Generuj Klikalne Pomysły Na Content Marketing

Według badania B2B Content Marketing Benchmarks z 2013 r. dwa największe wyzwania dla marketerów treści to:

  1. Tworzenie wystarczającej ilości treści.
  2. Tworzenie angażujących treści, które są czytane.

Zauważ, że oba te wyzwania są związane z głównym problemem wymyślania nowych pomysłów.

Jako marketer treści musisz być w stanie wygenerować niekończący się strumień interesujących, unikalnych i wartościowych pomysłów na treści. Spójrzmy prawdzie w oczy, to duże zadanie!

Aby mieć pewność, że masz to, czego potrzebujesz, ten rozdział zawiera siedem praktycznych taktyk tworzenia własnego systemu generowania pomysłów, dzięki czemu możesz łatwo wymyślić wszystkie potrzebne pomysły.

Przeciętny pomysł, który gwarantuje entuzjazm, pójdzie dalej niż świetny pomysł, który nikogo nie inspiruje.

Mary Kay Ash

Na początek … stwórz miejsce, w którym uchwycisz wszystkie swoje pomysły dotyczące treści.

Pomysły są wybredne. Mogą pojawić się znikąd-i zniknąć równie szybko. Dlatego ważne jest, aby stworzyć miejsce, w którym możesz zbierać pomysły i mieć je pod ręką, gdy będziesz gotowy do zaplanowania treści.

Otwórz dokument programu Content Plan Excel utworzony w rozdziale 1.

Kliknij dwukrotnie drugą kartę (w lewym dolnym rogu) i nazwij ją ” Pomysły.”

Ideas #1

W komórce A1 wpisz tytuł strony ” pomysły na treść.”

Ideas #2

Utwórz nagłówki kolumn w wierszu 3.

Kolumna A
Idea
Kolumna B
Rodzaj zawartości
Kolumna C
Możliwy Tytuł
Kolumna D
Uwagi

Jeśli chcesz, sformatuj ten wiersz za pomocą kolorów marki.

Zamrozić Szyby.

Zaznacz wiersz poniżej głowic kolumn. (W powyższym przykładzie jest to wiersz 4.)

Kliknij Widok > zamrozić Panele > zamrozić panele, aby głowice kolumn były widoczne podczas przewijania.

Ideas #3

Zacznij korzystać z tej strony do zbierania pomysłów na treści.

Podczas pracy nad tym rozdziałem pomysły na nową zawartość prawdopodobnie pojawią się w twojej głowie. To dobrze. Oznacza to, że Twoje kreatywne soki płyną.

Od teraz, kiedy tak się stanie, nagrywaj swoje pomysły na stronie nowe pomysły. Nie próbuj udoskonalać tych pomysłów ani sprawiać, że są one reprezentacyjne. Po prostu zanotuj je, gdy przyjdą do ciebie, bez względu na to, jak trudne (lub śmieszne) możliwe.

Ideas #4

Dzięki temu dowiesz się, jak wygląda typowy dziennik pomysłów: niechlujny, a nawet niejasny w sekcjach.

W porządku. Kiedy nadszedł czas, aby usiąść i zaplanować lub napisać treść, bez względu na to, jak niechlujny może być, Ta lista jest nieoceniona.

Ideas #5

Na marginesie, gdy jesteś z dala od komputera, możesz zapisywać pomysły w aplikacji notatki na smartfonie.

Ale nie staraj się utrzymywać dwóch list.

Aby nie stracić cennych pomysłów, Musisz zachować jeden główny dokument planowania. Po powrocie do głównego komputera przenieś nowe pomysły z aplikacji notatki na stronę pomysły dotyczące treści w dokumencie planowania.

Teraz … skonfigurujmy Twój system generowania pomysłów

Istnieje siedem kluczowych taktyk tworzenia odpowiedniego środowiska dla nowych, kreatywnych pomysłów. Połącz je wszystkie razem, a otrzymasz potężny system generowania pomysłów.

Używamy tego słowa, system nie bez powodu. Proces wymyślania pomysłów zależy od zestawu współzależnych elementów, które współpracują ze sobą w celu wygenerowania pożądanego rezultatu.

To trochę jak koła zębate zamontowane razem w skomplikowanej maszynie. Żaden sprzęt nie przenosi całego ładunku. Ale kiedy wszystkie działają razem, cały system działa płynnie i łatwo.

W dalszej części tego rozdziału poznasz siedem narzędzi, które współpracują ze sobą, tworząc bogate w Pomysły środowisko. Poświęć trochę czasu na ustawienie każdego z nich. Następnie zwróć uwagę, jak dużo łatwiej jest generować stały przepływ wspaniałych pomysłów.

Gotowy? Chodźmy.…

Bądź na bieżąco z trendami.

Jako marketer treści ważne jest, aby trzymać palec na pulsie odbiorców. Co oni oglądają w telewizji? Jakie książki, czasopisma i blogi czytają? O jakich pomysłach rozmawiają ze sobą?

Ten wgląd daje przewagę w tworzeniu treści-artykułów, e — booków, filmów i innych-które ludzie chętnie czytają.

Skonfiguruj Alerty Google dla podstawowych słów kluczowych.

  1. Odwiedź http://www.google.com/alerts.
  2. Umieść temat, który chcesz monitorować w ” Search query.”
  3. Zmień opcje, aby określić rodzaj informacji i częstotliwość ich otrzymywania.
  4. Kliknij ” Utwórz Alert.”Keep up with trends #1

    Zrób to dla każdego tematu, który chcesz być na bieżąco. Będziesz otrzymywać regularne wiadomości e-mail od Google z linkami do treści dotyczących Twojego słowa kluczowego. Po ich przybyciu poświęć kilka chwil na przejrzenie linków.

Skonfiguruj kanał RSS, taki jak Feedly, aby usprawnić czytanie online.

  1. Odwiedź www.feedly.com
  2. W prawym górnym rogu Zaloguj się za pomocą logowania Google.
  3. Kliknij ikonę szkła powiększającego, aby połączyć się z kontami Google Reader, Twitter lub Facebook.Keep up with trends #2
  4. W pasku wyszukiwania wpisz nazwę swojego ulubionego bloga lub strony internetowej.Keep up with trends #3
  5. Lub sprawdź blogi, które Feedly poleca W ” Zestaw Startowy.”
  6. Subskrybuj Blogi i strony internetowe, które będą Cię informować na bieżąco o trendach i ważnych nowościach.

    Oto jak…

    Po wyszukaniu konkretnego bloga zobaczysz sugestie pod paskiem wyszukiwania.

    Wybierz jeden, a posty z tej strony zapełnią Twój Feedly stream po lewej stronie.

    Przejrzyj posty, aby zobaczyć, czy podoba ci się ich treść. Jeśli tak, kliknij zielony przycisk + Dodaj.

    Keep up with trends #4

    Pojawi się formularz z nazwą bloga. Sprawdź kategorię, w której ma się pojawić ten blog.

    (Jeśli nie widzisz odpowiedniej kategorii, Dodaj nową.)

    Następnie kliknij ” Subskrybuj.”

    Keep up with trends #5

    To wszystko.

    Zrób to dla każdego bloga, który chcesz śledzić. To wypełni czytelnika twoimi ulubionymi wydawcami, dając ci jedno miejsce, w którym możesz łatwo nadążyć za tym, co dzieje się na świecie.

Codziennie sprawdzaj swój Feedly stream.

  1. Przeglądaj artykuły, aby być na bieżąco z tym, co dzieje się w Twojej branży.
  2. Śledź inne branże, aby nadążyć za trendami społecznymi i zmianami zachodzącymi w innych branżach.
  3. Szukaj ciekawych pomysłów, o których możesz pisać.
  4. Szukaj luk w zasięgu popularnych tematów i tego, co możesz dodać do rozmowy.
  5. Napisz te pomysły na swojej liście pomysłów.

    Pamiętaj, aby wkleić adres URL postu, który dał ci pomysł. W ten sposób, gdy nadszedł czas, aby napisać, masz swoje oryginalne źródło, do którego możesz się odwołać i połączyć.

Miej oko na liderów myśli i konkurentów

  1. Bądź na bieżąco z tym, co piszą inni marketerzy treści.

    Obserwuj rodzaje treści, które produkują i tematy, które obejmują. Pomoże to ocenić Oczekiwania czytelników. Może również napędzać elementy opinii.

  2. Czytaj nowe i najlepiej sprzedające się książki w swojej branży.

    Pomysły zawarte w tych książkach często wpływają na sposób myślenia ludzi o życiu w ogóle. Jak czytasz, spróbuj znaleźć pomysły, które przechwytują twój główny temat. Rozważ pisanie recenzji książek lub po prostu wprowadzanie nowych pomysłów do własnych treści. (Zawsze udzielaj kredytu tam, gdzie kredyt jest należny.)

  3. Oglądaj wiadomości i inne branże, aby sprawdzić, czy trendy są ograniczone do twojej branży lub wpływają również na innych.

    Szukaj zmian, które możesz przewidzieć swoim obserwatorom. Odpowiadaj na wiadomości dotyczące twoich czytelników. Twoim celem jest stać się źródłem wiadomości dla swojej niszy.

  4. Za każdym razem, gdy pojawi się nowy pomysł, poświęć trochę czasu, aby dodać go do listy pomysłów.

Skorzystaj z mocy Google.

Gdy pomysły wygasną, niech Google pomoże Ci myśleć o Twoim temacie w nowy sposób. Oto jak:

Niech Google podpowiada pomysły.

Kiedy wpisujesz wyszukiwaną frazę w Google, wyszukiwarka wyświetla sugestie na podstawie tego, czego szukają inni użytkownicy.

Jest to szybki sposób, aby zobaczyć, co ludzie szukają w Internecie.

Tap into the power of Google #1

  1. Podczas pisania, oglądać listę sugestii Google sprawia
  2. Przejrzyj listę i zastanów się, czego ludzie szukają po wpisaniu tych wyszukiwanych terminów.
  3. Pomyśl, jak możesz odpowiedzieć na te pytania.

Uwaga:

Jest to szybki i brudny sposób, aby zobaczyć, co ludzie szukają, ale to nie daje dużo wglądu lub sugerują wiele nowych pomysłów. Aby uzyskać więcej przydatnych informacji, użyj narzędzia słów kluczowych Google (Krok 2 poniżej).

Wykonaj wyszukiwanie słów kluczowych

Narzędzie słów kluczowych Google jest najlepszym rozwiązaniem, aby dowiedzieć się, jakie informacje ludzie chcą lub potrzebują.

  1. Wystarczy wpisać słowo kluczowe i nacisnąć przycisk Szukaj.

    Google wygeneruje listę terminów używanych przez użytkowników do wyszukiwania informacji o Twoim słowie kluczowym.

    Tap into the power of Google #2

    Narzędzie słów kluczowych Google jest najlepszym rozwiązaniem, aby dowiedzieć się, jakie informacje ludzie chcą lub potrzebują.

    Tap into the power of Google #3

  2. Rozwiń każdą kategorię, aby zobaczyć konkretne hasła wyszukiwania dla tej frazy.
  3. Przejrzyj słowa kluczowe, ich konkurencyjność i liczbę miesięcznych wyszukiwań dla każdego z nich.Tap into the power of Google #4
  4. Szukaj słów kluczowych, które mają wystarczające Miesięczne wyszukiwania i niską lub średnią konkurencję.

    Niektórzy marketerzy chcą zobaczyć minimum 10 000 wyszukiwań. Jednak w przypadku niszowych słów kluczowych lub fraz długich dopuszczalne może być mniej wyszukiwań.

    Nie unikaj też tematów o wysokiej konkurencji, szczególnie jeśli możesz tworzyć przydatne, interesujące treści dla tego słowa kluczowego. Po prostu zdaj sobie sprawę, że treści, które opracowujesz na konkurencyjne warunki, muszą być najwyższej możliwej jakości.

Generuj pomysły z tego wyszukiwania

  1. Wybierz słowa kluczowe, które chcesz kierować.
  2. Przeprowadź burzę mózgów dla określonych treści, które możesz utworzyć dla tych słów kluczowych.
  3. Poszukaj unikalnego kąta rozmowy na ten temat.
  4. Dodaj te pomysły do kalendarza redakcyjnego.

Uwolnij swój kreatywny umysł dzięki burzy mózgów.

Istnieją dwa sposoby burzy mózgów nowych pomysłów: listing i mind mapping. Zacznijmy od listy.

Lista.

Wybierz temat, który chcesz przeprowadzić burzę mózgów.

Możesz burzy mózgów każdy temat: szeroki lub wąski. Ale jeśli zaczniesz od szerokiego tematu, będziesz również burzą mózgów szerokich pomysłów.

Aby uzyskać konkretne pomysły dotyczące treści, chcesz zawęzić temat przed burzą mózgów.

Napisz temat burzy mózgów na górze strony.

Wymień wszystko, co możesz myśleć o tym temacie.

Release your creative mind with brainstorms #1

Nie martw się o czystość. Burza mózgów polega na wypełnieniu strony pomysłami, a nie na posiadaniu schludnych wierszy i kolumn. Uzupełniaj pomysły, gdy przychodzą do Ciebie, gdziekolwiek pasują. Jeśli możesz umieścić je w pobliżu powiązanych pomysłów, tym lepiej, ale nie ograniczaj się.

Przejrzyj swoją listę, aby znaleźć najlepsze pomysły.

Podczas przeglądania listy niektóre pomysły będą ogólne, nudne pomysły. Zaznacz je.

Inne pomysły mogą okazać się obiecujące: są interesujące lub mają unikalny kąt na Twój temat. Koło (lub wyróżnij) je więc można łatwo znaleźć je ponownie.

Twórz nowe pomysły ze swojej listy.

Nowe pomysły treści są czasami kombinacją innych pomysłów. Przeglądając swoją listę, Nie szukaj tylko nowych pomysłów. Poszukaj również sposobów łączenia elementów listy w interesującą treść. Dodaj te połączone pomysły do listy i zakreśl je.

Inne pomysły na treść pochodzą z pytań, które możesz mieć na swój temat. Jeśli widzisz w burzy mózgów coś, co wzbudza twoją ciekawość lub rodzi pytanie, Zapisz pytanie i zakreśl je. To może być dobry pomysł na treść.

Napisz swoje pomysły na stronie pomysły w planie treści.

Nie zapominaj o swoich pomysłach. Dodaj dowolny zakreślony lub wyróżniony pomysł do swojej strony pomysłów na treść.

Poszukaj bardziej szczegółowych pomysłów.

Jeśli burza mózgów obejmuje szerokie pomysły, wykonaj dodatkowe burze mózgów na tych pomysłach, aby zawęzić ich koncentrację. Twoim celem jest znalezienie konkretnych, szczegółowych pomysłów na treść.

Uwaga:

Podczas burzy mózgów uważaj, aby nie cenzurować nowych pomysłów. Zapisz każdą myśl, która przychodzi na myśl, czy wydaje się wartościowa, czy nie. Czasami twoje dziwne pomysły sprzyjają kreatywnemu, świeżemu podejściu do starego tematu.

Mapa myśli.

Mapa myśli jest podobna do list utworzonych powyżej, ale są bardziej wizualne, mapując nawiązywane połączenia.

Jeśli bardziej lubisz obrazy niż słowa, listy oznaczone kolorami i wolisz “zobaczyć” to, o czym mówisz, mapowanie myśli jest dla ciebie.

Na przykład, co jest możliwe, spójrz na tę mapę myśli przez mindtools.com.

Release your creative mind with brainstorms #2

Oczywiście, to nie musi być aż tak zaangażowane. Większość map myśli wygląda bardziej tak.

Release your creative mind with brainstorms #3

Oto jak zrobić własną mapę myśli:

Napisz swój temat burzy mózgów na środku strony.

Narysuj linie promieniujące od tego słowa kluczowego.

Na końcu każdego napisz pomysł związany ze słowem kluczowym. Mogą to być subtopy lub kategorie powiązanych idei. Lub mogą to być po prostu pomysły, które łączą się w jakiś sposób ze słowem kluczowym.

Narysuj linie promieniujące z tych drugorzędnych idei.

Na koniec każdego napisz powiązany pomysł lub subtopic.

Kontynuuj łączenie tematów i podpowiedzi, dopóki nie skończą ci się pomysły (lub papier).

Przejrzyj swoją mapę myśli, aby wymyślić nowe pomysły na treści.

Jak opisano w “liście” powyżej, Przejrzyj swoje pomysły, aby znaleźć interesujące tematy dla treści. Pamiętaj, aby rozważyć unikalne kombinacje pomysłów, a także pytania zadawane przez mapę myśli.

Dodaj wszystkie nowe pomysły do listy pomysłów treści.

Zasady mapowania umysłu:

  • Nie ma żadnych zasad.
  • Możesz użyć komputera, papieru i długopisu, papieru i kolorowych ołówków lub płótna i farby.
  • Możesz pisać, rysować lub rysować mapę myśli.
  • Możesz sprawić, że będzie czarno-biały lub kolorowy, zwykły lub fantazyjny.
  • Każdy pomysł musi być połączony z poprzednim pomysłem za pomocą linii, abyś mógł łatwo zobaczyć, jak twoje pomysły się łączą.

Kilka narzędzi mapowania myśli online:

  • http://www.text2mindmap.com/
  • https://bubbl.us/
  • http://www.mindmeister.com/

Odwiedzaj i angażuj się na forach

Forum to forum internetowe, na którym ludzie mogą dyskutować na określony temat. Na przykład po prawej stronie znajduje się formularz, który omawia tematy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Każda rozmowa nazywa się wątek każdy użytkownik forum może dołączyć i dołożyć swoje dwa grosze.

Wiele forów ma różne kategorie of subtopics related to the main topic of the forum.

Twoim celem jest zatem znalezienie forów w głównym temacie, abyś mógł zobaczyć, o co pytają ludzie i jakie tematy są w ich umyśle.

Visit and engage in forums #1

Znajdź fora w swojej niszy

www.LinkedIn.com

Visit and engage in forums #2

Grupy LinkedIn to fora dla profesjonalistów. Mogą one pomóc w nawiązaniu kontaktów z partnerami z twojej branży lub, jeśli jesteś sprzedawcą B2B, śledzić dyskusje wśród docelowych odbiorców.

Aby znaleźć grupy, które odnoszą się do twojego tematu:

  • Najedź kursorem na zakładkę “grupy”.
  • Wybierz ” Katalog Grup.”
  • Alternatywnie przejrzyj” grupy, które mogą Ci się spodobać”, aby znaleźć sugestie LinkedIn na podstawie Twoich połączeń.

Przejrzyj listę generowaną przez LinkedIn.

Zwróć uwagę na opis grupy, poziom aktywności (Bardzo aktywny, aktywny lub brak oceny) i czy któryś z Twoich koneksji jest członkiem grupy.

Visit and engage in forums #3

Możesz dowiedzieć się więcej o grupie, klikając nazwę grupy lub przycisk Widok.

Niektóre grupy są otwartymi forami-możesz eksplorować wątki bez dołączania. Inne, musisz kliknąć przycisk Dołącz do grupy, aby zobaczyć dyskusje.

www.Google.com

Visit and engage in forums #4

Niektóre fora można znaleźć w wyszukiwarce Google.

  1. W pasku wyszukiwania Google wpisz “fora [Twój temat]” i zobacz, co się pojawi.

    Może być konieczne wypróbowanie różnych tematów, aby uzyskać dobre wyniki.

  2. Podążaj za linkami i przeglądaj każde forum, aż znajdziesz takie, które pasuje do Twoich potrzeb.
  3. Postępuj zgodnie z wymogami członkostwa grupy, aby dołączyć.
  4. Możesz dowiedzieć się więcej o grupie, klikając nazwę grupy lub przycisk Widok.

www.Quora.com

Visit and engage in forums #5

Quora to forum o sterydach. Jego jedynym celem jest zapewnienie ludziom miejsca do zadawania pytań. Więc jeśli chcesz wiedzieć, jakie tematy są na myśli ludzi, może to być dobry zasób.

  1. Odwiedź www.quora.com.
  2. Utwórz konto.
  3. Zaloguj się do Quora i zacznij wpisywać jeden z tematów w pasku wyszukiwania.
  4. Sprawdź sugerowane frazy kluczowe i wybierz jedną z nich lub Kontynuuj wpisywanie wyszukiwanego hasła.
  5. Przeglądaj różne wątki i dołącz do rozmowy, jeśli masz ochotę.

www.Reddit.com

Visit and engage in forums #6

Reddit to społeczność online, w której użytkownicy głosują na treści, komentują posty i dyskutują o pomysłach. Popularne tematy znajdują się na górze strony, a pasek wyszukiwania pozwala znaleźć dyskusje związane z Twoim tematem. Jeśli potrzebujesz pomysłów, może to być świetne źródło.

  1. Odwiedź www.reddit.com.
  2. Wpisz swój temat w pasku wyszukiwania w prawym górnym rogu.
  3. Przejrzyj pojawiające się tematy dyskusji lub eksploruj powiązane wątki “sub-reddit”.
  4. Przyłącz się do rozmowy, jeśli masz ochotę.

Regularnie odwiedzaj wybrane fora.

Niektórzy ludzie lubią odwiedzać fora na co dzień, powiedzmy, w porze lunchu. Inni odwiedzają raz w tygodniu. Znajdź harmonogram, który działa dla Ciebie.

Przeglądaj tematy, o których dyskutują ludzie.

W szczególności Szukaj komentarzy lub pytań dotyczących Twojego głównego tematu.

Przeczytaj te wątki, aby zobaczyć, co mówią inni.

Jednym z kluczowych celów jest zrozumienie rozmów na twój główny temat. Pomoże Ci to być na bieżąco z tym, co ludzie myślą o Twoim temacie i jakich informacji szukają.

Możesz zobaczyć komentarz, z którym się nie zgadzasz

Rozważ napisanie czegoś, co odnosi się do komentarza, przedstawiając swój punkt widzenia. Zapisz swoje myśli i adres URL komentarza na liście pomysłów.

Komentarz może sprawić, że spojrzysz na problem w nowym świetle lub zakwestionujesz coś, o czym myślałeś, że wiesz

Wpisz swoje pytanie i adres URL komentarza na liście tematów. To może być dobra myśl.

Możesz zidentyfikować członka forum, który jest szczególnie Kompetentny

Rozważ połączenie z nimi poza forum. Być może będziesz w stanie przeprowadzić z nimi wywiad lub użyć ich jako eksperta w zakresie tematów w przyszłych treściach.

Celem jest dodanie co najmniej jednego nowego pomysłu do listy pomysłów za każdym razem, gdy odwiedzasz forum.

Dostroić się i słuchać.

Zaskakująco prostym sposobem na zdobycie nowych pomysłów jest rozpoczęcie słuchania.

Słuchaj nieznajomych, kiedy jesteś poza domem

Kiedy jesteś w sklepie lub kawiarni, słuchaj, co ludzie mówią. (Zgadza się. Dajemy ci pozwolenie na podsłuchiwanie. Dyskretnie, oczywiście.)

  • O jakich tematach rozmawiają?
  • Jakie pytania zadają?
  • Jakie są ich największe obawy? Radości?

Szukaj sposobów, w jaki codzienne rozmowy odnoszą się do twojego głównego tematu. Napisz te pomysły na liście pomysłów treści.

Słuchaj znajomych i rodziny

Podczas spotkania z rodziną i przyjaciółmi, jeśli rozmowa zwróci się do tematu tego, co robisz na życie, zachęć ich do zadawania pytań.

  • Posłuchaj luk w ich wiedzy.
  • Szukaj rzeczy, które ich interesują lub są zdezorientowane.
  • Słuchaj słów, których używają do rozmowy na Twój temat. Są to słowa, których prawdopodobnie używają twoi klienci.

Dodaj wszelkie pomysły, które pojawiają się na twojej liście pomysłów.

Słuchaj swoich klientów

Kiedy otrzymasz e-mail lub komentarz od klienta lub partnera, zrób punkt słuchania więcej niż rozmowy.

  • Co wydaje się największym wyzwaniem? Troska? Strach?
  • Co oni próbują zrobić?
  • Co ich przed tym powstrzymuje?
  • Co wiesz – lub jakiego procesu używasz-może pomóc?

Pobierz listę pomysłów i zapisz możliwe tematy treści, które odpowiedziałyby na te pytania.

Porada # 1:

Jeśli masz szansę porozmawiać jeden na jeden z klientami, zachęcić ich do rozmowy o rzeczach, które dla nich ważne, w tym ich hobby i pasje. Daje to bogactwo informacji o tym, kim jest twoja grupa docelowa-a także tematy, które z pewnością wzbudzą ich zainteresowanie.

Porada # 2:

Poproś wszystkich pracowników, którzy mają do czynienia z klientami, o trzymanie notatnika pod ręką podczas rozmowy z klientami, czy to przez telefon, Komunikator Internetowy, czy osobiście. Jak mówią (lub jak tylko rozmowa się skończy), niech zanotują tematy, o których klient jest zdezorientowany lub ma pytania. Dodaj je do swojej listy pomysłów na treść.

Podłącz się do energii mediów społecznościowych

Możesz uzyskać wiele pomysłów z interakcji w mediach społecznościowych-jeśli jesteś obecny i zaangażowany. (Obecność i zaangażowanie nie tylko uczynią cię lepszym sprzedawcą treści, ale także lepszym sprzedawcą mediów społecznościowych!)

Częścią tajemnicy jest podążanie za właściwymi ludźmi. Szukaj liderów w swojej branży, ludzi wyznaczających trendy i wymyślających pomysły, którymi dzielą się wszyscy inni. To są ludzie do naśladowania.

Zrób listę terminów, o których chcesz rozmawiać.

Dołącz słowa kluczowe związane z głównym tematem i terminy, których używasz w drugorzędnych wiadomościach.

Użyj tych terminów w wyszukiwaniu na każdej platformie mediów społecznościowych.

Facebook

Plug in to the energy of social media #1

  1. Wpisz słowa kluczowe w pasku wyszukiwania.
  2. Szukaj grup i stron związanych z Twoim tematem.
  3. Odwiedź strony i przejrzyj posty.
  4. Czy są użyteczne? Jeśli tak, podążaj za nimi.

Uwaga:

Możesz również wyszukiwać bezpośrednio osoby, o których wiesz, że są liderami w Twojej branży.

Twitter

  1. Wpisz # słowo kluczowe (to hashtag, po którym następuje twoje słowo kluczowe) na pasku wyszukiwania.Plug in to the energy of social media #2

    To wygeneruje listę tweetów na Twój temat. O tak.:

    Plug in to the energy of social media #3

  2. W panelu po lewej stronie kliknij link “ludzie”.Plug in to the energy of social media #4

    Strumień tweety o Twoim słowie kluczowym stanie się lista ludzie którzy tweetują to słowo kluczowe.

  3. Kliknij imię każdej osoby, aby przeczytać jej opis i przejrzeć tweety.
  4. Zobacz, ile mają tweetów i jak często tweetują.

    Nie warto śledzić kogoś, kto nie jest aktywny na Twitterze.

  5. Sprawdź liczbę obserwujących, których mają.

    Jeśli rzadko tweetują, ale mają tysiące obserwujących, liczba obserwujących nie wskazuje na wpływ. To znaczy, że kupili zwolenników, co oznacza, że nie są liderami myśli.

    Z drugiej strony, jeśli mają wielu obserwujących, ponieważ tworzą użyteczne, przemyślane posty, możesz skorzystać z ich śledzenia.

  6. Jeśli na podstawie Twojej recenzji głośnik wysokotonowy wygląda na dobrze poinformowany o Twoim temacie, kliknij przycisk Obserwuj.

Uwaga:

Jeśli chcesz znaleźć osoby, których nazwisko już znasz, po prostu wpisz ich nazwę w pasku wyszukiwania.

Google+

Plug in to the energy of social media #5

  1. Wpisz swój temat w pasku wyszukiwania i zobacz, kto się pojawi.
  2. Przejrzyj ich profil, koncentrując się na ich opisach i postach.
  3. Jeśli podoba Ci się ich posty i jeśli wyglądają na kompetentnych, śledź je.

Użyj Feedly do identyfikacji liderów myśli.

Plug in to the energy of social media #6

  1. Zaloguj się do swojego Feedly stream.
  2. Szukaj wiodących w branży blogów, które akceptują posty gości.
  3. Sprawdź nazwiska pisarzy.
  4. Szukaj tych ludzi na Facebooku, Twitterze i Google+.
  5. Śledź ich i miej oko na ich posty.

Skonfiguruj strumień mediów społecznościowych, aby monitorować swoje strumienie.

Wiele twoich pomysłów będzie pochodzić z postów, które widzisz w mediach społecznościowych. Ale czytanie i śledzenie mediów społecznościowych może pochłonąć dużo czasu. Pomocne może być użycie aplikacji, która pozwala przeglądać wszystkie strumienie na raz i/lub zaplanować posty z wyprzedzeniem. Oto kilka propozycji:

Hootsuite

Plug in to the energy of social media #7

SocialOomph

Plug in to the energy of social media #8

TweetDeck

Plug in to the energy of social media #9

Zacznij generować pomysły.

Zaplanuj około 30 minut dziennie, aby przeglądać swoje Streamy, czytać posty i wchodzić w interakcje z połączeniami. Ale nie patrz tylko na posty, które publikują ludzie. Oto, co musisz zrobić:

  1. Szukaj popularnych tematów.
  2. Zwróć uwagę na opracowywane pomysły, jakie pomysły są dodawane do rozmowy i jak ludzie na nie reagują.
  3. Dołącz do tych rozmów.

    To właśnie w tych interakcjach pojawią się pomysły.

  4. Zacznij kontaktować się z liderami myśli.

    Buduj relacje. W dół drogi, jeśli potrzebujesz eksperta tematycznego, aby dać Ci cytat lub rozmowę kwalifikacyjną, masz już dostęp do tych osób.

Bądź na bieżąco z newsjacking

Kolejnym wielkim źródłem pomysłów są wiadomości. Ale jako marketer treści nie zgłaszasz po prostu wiadomości. Stosujesz sztuczkę starego dziennikarza o nazwie newsjacking.

Czym jest newsjacking?

To znajdowanie pomysłów w wiadomościach, które przecinają się z Twoimi głównymi tematami. Ten punkt przecięcia pozwala tworzyć odpowiednie, aktualne treści z unikalnej perspektywy. O tak.:

Stay relevant with newsjacking #1

21 stycznia 2013 roku odbyła się ceremonia inauguracji prezydenta Obamy. Każdy artykuł, który odpowiedział na to wydarzenie, był postrzegany jako aktualny i istotny.

Ludzie nie szukali więcej raportów o inauguracji. Szukali nowych ujęć lub zabawnych odpowiedzi.

Mashable informuje o znaczeniu innowacji cyfrowych oraz o tym, jak wzmacnia i inspiruje ludzi na całym świecie. Jak to się łączy z inauguracją?

Oczywiście korzystanie z mediów społecznościowych. Zbadano więc, jak użytkownicy Twittera czują się w związku z konkretnym aspektem inauguracji prezydenckiej.

Widzisz jak to działa? Teraz spróbuj…

Bądź na bieżąco z wiadomościami.

Wypełnij swój Feedly stream źródłami wiadomości, a także blogami branżowymi. Następnie przeglądaj je codziennie, aby szukać dużych wydarzeń lub ciekawych wiadomości.

Poszukaj związku między wiadomościami a głównym tematem.

Poszukaj działań branżowych, lokalnych lub krajowych, które możesz powiązać z własną firmą.

  • Piszesz o mediach społecznościowych? Przejrzyj posty na Facebooku o wydarzeniu.
  • Piszesz o produktach ekologicznych? Zgłoś, jak to wydarzenie wpływa na zieloną agendę.

Reaguj na zdarzenie tak szybko, jak to możliwe.

Kradzież wiadomości wymaga natychmiastowego działania. Ta strategia nie jest dla Ciebie, jeśli potrzebujesz dwóch dni na napisanie postu i tygodnia, aby go zatwierdzić.

Więc nie dodawaj pomysłów newsjacking do listy pomysłów. Jeśli masz zasoby, aby szybko reagować na wydarzenia informacyjne, oto, co robisz:

  1. Przeanalizuj potencjalną historię wiadomości z unikalnej perspektywy.
  2. Wywiad myśli liderów, jeśli wydaje się to właściwe.
  3. Zobacz, co ludzie publikują w mediach społecznościowych.
  4. Następnie stwórz unikalny kąt mówienia o wydarzeniu.

Zachowaj smak.

Jeśli newsjacking wydaje się dobrym rozwiązaniem dla Twojej marki, pamiętaj o kilku myślach:

  1. Nie bądź niegrzeczny ani obraźliwy.
  2. Nie próbuj czerpać zysków z klęsk żywiołowych.
  3. Wykorzystaj bieżące wydarzenia jako sposób na wzbudzenie zainteresowania lub dołączenie do rozmowy, a nie skupianie się na własnym biznesie.

Ciągnąc To Wszystko Razem

Wymyślanie odpowiednich, interesujących pomysłów na treść nigdy nie będzie ciężarem, jeśli wdrożysz wszystkie siedem taktyk przedstawionych w tym rozdziale.

Przyjmując te taktyki, jesteś teraz przygotowany do generowania i przechwytywania stałego strumienia pomysłów. Masz zasoby, aby być na bieżąco z pomysłami krążącymi w Twojej branży. I jesteś dobrze sytuowany, aby zobaczyć nowe trendy, zanim się pojawią.

Ale stworzenie tego systemu generującego pomysły nie wystarczy. Musisz ćwiczyć aktywne słuchanie, aby przekształcić wszystkie informacje, które teraz zbierasz, w Przydatne pomysły.

W tym celu wykonaj ten prosty 4-stopniowy proces:

  1. Podczas czytania, interakcji z ludźmi i rozmawiania z nimi, zwracaj uwagę.

    Wymyślaj pomysły, które łączą się z ich zainteresowaniami i odpowiadaj na ich pytania.

  2. Niech pomysły, które zbierasz i rozmowy, które masz, inspirują Twoje własne opinie.

    Zapisz te pomysły na swojej liście pomysłów.

  3. Nie bój się wyróżniać się z tłumu lub wstrząsnąć.

    Jeśli Twoje opinie różnią się od głównego nurtu, to w porządku. Nigdy nie wahaj się dodać radykalnych nowych myśli do listy pomysłów.

  4. Szukaj luk w rozmowie.

    Jakie części tematu nie są poruszane? Jakie masz pytania? Są to idealne tematy do pisania we własnych treściach, więc dodaj je do listy pomysłów.

Twoim celem jest ciągłe dodawanie pomysłów treści do listy w dokumencie planowania. W ten sposób nigdy nie zabraknie tematów dla aktualnych, angażujących treści dla czytelników.

Ale po prostu pomysły nie wystarczą. Następnym krokiem jest Ocena i dopracowanie swoich pomysłów, a następnie dopasowanie ich do planu redakcyjnego. Nie martw się. To łatwiejsze niż się wydaje.

Total
0
Shares
Dodaj komentarz
Related Posts