Landing Page Makeover Clinic # 9: cztery Ps Podcasting

Dzisiejsza metamorfoza jest dla Scotta Whitneya Cztery Ps PODCASTOWE CD. Kiedy po raz pierwszy skontaktował się ze mną w październiku, jego strona była dostępna tylko przez krótki czas, ale po świeżym spojrzeniu, wciąż jest wiele, Co Scott może zrobić, aby zwiększyć konwersje.

Używa serii stron docelowych-inteligentnych-z których każda jest przypisana do jednej frazy Wyszukiwania – jeszcze mądrzejszy – więc zdecydowanie jest na dobrej drodze. Ale wciąż nie sprzedawał wystarczająco dużo płyt, więc zobaczmy, co możemy zrobić, aby dać Scottowi dobry impuls do sprzedaży na koniec roku.

Oto tło:

  • Gol
    Zwiększ konwersje sprzedaży płyt CD z niemal zera do czegoś więcej.
  • Problem
    Strona jest odbieranie ruchu, choć nie dość rodzaju zakupu płyt CD.
  • Bieżąca Strona Docelowa
    http://fourpsofpodcasting.com
  • Strona / Reklama generująca kliknięcia
    Google Adwords PPC
  • Koszt płyty CD
    $9.99, dostępne są również rabaty zbiorcze i rabaty na wysyłkę

10-punktowa krytyka Mavena

Four Ps of PodcastingKliknij obraz, aby powiększyć widok

#1 – rozmiar punktu typu jest o wiele za mały. Naprawdę za mały.

Nie jestem pewien, co to za czcionka, ale w tym rozmiarze 8pt lub mniejszym jest po prostu zbyt mały, aby wygodnie czytać. Upewniając się, że to nie moje trifocalled, w średnim wieku Oczy działa przeciwko mnie, poprosiłem moją 15-letnią córkę, aby spojrzeć. Nawet czytając go na 21-calowym ekranie, stwierdziła, że typ jest irytująco mały. Waga czcionki również wydaje się trochę lekka i nie zapewnia wystarczającego kontrastu między tekstem a tłem. Wybierz Verdana lub Georgia jako czcionkę, a uzyskasz maksymalną skalowalność i czytelność nawet przy mniejszych rozmiarach punktów.

#2-przerobić nazwę produktu.

Kopiowanie zaczyna się od Cztery P podcastingu co jest w porządku, ale tylko wtedy, gdy dostaję się do kopii, mam błyszczący moment” Duh ” i zdaję sobie sprawę, że Plan, produkcja, publikowanie i promowanie to 4 P. przerobiłbym tytuł produktu, przynajmniej na pierwszą wzmiankę, aby dołączyć tytuł z podtytułem, a nawet zmienić tytuł na The Four P ‘ s of Podcasting: planuj, produkuj, Publikuj i promuj sukces biznesowy lub coś innego, co dostaje korzyść / obietnicę z góry.

#3-przerobić nagłówek na coś znaczącego dla użytkownika.

Dowiedz się, jak korzystać z Wielkiego podcastu po prostu leży tam. Zastanawiam się ” jakie korzyści?”Prosisz swoją perspektywę, aby wykonała pracę za Ciebie. Zamiast tego powiedz odwiedzającym, jakie największe korzyści mogą spodziewać się z podcastingu. Coś w stylu – ” dowiedz się, jak Podcasting może zrobić coś specjalnie wspaniałego dla Twojej firmy/sprzedaży/reputacji.” Ludzie nie chcą świetnego podcastu. Chcą czegoś wielkiego od swoich wysiłków podcastowych.

#4-przerobić swoją ofertę-zabierz swoje bezpłatne, 4-częściowe linki do mini-kursu ze strony i Wymuś rejestrację, aby otrzymywać.

Twoje instynkty są tutaj dobre, ale chwieje się na wykonanie-i tracisz ogromną okazję, aby uchwycić nazwę perspektywa/e-mail informacji. Skorzystaj ze strony, aby promować korzyści płynące z bezpłatnego, bezpłatnego mini-kursu w zamian za imię i adres e-mail. Następnie utwórz serię auto-responder, która natychmiast daje im link do sesji 1, a reszta w ciągu kilku dni. Przerobić te linki jako własne mini-strony docelowe z ciasną, soczystą kopią i ofertą zakupu płyty CD, być może oferując szybką zniżkę lub dodatkową listę kontrolną lub coś innego postrzeganego jako cenne i przydatne na sesję przeczytaną / usłyszaną. Pamiętaj: Twoim najważniejszym atutem marketingowym nie jest twój produkt, to Twoja lista mailingowa.

# 5-ładne zdjęcie, ale nie wspiera ani nie popycha wiadomości.

Nie jest też reprezentatywna. Większość podcasterów siedzi przy swoich komputerach rozmawiając z Logitechami lub innymi kombinacjami słuchawek / mikrofonów. Pokaż mi zdjęcie tego albo nie. Jeszcze lepiej, dlaczego nie zaoferować klikalnego klipu audio lub wideo tutaj, gdzie można porozmawiać bezpośrednio z gościem. Czyni go bardziej osobistym, autentycznym i pokazuje technologię, którą chcesz promować. Być może, zgodnie z #3, możesz dać im #1 bezpośrednio ze strony docelowej.

#6-Niech twoja kopia przejdzie od razu do sedna.

Twoja kopia wstępu brzmi jak typowa “rozgrzewka” copywritera.”Wszyscy to robimy. Sztuczka polega na pozbyciu się go, by dotrzeć do sedna sprawy? Coś w stylu – ” chcesz dostać się do podcastingu, ale boi się zacząć? To, co chcesz tutaj, to natychmiastowe ustawienie kontekstu dla reszty wiadomości. Wszystko inne, co piszesz, musi odpowiedzieć na pytanie o konfigurację i zwiększyć swoją perspektywę dzięki korzyściom, dlaczego powinni uczyć się podcastingu z Tobą i twoimi materiałami.

Również stracić większość żółtego podświetlenia. Użyj pogrubionego i większego tekstu, aby zapewnić większość zainteresowania wizualnego. Zbyt duże podkreślanie szkodzi czytelności i osłabia skuteczność techniki.

#7-Przenieś swoją kopię od mówienia do sprzedaży z prawdziwym tonem “od jednej osoby biznesowej do drugiej” i rapportem.

W tej chwili kopia jest sucha. Gdzie jest emocjonalny sok, który sprawi, że perspektywa poczuje twoją pasję? Miałeś dużo serca w przygotowanym przez siebie zarysie” Makeover Brief”. Włóż więcej tego do swojej kopii tam, gdzie naprawdę jej miejsce. Odwiedzający klikają na Twoją stronę docelową za pomocą fraz kluczowych reprezentujących wszystkie warianty w spektrum wiedzy o podcastach. Upewnij się, że mówisz do nich w emocjonalny sposób. Spraw, aby poczuli się komfortowo i swobodnie dzięki tej nowej technologii i temu, co masz do zaoferowania.

Four Ps of PodcastingKliknij obraz, aby powiększyć widok

#8-nie mam pojÄ ™ cia co te kule znaczÄ … lub referujä….

Ogólnie uwielbiam kule, ale na pierwszy rzut oka nie mam pojęcia, co masz na myśli. Masz co najwyżej 2-3 sekundy, aby utrzymać perspektywę w ruchu przez Twoją wiadomość. Ten obszar jest ogromnym znakiem STOP w każdym pędzie, który stworzyłeś. Przepisz i sformatuj tę sekcję, Aby gdy ktoś ją zeskanuje, zrozumiał ją natychmiast bez zamieszania.

# 9-nie bój się pisać dłuższej kopii.

Mam wrażenie, że nie chciałeś być zbyt gadatliwy, wierząc, że ” nikt nie czyta długiej kopii.”Cóż, nikt nie czyta krótkiej kopii, która nie angażuje czytelnika silnym przekazem marketingowym. Problem w tym, że nie ma wystarczającej ilości kopii, która opowiada i sprzedaje Twoją historię w silny, przekonujący sposób. Rozwiń i wzbogać swoją kopię sprzedaży. Przekaż czytelnikom wystarczającą ilość informacji, aby poczuli się pewnie, że otrzymają Twój mini-kurs w zamian za swój adres e-mail. Przekonamy ich, aby zamówili płytę w następnym kroku lub dwóch.

#10-Zbuduj swoją wiarygodność-udowodnij, że jesteś uznanym ekspertem.

Pamiętaj, że dla odwiedzających PPC jest to Twoja strona make or break. Przeciągnij zdjęcie ze strony zamówienia płyty CD i użyj tutaj. Podsumuj swoje doświadczenie i dlaczego masz wyjątkowe kwalifikacje do dostarczania tego materiału również tutaj. Dodaj te wzmianki o mediach, które zauważyłeś w briefie o metamorfozie i załaduj je tutaj, również z ich logo, jeśli możesz.

Heifer International Makeover

Dziękuję Scottowi Whitneyowi za cierpliwość i wsparcie dla Heifer International. A mówiąc o Jałówce, obraz po prawej stronie jest listą nadziei i możliwości zakupionych dzięki hojności naszych uczestników makeover Copyblogger. (Dwa datki nie są wymienione tutaj, ponieważ zostały one dokonane na jałówkę poza rejestrem prezentów.

Jeszcze raz dziękuję!

Maven robi przerwę na 2008

Z # 10 makeover left to complete in the remaining weeks of 2007, Brian i ja zdecydowaliśmy się zakończyć tę 10-częściową serię Landing page makeovers, aby zrobić miejsce dla zupełnie nowa seria Copywriting Maven Makeover w przyszłym roku. Nadal pracujemy nad ostatecznymi szczegółami i wkrótce je ogłosimy, ale naszym celem jest pomóc ci wzmocnić i wyostrzyć plany marketingowe/promocyjne online od samego początku, zanim przejdziesz zbyt daleko w kierunku taktyki. Ja też jestem podekscytowany możliwościami.

(Moja prywatna, 10-punktowa krytyka strony docelowej / makeovers pozostają dostępne. Proszę o bezpośredni kontakt mailowy z harmonogramem na 2008 rok.)

Total
0
Shares
Related Posts