Jeśli chcesz zwiększyć swoją strategię marketingu wideo, ważne jest, aby wiedzieć, jak zmierzyć jego wydajność. Wszystko zaczyna się od znajomości odpowiednich danych wideo do śledzenia.
Niektóre wskaźniki w rzeczywistości nie wpływają na wyniki finansowe, a najważniejsze kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) mogą się różnić w zależności od wideo. W tym artykule omówimy niektóre z najważniejszych wskaźników KPI treści wideo, a także kiedy je śledzić i co oznaczają dla ogólnego sukcesu marketingu wideo.
Gotowy do nurkowania?
Czym są KPI treści wideo i dlaczego warto je mierzyć?
KPI, czyli kluczowe wskaźniki wydajności, są wymiernymi pomiarami wydajności.
Wiele rodzajów strategii marketingowych ma własne KPI, które należy monitorować i śledzić, aby sprawdzić, czy strategia odnosi sukces lub wymaga dostosowania. Nie możesz po prostu uruchomić nowej strategii lub kampanii, a następnie pozwolić jej żyć swoim życiem. Każda kampania wymaga testowania, śledzenia i dostosowywania, aby w pełni wykorzystać swój potencjał.
Po wybraniu najważniejszych wskaźników KPI dla treści, kampanii marketingowej lub strategii możesz dowiedzieć się dokładnie, co należy dostosować, aby poprawić wydajność.
W marketingu wideo będziesz monitorować takie rzeczy, jak liczba wyświetleń, czas oglądania, komentarze, kliknięcia i inne. Konkretne wskaźniki KPI zależą od rodzaju tworzonego filmu i miejsca, w którym znajduje się on w lejku marketingowym.
Dowiedzmy się więcej o tym, co oznacza każda metryka wideo i KPI.
Top 7 metryki wideo do pomiaru
Niezależnie od tego, czy uruchamiasz nową kampanię wideo, czy publikujesz nowy film na swoim kanale YouTube, istnieją pewne wskaźniki KPI, które należy monitorować, aby zmierzyć ogólny sukces filmu.
Przeprowadzimy Cię przez każdy z siedmiu najlepszych wskaźników wideo, aby mieć oko na i co one oznaczają.
1. Liczba odsłon
Twoja liczba wyświetleń to całkowita liczba osób, które obejrzały Twój film. Ważne jest, aby pamiętać, że są one mierzone w różny sposób na różnych platformach.
Oto jak główne platformy mierzą widok:
- YouTube: ktoś celowo ogląda Twój film przez 30 sekund
- Facebook: ktoś ogląda Twój film przez 3 sekundy (to samo w przypadku Filmów na żywo)
- Instagram: wyświetlenia wideo liczą się po 3 sekundach; wyświetlenia wideo na żywo liczą się, gdy ktoś dołączy do transmisji
- Twitter: ktoś ogląda Twój film przez 2 sekundy z co najmniej 50% odtwarzacza wideo na ekranie
- LinkedIn: mają taką samą politykę jak Twitter: 2 sekundy z co najmniej połową wideo w widoku
- TikTok: widok wideo liczy się, gdy tylko twój film rozpocznie odtwarzanie w czyimś kanale
Liczba wyświetleń może być uważana za bardziej metrykę próżności, ponieważ liczba wyświetleń nie wpływa na wyniki finansowe, jeśli nie zostaną podjęte żadne inne działania. Jednak to wciąż pokazuje nam, że musimy sprawić, aby te pierwsze 3-30 sekund hiper-angażowały się, aby przyciągnąć widza.
Na przykład w raporcie Sprout Social YouTube Videos widoki są pierwszą mierzoną metryką wideo, a następnie szacunkowymi minutami obejrzanych, czasem trwania widoku i zaangażowaniem. Jeśli masz Premium Analytics, możesz sortować raporty wideo z YouTube, a także raport wydajności Post, według określonych wskaźników dostępnych w raporty.
2. Zaręczyny
Tak jak mierzysz na każdej innej platformie, Twoje zaangażowanie wideo obejmuje komentarze i Polubienia generowane przez treści wideo.
To dobry pomysł, aby zobaczyć, ile osób faktycznie podejmuje działania w Twoim filmie, ale co więcej, chcesz zwrócić uwagę na rodzaje komentarzy, które otrzymujesz.
Wzięcie pod uwagę opinii może pomóc w ulepszeniu następnej kampanii, a przynajmniej dać ci trochę zrozumienia, czego Twoi odbiorcy będą od Ciebie szukać.
3. Play rate
Twój wskaźnik odtwarzania będzie obowiązkowym wskaźnikiem dla stron docelowych z osadzonymi filmami. Ten KPI mówi, ile osób faktycznie kliknął play aby rozpocząć oglądanie filmu. Różni się to znacznie od przewijania kanału z włączoną funkcją auto-play. Ta metryka wymaga działania.
Obliczasz szybkość odtwarzania, dzieląc liczbę osób, które kliknęły play przez całkowitą liczbę odwiedzających, którzy uzyskują dostęp do strony docelowej wideo.
Istnieje kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby zwiększyć ogólną szybkość gry. Rozważ:
- Projektowanie przyciągającej uwagę miniatury
- Włączając ludzką twarz w miniaturkę
- Testowanie lokalizacji filmu na stronie docelowej
4. Oglądaj czas
Czas oglądania to całkowita ilość czasu, przez jaki ludzie obejrzeli Twój film. Jest dodawany kumulatywnie i zawiera powtórki.
Ten wskaźnik KPI pomaga zrozumieć, czy treści wideo rezonują z odbiorcami. Dłuższy czas oglądania oznacza, że ludzie cieszą się filmem, podczas gdy krótszy oznacza, że mogłeś przegapić znak.
Możesz znaleźć swój średni czas oglądania, dzieląc całkowity czas oglądania wideo przez całkowitą liczbę odtworzeń wideo, w tym powtórek.
5. Akcje społeczne
Jednym z głównych celów dla treści wideo powinny być akcje społecznościowe. Zwiększa to wykładniczo publiczność, zwiększając świadomość marki i potencjalnie wprowadzając nowych potencjalnych klientów.
Pamiętaj, że będziesz generować więcej udziałów społecznościowych w filmach na górze lejka marketingowego niż w filmach na dole. Nie zniechęcaj się, gdy zobaczysz tę rozbieżność. Jeśli dążysz do akcji społecznościowych i świadomości marki, będziesz chciał tworzyć bardziej bezczelne, Zabawne lub edukacyjne treści wideo.
6. Kliknięcia i współczynniki klikalności
Jeśli prowadzisz kampanię reklamową wideo z przyciskiem wezwania do działania, liczba kliknięć i współczynnik klikalności będą jednym z głównych wskaźników KPI, które musisz zmierzyć.
Celem takich kampanii jest zachęcenie jak największej liczby osób do kliknięcia filmu na stronę docelową, aby dowiedzieć się więcej o Twojej firmie, produkcie lub usłudze.
Przetestuj różne CTA, aby zobaczyć, który działa najlepiej i upewnij się, że treści wideo są wystarczająco kuszące, aby zachęcić ludzi do klikania.
Wskaźnik klikalności można zmierzyć, dzieląc liczbę kliknięć otrzymywanych przez reklamę przez liczbę wyświetleń reklamy.
7. Konwersje
Ostatnim głównym KPI, na który musisz mieć oko, są konwersje. W reklamie wideo konwersje mierzą, jak dobrze twój film przekonał widzów do konwersji na leada lub klienta.
Najłatwiej jest to zmierzyć, gdy uruchamiasz rzeczywistą reklamę wideo campaigns, ale jeśli chodzi o pomiar konwersji na podstawie filmów edukacyjnych lub organicznych treści wideo, staje się nieco lepki. W tym momencie musisz polegać na tagach śledzenia i UTM, aby zobaczyć, skąd pochodzą Twoje kliknięcia i konwersje.
Jednak pomiar konwersji powinien być częścią każdej strategii marketingowej wdrażanej przez twój zespół. Kiedy czas i zasoby są przeznaczane na kampanię, ważne jest, aby zmierzyć, jak wpływa ona na wyniki finansowe i czy była opłacalna, czy nie.
Jak poprawić swoje dane wideo
Uruchamiając nową kampanię wideo lub treści wideo, zawsze mamy największe nadzieje. Ale łatwo się rozczarować, gdy te liczby nie są tak ekscytujące, jak się spodziewaliśmy.
Ważne jest, aby znać strategie, jak naprawdę zwiększyć swoje wskaźniki wydajności i zapewnić udaną kampanię.
Oto kilka wskazówek, jak poprawić zawartość wideo, abyś był zadowolony z tego, co widzisz, gdy otwierasz te analizy.
- Projekt przyciągające wzrok miniatury wideo: miniatury to pierwsze wrażenie widza na temat Twojego filmu, zanim zdecyduje się go obejrzeć, czy nie. Upewnij się, że jest jasne i wyskakuje z ekranu. Jest to szczególnie ważne na Hostie wideo, takim jak YouTube, gdy widzowie spotykają się z listą konkurencyjnych filmów. Chcesz się upewnić, że Twój się wyróżnia.
- Napisz przekonującą kopię: Twój film jest głównym wydarzeniem, ale towarzysząca mu Kopia również wymaga ciężkiej pracy. Podczas gdy twój film przyciąga ludzi, upewnij się, że twoja kopia jest wystarczająco przekonująca, aby skłonić ich do podjęcia dalszych działań.
- Dodaj podpisy do swojego filmu: nie wszyscy będą przewijać swoje kanały w mediach społecznościowych w czasie, gdy będą mogli słuchać dźwięku, więc podpisy są koniecznością. Jest to również pomocne dla dostępności i zapewnienia, że każdy może oglądać i cieszyć się treściami wideo.
- A / B testuj ważne kampanie wideo: nie polegaj na jednorazowej strategii marketingowej. A / B przetestuj wszystko. Dowiedz się, co najlepiej rezonuje z odbiorcami, dzięki czemu możesz powtórzyć to w przyszłych kampaniach, aby uzyskać jeszcze lepsze wyniki.
- Udostępniaj filmy w optymalnych rozmiarach: platformy społecznościowe mają różne specyfikacje dla zdjęć,filmów, GIFów, co tylko chcesz. Upewnij się, że dostosujesz zawartość wideo, aby udostępniać najlepszy rozmiar dla każdej platformy.
Zacznij mierzyć swoje dane wideo
Gotowy do rozpoczęcia pomiaru kampanii wideo teraz, gdy znasz odpowiednie wskaźniki KPI, których należy szukać? Teraz, gdy wiesz, jak obliczyć kilka ważnych wskaźników oraz jak poprawić swoje treści wideo, należy przybić, że następna kampania. Jeśli chcesz dowiedzieć się jeszcze więcej o pomiarze wydajności wideo, skorzystaj z naszej ściągawki z danymi wideo w mediach społecznościowych.
