie w mediach społecznościowych, a liczba ta nadal rośnie.
Nie zrozumcie mnie źle; NFTs i metaverse mają mnóstwo przyszły potencjał biznesowy, ale wątpię, że albo będzie odpowiedzią na twoje marketing nieszczęścia w 2022 roku.
Zrób sobie przysługę dla zdrowia psychicznego: poświęć kilka godzin miesięcznie na przyszłe spojrzenie (nasze niestandardowe odprawy mogą być świetną opcją), ale skup większość swojego czasu i uwagi na rzeczach, które zapewnią ci sukces dzisiaj.
To wszystko do analizy tego kwartału, ale wrócę w styczniu z naszym flagowym raportem Digital 2022.
Do tego czasu wielkie podziękowania dla Partnerów, którzy sprawiają, że nasze globalne raporty cyfrowe są możliwe: gwi, Statista, Semrush, Skai, SimilarWeb, Locowise i App Annie.
Odkryj najnowsze dane i spostrzeżenia dotyczące mediów społecznościowych, Internetu, urządzeń mobilnych i innych zachowań cyfrowych w raporcie Digital 2021.
Pobierz raport
Uwaga: Kilka ważnych notatek o figurach Tiktoka:
- Potencjalny zasięg reklamy pochodzi z samoobsługowych narzędzi reklamowych TikTok, które publikują potencjalny zasięg jako zakres (np. 18 000-20 000). Używamy punktu środkowego tego zakresu (np.
- Samoobsługowe narzędzia reklamowe TikTok publikują tylko dane dot. odbiorców dla użytkowników wiek 18 lat i powyżej, mimo że te same narzędzia pozwalają reklamodawcom kierować reklamy do użytkowników w wieku 13 lat i powyżej. W rezultacie liczby te mogą być znacznie dolny niż całkowita aktywna baza użytkowników TikTok, a także całkowity potencjalny zasięg reklamy.
- Narzędzia firmy publikują tylko dane o potencjalnym zasięgu dla wybranych krajów, w związku z czym liczby mogą nie odzwierciedlać całkowitej globalnej publiczności reklamowej platformy. Warto zauważyć, że samoobsługowe narzędzia reklamowe TikTok nie przekazują danych dla Douyin w Chinach, które ByteDance działa jako osobna Platforma.
- Porównania do populacji (np. procent ludności w wieku 18 lat i powyżej) są oparte na najnowszych danych o populacji z Organizacji Narodów Zjednoczonych i US Census Bureau. Jednak, podobnie jak w przypadku wszystkich platform społecznościowych, dane związane z wiekiem mogą być wypaczone przez użytkowników fałszywie przedstawiających swój wiek na TikTok.
Z łatwością zarządzaj wszystkimi mediami społecznościowymi w jednym miejscu i oszczędzaj czas dzięki Hootsuite.
