W dzisiejszych czasach często mówi się o pojęciu “marka osobista”.
Prawie irytująco.
Każdy stara się budować i wzmacniać swoją osobistą markę, aby wyróżnić się w swojej branży i nawiązać połączenie z konsumentami.
To kluczowy składnik w budowaniu kariery, biznesu itp., więc całkowicie ma sens, dlaczego jest to taki priorytet.
Kiedy słyszę, jak ktoś wspomina znaczące postacie, takie jak Mark Cuban, Tim Ferriss, czy Dan Bilzerian, nie mogę przestać myśleć o pewnych przymiotnikach, które kojarzę z każdym z nich.
Na przykład, kiedy myślę o Marku Cubanie, myślę odważnie, otwarcie i nieszablonowo.
Kiedy myślę o Timie Ferrissie, myślę o innowacyjnym, niekonwencjonalnym i ludzkim króliku doświadczalnym.
Influencerzy tacy jak oni opracowali silne marki osobiste.
Kiedy myślę o Dan Bilzerian, myślę o bad boy / playboy.
Ludzie wiedz, kim są i co oznaczają. Ich pomysły łatwo docierają do szerokiego grona odbiorców.
Ale to rodzi pytanie: Jak do tego doszli?
Jak ktoś przechodzi od bycia przeciętnym Joe do posiadania ogromnej osobistej marki, która jest natychmiast rozpoznawalna?
Uwierz mi, Wiem, jak to jest wyjść z całkowitej zapomnienia i zbudować markę od podstaw.
W tym poście chciałbym omówić kilka technik, które zadziałały dla mnie, abyś mógł uruchomić swoją osobistą markę, nawet jeśli nie masz żadnej wiarygodności.
Czym jest personal branding?
Po kolei.
Weźmy konkretną definicję tego terminu, aby upewnić się, że jesteśmy po tej samej stronie.
Podoba mi się definicja, którą znalazłem na Personal Branding Wiki:
Personal branding opisuje proces, w którym osoby i przedsiębiorcy wyróżniają się i wyróżniają się z tłumu, identyfikując i wyrażając swoją unikalną propozycję wartości, czy to zawodowej, czy osobistej, a następnie wykorzystując ją na różnych platformach ze spójnym przekazem i wizerunkiem, aby osiągnąć określony cel.
To trochę za długie, ale myślę, że to oddaje istotę tego, czym jest personal branding.
Celem końcowym jest posiadanie wyjątkowa propozycja wartości, zbuduj silną reputację w swojej branży i nawiąż zaufanie i kontakt z odbiorcami.
Zacznijmy od podstaw.
Opracowanie osobistej propozycji wartości
Zanim zrobisz cokolwiek innego, musisz najpierw zbudować fundament.
Opracowanie osobistej propozycji wartości (PVP) będzie służyć jako podstawa i wpłynie na twój kierunek, podejście i decyzje, które podejmujesz.
Ale jak dokładnie rozwijać PVP?
Trener rozwoju przywództwa, Andrew Cooke proponuje zadać sobie następujące pytania:
Ludzie “kupują” Ciebie-jak więc odróżnić się od innych? Co możesz zrobić, aby przyciągnąć ludzi, których chcesz i być dla nich atrakcyjny?
Następnie posuwa się o krok dalej i sugeruje, abyś zadał sobie jeszcze kilka pytań, aby to wszystko złożyć w całość.
Oto zrzut ekranu z tych pytań wraz z przykładowymi odpowiedziami:
Najważniejsze jest to, że musisz mieć jasne zrozumienie:
- Kim jesteś
- Co Cię pasjonuje
- Z czego chcesz być znany
- Twoja grupa docelowa
- Mocne strony, które posiadasz
- Twoje podstawowe zasady i wartości
- Rozróżnianie czynników, które odróżniają cię od innych w Twojej branży
Gdy już to wszystko uporządkujesz, proces personal branding może się naprawdę rozpocząć.
Budowanie obecności
Będę z tobą całkowicie szczery.
Pierwsze etapy budowania marki mogą być trochę zmiażdżeniem duszy.
Pierwsze toczenie piłki jest bez wątpienia najtrudniejszą częścią procesu.
Jeśli nie masz już wbudowanej sieci, prawdopodobnie poczujesz się jak wyrywanie zębów.
Ale od czegoś trzeba zacząć. Musisz nauczyć się czołgać, zanim będziesz mógł chodzić i w końcu dostać się na szczyt.
Albo jak powiedziałby Drake,
Zaczęło się od dołu, teraz jesteśmy tutaj.
Jak więc zacząć budować obecność?
Na szczęście Internet daje nam mnóstwo możliwości.
Proponuję zrobić “wielką trójkę”, aby rozpocząć:
- Stwórz profesjonalną stronę internetową (najlepiej na WordPress) – będzie to służyć jako “baza domowa” online. Sprawdź ten przewodnik od Quick Sprout, aby dowiedzieć się więcej na ten temat.
- Załóż i utrzymuj bloga na swojej stronie-jest to jeden z najlepszych sposobów na rozwijanie swojego głosu i tworzenie unikalnej tożsamości.
- Facebook, Twitter lub Instagram, i stopniowo rozszerzać. Ale nie rozprzestrzeniać się zbyt cienki do punktu, w którym nie można konsekwentnie aktualizować.
Oto krótka wskazówka dotycząca wybierania nazw użytkowników: użyj formatu, który jest łatwy do zapamiętania i spróbuj użyć tej samej nazwy użytkownika dla wszystkich swoich profili. Spójność i jednorodność są kluczowe dla brandingu.
Początkowe etapy uruchomienia Twojej osobistej marki są czasochłonne.
Dlatego polecam skupienie się wyłącznie na swojej stronie internetowej, blogu i mediach społecznościowych przez co najmniej pierwszy miesiąc lub dwa.
Chcesz się upewnić, że poświęcasz niezbędną ilość czasu na wygenerowanie szumu.
Idealnie, zyskasz co najmniej małą grupę odbiorców dla swojego bloga i kilkuset obserwujących w mediach społecznościowych.
Kiedy dojdziesz do tego punktu, nadszedł czas, aby podkręcić go.
Odkrywanie innych mediów treści
Jeśli śledzisz mnie przez dłuższy czas, będziesz wiedział, że treści, które stworzyłem przez lata, były głównym czynnikiem przyczyniającym się do rozwoju mojej osobistej marki.
Czy to moja treść Na Quick Sprout, neilpatel.com, Kissmetrics, lub treści gości na Forbes, Przedsiębiorca, Huff Po, itp. to wszystko pomogło mi wyrzeźbić niszę.
Moim zdaniem jednym z najskuteczniejszych sposobów na wzmocnienie marki i ciągłe budowanie rozmachu jest tworzenie wysokiej klasy treści.
I jest tak wiele sposobów, aby to zrobić.
Oto tylko kilka mediów, których możesz użyć:
- Długie posty, w których szczegółowo omawiasz temat-poznaj technikę wieżowca Briana Deana z Backlinko.
- Podcasting – ” słuchanie podcastów wzrosło o 23% w latach 2015-2016.”
- YouTube – ma ponad 1,3 miliarda użytkowników.
- Pokazy slajdów
- Webinaria
- Infografiki
- E-booki
- Whitepapers
Ale sprawa wygląda tak.
Założenie marki wymaga zrobienia jednej bardzo ważnej rzeczy.
I to ma być spójne we wszystkich dziedzinach.
Według badań ” potrzeba 5-7 wrażeń marki, zanim ktoś zapamięta Twoją markę.”
Niezależnie od tego, jakich mediów używasz, konieczne jest zachowanie spójności z głosem, stylem, opiniami i tak dalej.
Jeśli pójdziesz tam iz powrotem, zdezorientujesz swoją publiczność i nie będziesz w stanie zrobić prawdziwego postępu.
Oczywiście będziesz naturalnie rosnąć i ewoluować, ale musisz zachować swoją podstawową tożsamość.
Co najważniejsze, musisz być autentyczny. Ludzie mogą wyczuć głupotę z kilometra.
Jeśli jesteś miłym facetem, bądź miłym facetem.
Jeśli jesteś palantem, bądź palantem.
Innymi słowy, ” aby twoje własne ja było prawdziwe.”
Gość-blogowanie
Moim zdaniem blogowanie gości to Funt za Funt najskuteczniejszy sposób budować markę osobistą.
Wykorzystując wrodzony kapitał marki i wpływ innego blogera/eksperta, możesz przyspieszyć wzrost własnej marki.
Pomyśl o tym.
Jeśli godna uwagi postać daje Ci “skinienie głowy”, natychmiast podnosi kapitał Twojej marki.
Ale pamiętam kilka lat temu, kiedy społeczność SEO straciła formę, gdy usłyszała, że blogowanie gości może potencjalnie prowadzić do kar SEO.
Google wyjaśnił jednak, mówiąc zasadniczo: “blogowanie Gości jest w porządku, ale blogowanie gości dla SEO nie jest.”
Innymi słowy, publikowanie wartościowych treści na innym blogu jest w porządku, o ile nie tworzysz spamu wyłącznie z zamiarem zdobycia linku zwrotnego.
Jeśli szukasz magicznej kuli, blogowanie Gości jest najbliższą rzeczą, jaką możesz uzyskać.
Wybieram, aby postrzegać to jako bardziej sposób na poszerzenie mojej publiczności i zbudowanie mojej marki, a nie po prostu generowanie linku zwrotnego.
To tylko kwestia zrobienia tego we właściwy sposób.
Musisz również zrozumieć, że jest to trochę gra liczbowa i musisz skontaktować się z wieloma blogerami, zanim dostaniesz Zielone światło.
Polecam sprawdzenie tego postu od Kissmetrics, aby opanować sztukę blogowania gości.
Uzyskanie wolnej prasy
Załóżmy, że zająłeś się podstawami, o których już wspomniałem.
Ostatnim krokiem jest uzyskanie informacji prasowej, dzięki czemu możesz jeszcze bardziej zwiększyć swoją publiczność.
Oto jak Tim Ferriss dostał reportaż do swojej książki, 4-Godzinny Tydzień Pracy (pamiętaj, to było zanim miał ogromną osobistą markę, którą robi dzisiaj i kiedy był w tej samej łodzi, co wielu z Was w tej chwili):
Ale to tylko jeden pomysł.
Oto kilka innych:
- Wygłosić wykład lub seminarium w lokalnej szkole wyższej lub na Uniwersytecie
- Napisz artykuł do magazynu branżowego
- Zarejestruj się, aby uzyskać pomoc reportera (HARO) – może to pomóc uzyskać cenne relacje medialne
Proponuję przejrzeć ten przewodnik z Quick Sprout, aby uzyskać bardziej dogłębne spojrzenie na uzyskanie bezpłatnych relacji prasowych.
Wielu ludzi nie docenia siły konwencjonalnych mediów. Mimo że okres rozkwitu gazet dobiegł końca, wciąż istnieją sposoby na zdobycie niesamowitego zasięgu i ogromnej mocy dzięki kanałom medialnym.
Wniosek
Łatwo jest przytłoczyć się procesem tworzenia marki osobistej.
Jest tak wiele obszarów do omówienia, że możesz nawet nie wiedzieć, od czego zacząć.
Ale kiedy rozkładasz go krok po kroku i sprawdzasz jedną rzecz na raz, staje się o wiele łatwiejszy w zarządzaniu.
Lubię podchodzić do tego jak do budowy budynku.
Zaczynasz od solidnego fundamentu (PVP) i stopniowo budujesz stamtąd. To proces.
Najbardziej praktyczną radą, jaką mogę ci dać, jest cierpliwość i pozostanie na kursie.
Gdy już nabierzesz początkowego rozpędu, o wiele łatwiej będzie zwiększyć prędkość.
A gdy w końcu dojdziesz do punktu, w którym ustanowiłeś legalną markę osobistą, nowe możliwości, które pojawią się na twojej drodze, będą całkowicie tego warte.