Pomysł reklamy bloga w telewizji jest po prostu szalony. Prawda?
Kiedyś tak było. Ale wraz z wprowadzeniem Google TV, ten szalony pomysł nie jest już tak szalony.
Google TV jest częścią Google AdWords i działa w podobny sposób. Jest to system oparty na aukcjach, w którym wybierasz cenę, którą chcesz zapłacić. Oczywiście, im więcej płacisz, tym więcej osób możesz dotrzeć. Ale można uruchomić reklamę w telewizji sieciowej za jedyne $20.
W dawnych czasach (kiedy pracowałem jako producent telewizyjny NBC), umieszczanie reklam telewizyjnych było wielką sprawą. Trzeba było przejść przez poszczególne stacje telewizyjne lub zatrudnić nabywców reklam, którzy mieli szczególne relacje z sieciami.
Ale teraz z Google TV, prawie każdy może tworzyć i uruchamiać reklamy telewizyjne, które będą emitowane w krajowych programach telewizyjnych. Możesz wyszukiwać, aby znaleźć programy telewizyjne, które pasują do Twoich słów kluczowych, kierować reklamy do osób, które prawdopodobnie będą chciały tego, co oferuje twój blog, a nawet możesz zobaczyć, jakie miejsca docelowe reklam zapewniają najlepsze wyniki i wprowadzić korekty, aby zoptymalizować swoją strategię.
Dlaczego w ogóle rozważasz reklamę swojego bloga w telewizji?
Przeciętny Amerykanin ogląda codziennie od 3 do 5 godzin telewizji. Oznacza to, że ludzie spędzają około 13 lat swojego życia przed tubą.
Brzmi to trochę smutno, ale statystyki nie wspominają o tym, że coraz więcej osób, zwłaszcza blogerów, spędza dużo czasu na wielozadaniowości. Siedzą na kanapie z włączonym telewizorem i otwartym laptopem.
Zapewne zauważyłeś, że coraz więcej reklam telewizyjnych pokazuje adresy internetowe. Dzieje się tak dlatego, że reklamodawcy dowiadują się, że telewizja kieruje ludzi do stron internetowych, aby kupować produkty lub dowiedzieć się więcej o interesujących przedmiotach.
Pomimo niektórych śmieci, telewizja jest bardzo szanowanym medium. Dociera do szerokiego grona odbiorców. Dzięki coraz większej liczbie kanałów kablowych wiele programów jest teraz kierowanych do konkretnych odbiorców. Bez względu na to, co Cię interesuje, gdzieś tam jest program o tym.
Ponadto reklamy w telewizji są wizualne i łatwe do strawienia. Reklamy telewizyjne działają z tego samego powodu, dla którego wideo działa online. To łatwy sposób na przyswajanie informacji.
Więc dlaczego nie poeksperymentujesz z reklamami telewizyjnymi? Jeśli możesz kierować reklamy do odpowiednich odbiorców i uzyskać reklamę dość tanio, możesz znaleźć świetną wypłatę. Z drugiej strony, jak Wszystko inne, może zawalić. Nigdy nie wiadomo, dopóki sam nie spróbujesz.
To dobry moment, żeby spróbować. Ponieważ kupowanie reklam telewizyjnych jest teraz w dół, zawsze istnieje szansa, że twoja mała reklama może wypełnić puste miejsce komercyjne w głównym programie telewizyjnym i dotrzeć do większej liczby osób niż kiedykolwiek mogłeś dzięki typowym narzędziom promocyjnym.
Jak działa Google TV
W Google TV jest o wiele więcej, niż mogę tutaj wyjaśnić, ale proces jest dość prosty.
- Zaloguj się na swoje konto Google AdWords i stwórz swoją kampanię. Możesz wybrać rozmiar odbiorców, ustawić stawkę, wybrać budżet i wybrać datę rozpoczęcia i zakończenia.
- Wybierz Programy, sieci lub pory dnia, które chcesz. Jeśli masz bloga o zwierzętach, może chcesz uruchomić reklamę Na Animal Planet. Jeśli twój blog jest o sztuce, być może chcesz A&E.
- Prześlij swoją reklamę telewizyjną, tak jak przesłałbyś dowolny inny film. Istnieją specyfikacje do naśladowania, ale to nie jest fizyka jądrowa.
- Śledź swoje reklamy i dostosowuj je w razie potrzeby. Możesz zobaczyć, gdzie wyświetlają się Twoje reklamy, szacunkową liczbę osób, które je widzą (tzw. wyświetleń) i inne statystyki.
Jeśli to wszystko brzmi znajomo, to powinno. Jest prawie identyczny z prowadzeniem kampanii Google AdWords.
Jak tworzyć skuteczne reklamy telewizyjne
Jesteś blogerem, Nie producentem telewizyjnym. Więc prawdopodobnie nie wiesz zbyt wiele o reklamie.
Ale pozwól, że ci coś wyjaśnię. Wiele osób, które tworzą reklamy telewizyjne, nie wie o kucaniu. Więc naprawdę nie można posunąć się za daleko, jeśli po prostu zastosujesz się do kilku prostych rad.
Jeśli zamierzasz promować swój blog i nie chcesz wydawać fortuny, musisz zachować swoją reklamę prostą i bezpośrednią. Żadnych wymyślnych rzeczy. Twoim celem jest, aby ludzie byli wystarczająco ciekawi, aby przejść do Twojego bloga. Więc postępuj zgodnie z tym prostym wzorem . . .
- Zwróć uwagę.
- Przedstaw problem.
- Zaproponuj rozwiązanie.
- Kieruj ludzi do swojego bloga.
Załóżmy, że masz bloga o amatorskiej fotografii. Oto, jak możesz napisać scenariusz reklamy telewizyjnej, aby przyciągnąć ludzi do swojego bloga. Miałbyś zarówno wizualizację, jak i dźwięk, ale oto tylko część audio.
Jesteś fotografem amatorem? Masz dość rozmazanych zdjęć i słabego oświetlenia? Sfrustrowany tymi wspaniałymi ujęciami, które przegapiłeś? Teraz CoolPixBlog.com opublikował bezpłatny raport, który ujawnia sztuczki 101, których profesjonalni fotografowie używają do robienia doskonałych zdjęć za każdym razem. Jak uzyskać ostre zdjęcia za pomocą aparatu w telefonie komórkowym. Sekret jasnych nocnych ujęć bez statywu. Jak być gotowym i nigdy więcej nie przegapić wspaniałego zdjęcia. Przejdź do CoolPixBlog.com i pobierz bezpłatny raport już teraz. To CoolPixBlog.com.
Całkiem proste, co? Zauważ, jak ten skrypt podąża za formułą, aby zwrócić uwagę (jesteś fotografem amatorem . . .), przedstawić problem (masz dość rozmytych zdjęć . . . ), oferują rozwiązanie (teraz CoolPixBlog.com opublikował bezpłatny raport . . .) i kierować ludzi do swojego bloga (przejdź do CoolPixBlog.com . . .).
Google TV oferuje narzędzie o nazwie SpotMixer, gdzie można korzystać z biblioteki obrazów, audio i wideo, lub można przesłać własne materiały. Istnieje również Rynek tworzenia reklam, w którym można znaleźć producentów, aktorów, specjalistów ds. lektorów i inne zasoby, które mogą pomóc w tworzeniu reklamy, w zależności od budżetu.
Szczerze mówiąc, sugerowałbym zmiksowanie czegoś na własną rękę tylko dla testu. Tak długo, jak kierujesz reklamy i podążasz za formułą, którą ci dałem, nie potrzebujesz niczego wymyślnego do pracy.
Jeśli to nadal brzmi trochę szalenie, nie winię cię. Ale aby pokazać, co jest możliwe, obejrzyj ten film w reklamach Google TV, aby zobaczyć, jak facet, który pracuje dla Slate.com stworzył prostą reklamę i uruchomił ją w telewizji sieciowej za około $100. I zrobił to wszystko ze swojego laptopa.
Jeśli chcesz, możesz również odwiedzić mój blog copywriting po więcej szczegółów na temat pisania reklam telewizyjnych, w szczególności reklam bezpośrednich odpowiedzi. Wzór jest tutaj nieco bardziej szczegółowy, ale idea jest podobna.
Jeśli ktoś ma odwagę i inicjatywę, aby spróbować Google TV, proszę dać mi znać. Chciałbym usłyszeć Twoją historię.