Poradnik Jak stworzyć poradnik, który Cię odwiedzi 361494 Gości

Czy zauważyłeś trend osób tworzących bardziej szczegółowe poradniki? Wiesz, te podobne do moje przewodniki na temat SEO, growth hacking, content marketing lub optymalizacji strony docelowej które wydałem na Quick Sprout?

Vero właśnie opublikował przewodnik na temat e-mail marketingu, a Qualaroo wydał jeden na temat optymalizacji konwersji.

Możesz nie wiedzieć, że chociaż to ja sprawiłem, że tworzenie szczegółowych przewodników było popularne, nie byłem pierwszym, który wymyślił tę koncepcję. Pomysł zapożyczyłem od Moza, który kilka lat temu wydał przewodnik dla początkujących do SEO.

Kiedy opublikowali artykuł mówiący o tym, że przewodnik otrzymał ponad milion odwiedzających do tej pory, postanowiłem wziąć ten model i usprawnić go, tworząc nowy przewodnik co miesiąc.

Kiedy zaczynałem, niektóre z przewodników otrzymały tylko 68,319 gości, podczas gdy inne otrzymały 128,582 gości, ale szybko nauczyłem się, co robić, a czego nie robić. Od tego czasu wszyscy moi przewodnicy otrzymali co najmniej 361,494 gości.

Jeśli chcesz tworzyć przewodniki, które generują setki tysięcy odwiedzających, oto, co musisz zrobić:

1. Pisz tylko na zaawansowane tematy

Zauważyłem, że za każdym razem, gdy publikuję przewodnik na temat, który został już pobity na śmierć lub taki, który jest podstawowy, prawie nie miałem żadnych odwiedzających. Na przykład przewodnik po marketingu online dla początkujących otrzymał tylko 68,319 odwiedzających.

Z drugiej strony, mój przewodnik na temat growth hacking otrzymał już ponad 414,209 odwiedzających.

Za każdym razem, gdy wydaję przewodnik na zaawansowany temat, otrzymuję co najmniej kilkaset tysięcy odwiedzających.

Ten sam trend istnieje na moim blogu. Za każdym razem, gdy piszę na zaawansowany temat i daję szczegółowe kroki, mój ruch przechodzi przez dach. A podstawowe posty na blogu mają tendencję do flopowania.

Jeśli zamierzasz zainwestować czas i energię w napisanie szczegółowego przewodnika, upewnij się, że wybierasz zaawansowane tematy, które stale zyskują na popularności. Możesz to sprawdzić za pomocą Google Trends.

Wszystko, co musisz zrobić, to wpisać słowo kluczowe lub frazę tematu, o którym próbujesz napisać, takiego jak “growth hacking.”

google trends

Tak długo, jak wykres porusza się w górę iw prawo w szybkim tempie, jak wykres powyżej, istnieje duża szansa, że jeśli napiszesz na ten temat, dostaniesz dobrą ilość ruchu.

Gdy masz już swój zaawansowany temat, jesteś teraz gotowy, aby znaleźć pisarza.

2. Gdzie można znaleźć pisarzy?

Jeśli jesteś urodzonym pisarzem i masz czas na stworzenie szczegółowego przewodnika, to świetnie! Jeśli tego nie zrobisz, będziesz chciał poszukać pisarza.

Doskonałym miejscem, aby zacząć je znaleźć, jest przeglądanie innych blogów w Twojej przestrzeni. Szukaj popularnych pisarzy, którzy otrzymują mnóstwo akcji społecznościowych na post, a także komentarze. Poszukaj również pisarzy, którzy piszą w swobodnym tonie, ponieważ nie chcesz pisarza, który pisze tak, jakby redagował esej.

Jeśli to nie zadziała, Opublikuj ofertę pracy w miejscach takich jak Upwork i Craigslist.

Szukając pisarzy, musisz być bardzo konkretny. Jeśli nie, będziesz tracił czas na przekopywanie się przez stos kandydatów.

Najtrudniejsze jest to, że jeśli twój opis stanowiska jest zbyt długi, ludzie go nie przeczytają, a my po prostu złożymy wniosek. Twoim celem powinno być Zrównoważenie długości ze specyfiką.

Oto główne rzeczy, które musisz uwzględnić w swoim ogłoszeniu o pracę:

  • Przedmiot – rodzaj treści, które chcesz, aby ludzie produkowali.
  • Długość – posty biznesowe powinny być w dowolnym miejscu od 1,500 do słów 5,000 w zależności od twojej niszy. Posty skierowane do konsumentów powinny mieć mniej niż 2000 słów-najlepiej poniżej 1000 słów.
  • Ton – czy chcesz, aby Twoje treści brzmiały naukowo, swobodnie, konwersacyjnie itp.? Zazwyczaj Typ konwersacyjny postów wykonuje najlepsze.
  • Przykłady – wyślij dwa przykłady postów w swojej branży, które lubisz. Jeśli nie możesz znaleźć żadnego w swojej branży, znajdź jakieś W dowolnej pokrewnej branży.
  • Cel – niezależnie od tego, czy chcesz, aby Twoje treści były zabawne, czy pouczające, musisz to zgłosić potencjalnym pisarzom.

Publikując reklamę na Problogger lub Craigslist, powinieneś rozważyć użycie reklamy podobnej do tej:

ABC.com poszukuje pisarza, który może mówić o sprzedaży / crm / motywacji w miejscu pracy, zarządzaniu biznesem, zwiększaniu przychodów itp.

Musi:

  • Umieć pisać w tonie konwersacyjnym
  • Twórz posty informacyjne
  • Mieć osobisty styl pisania

Oto przykład dwóch artykułów ze stylem pisania, którego szukamy:

  • example1.com
  • example2.com

Chcemy wpisów na blogu pisanych słowami 1,500-2,000.

Prześlij co najmniej dwa artykuły, które uważasz za najbliższe stylowi pisania, który lubimy. Jeśli nie masz żadnego, ale jesteś pewien, że możesz napisać w tym stylu, wyślij akapit w e-mailu używając tonu, którego szukamy 🙂

Gdy twoje oferty pracy zostaną opublikowane, otrzymasz ponad 100 kandydatów. Po prostu upewnij się, że publikujesz post w poniedziałek, wtorek, środę lub czwartek. Zwolnienie go w piątek, sobotę lub niedzielę zwykle skutkuje 15 do 20% mniej wnioskodawców.

3. Jak oceniasz pisarzy?

Teraz, gdy masz listę kandydatów, najpierw chcesz przeczytać ich e-maile. Jeśli zauważysz błędy gramatyczne lub ortograficzne w wiadomościach e-mail, nie przejmuj się czytaniem ich przykładów. Wykreśl je ze swojej listy.

Dlaczego? Gdyby nie byli wystarczająco dokładni, aby dwukrotnie sprawdzić swoje e-maile, nie będą zorientowani na szczegóły podczas tworzenia treści na blogu.

Dla wnioskodawców, którzy mają dobrze napisany e-mail, przeczytaj kilka pierwszych akapitów zawartych w nich przykładów. Czytając kilka pierwszych akapitów, poszukaj:

  • Ton konwersacyjny – użycie słów ” ty ” i “ja”.
  • Osobowość – nikt nie chce czytać suchej treści.
  • Fluff – nikt nie chce czytać puch.
  • Fakty – jeśli pisarz twierdzi, powinien linkować do źródeł, które potwierdzają to, co twierdzi pisarz.
  • Krótkie akapity – idealnie, akapity nie powinny być dłuższe niż 5 lub 6 linii.
  • Formatowanie – jeśli ich posty nie są dobrze sformatowane, ludzie będą mieli trudności z czytaniem treści.
  • Zdjęcia – każdy post powinien zaczynać się od obrazu.

Teraz, gdy zawęziłeś listę potencjalnie wykwalifikowanych pisarzy, wróć i przeczytaj całe posty na blogu, z którymi Cię połączyli. Powinieneś teraz poszukać:

  • Podpozycje – korzystanie z nich ułatwia czytanie i przeglądanie treści.
  • Kursywa i pogrubienie – robienie tych dwóch rzeczy do niektórych słów w całym poście ułatwia czytanie.
  • Linki zewnętrzne – posty z dziesiątkami odpowiednich linków zewnętrznych mają tendencję do dzielenia się bardziej w sieci społecznościowej przez właścicieli witryn, do których linkujesz.
  • Media – zdjęcia, dźwięk i wideo są potężne. Nie każdy lubi czytać tekst. Jeśli pisarz korzysta z mediów w całym poście, to dobry znak.
  • Wniosek – zawijanie posta ułatwia ludziom trawienie dostarczonych informacji.
  • Pytanie – na końcu postu powinno być pytanie zadane czytelnikom. Pomoże to zwiększyć liczbę komentarzy generowanych przez twoje posty.

Większość pisarzy nie spełni wszystkich tych wymagań. Ale te, które spełniają 80% lub więcej, Zwykle wykonają dobrą robotę.

4. Ile powinieneś zapłacić pisarzom?

Jeśli zauważyłeś, nie wspomniałem o wynagrodzeniu w ogłoszeniu o pracę. To dlatego, że każdy pisarz jest gotów pracować za różne kwoty.

Jeśli twój numer jest zbyt niski, dostaniesz niewiele lub żadnych kandydatów. Jeśli wycenisz go zbyt wysoko, oferty, które otrzymasz, będą zbyt wysokie.

Nie podając ceny, możesz zapytać każdego pisarza, co zaakceptuje. Stamtąd możesz negocjować z nimi i obniżyć ich ceny.

Zazwyczaj spodziewaj się wydać $100 do $200 za post. Wiem, że może to zabrzmieć drogo, ale dobra treść jest. Jeśli płacisz mniej, zobaczysz, że jakość nie będzie tak wysoka.

Jeśli masz ograniczony budżet, rozważ zakup mniejszej ilości treści, dopóki nie masz większego budżetu. Ale nie oszczędzaj na jakości. Lepiej zapłacić za jeden naprawdę dobry post na blogu niż za przeciętne posty 10.

5. Get the prawo treść od twoich pisarzy

Niech twój pisarz prześle 5 do 10 pomysłów na nagłówki. Stamtąd możesz dostosować nagłówki lub po prostu wybrać ten, który jest dla ciebie najbardziej atrakcyjny.

Gdy już zdecydujesz, o czym chcesz pisać, poproś pisarza o stworzenie konturu.

Zarys powinien składać się z:

  • Wprowadzenie – cały akapit (- y) wprowadzający (- E) powinien (- ą) być w pełni napisany.
  • Ciało – powinni umieścić główne punkty, które zostaną omówione w całym ciele, na liście wypunktowanej.
  • Wniosek – wniosek powinien zakończyć się pytaniem zadanym czytelnikom.

Jeśli nie podoba Ci się kontur lub jakiś konkretny element, przekaż autorowi opinię i poproś go o ciągłe dostosowywanie go, dopóki nie będziesz zadowolony. Gdy będziesz szczęśliwy, możesz poprosić pisarza o napisanie postu.

Gdy twój pisarz skończy pisać post, podaj bardziej szczegółowe informacje zwrotne na temat tego, co lubisz i czego nie lubisz.

Celem tego procesu jest bycie tak wybrednym wobec pisarza, że on lub ona nauczy się tego, co lubisz, a czego nie. W końcu pisarz będzie wiedział, czego chcesz, bez większego zaangażowania od Ciebie.

6. Uzyskaj odpowiednie obrazy

Jeśli autor uwzględnił obrazy, upewnij się, że są to zrzuty ekranu, obrazy bezpłatne lub te, które zostały zakupione. Innymi słowy, upewnij się, że nie zostaniesz pozwany za korzystanie z obrazów.

Utknąłem w sytuacjach, w których pisarze używali obrazów, których nie powinni, i opublikowaliśmy ich treść. Później otrzymaliśmy list prawny z witryn fotografii stockowej, takich jak Getty Images, który nie tylko zażądał usunięcia obrazu, ale zapłacił im za wcześniejsze wykorzystanie obrazu.

Przez lata kosztowało mnie to tysiące dolarów, dlatego jestem bardzo wybredny, jeśli chodzi o to, jakie obrazy mogą być używane, a jakich nie.

7. Tworzenie przewodników “cornerstone”

Jeśli śledzisz mojego bloga przez dłuższy czas, prawdopodobnie zauważyłeś, że lubię być duży.

Przez to mam na myśli, że ja:

  • tworzenie długich przewodników
  • zawiera wiele wizualizacji
  • Dołącz statystyki
  • obejmują wiele faktów i szczegółów, których inni nie zawsze mogą dotykać

Innymi słowy, staram się zapewnić moim odbiorcom jak największą wartość.

Pamiętaj, że nie zawsze wyprowadzam piłkę z parku za pomocą każdego postu na blogu lub przewodnika, ale staram się osiągnąć spójny poziom głębi.

I to była duża część mojego sukcesu na przestrzeni lat.

Dlatego nie mogę wystarczająco podkreślić znaczenia tworzenia przewodników “cornerstone”, a nie tylko przeciętnych postów młyna tak popularnych w Internecie.

Oto kilka korzyści płynących z tworzenia kompleksowych, długich treści:

  • wyższe pozycje w wyszukiwarkach
  • wydłużony czas pracy na miejscu
  • sukces w mediach społecznościowych
  • stanowisko władzy

Teraz, oczywiście, prawdopodobnie nie będziesz miał czasu na tworzenie pięciu plus postów, takich jak ten w każdym tygodniu (lub nawet trzech).

Dlatego sugeruję przynajmniej rozważenie skalowania treści i skupienie się na tworzeniu mniej, ale wyższej jakości szczegółowych przewodników, zamiast tworzenia dziesiątek przeciętnych.

8. Dłużej nie zawsze jest lepiej

Napisałem przewodniki, które miały długość od 20,000 do 45,000 słów. Jedną z rzeczy, których się nauczyłem, jest to, że przewodniki o długości od 20,000 do 30,000 słów mają tendencję do robienia tak dobrze, jak te, które mają długość 45,000 słów z punktu widzenia ruchu.

Tak więc, z perspektywy kosztów, prawdopodobnie lepiej jest zapłacić za przewodnik 20 000 słów niż za przewodnik 45 000 słów.

Dzięki testom dowiedziałem się również, że optymalna liczba rozdziałów w przewodniku wynosi około 7. Posiadanie 10 lub nawet 14 rozdziałów nie doprowadzi cię znacznie więcej, jeśli w ogóle, ruchu. I Dokonywanie przewodnik na jednej lub kilku długich stron, zamiast rozdziałów 7, Zazwyczaj będzie prowadzić mniej ruchu w wyszukiwarkach na dłuższą metę.

Na przykład przewodnik po podwojeniu ruchu w ciągu 30 dni i przewodnik po podwojeniu konwersji w ciągu 30 dni uzyskują średnio 313% mniej ruchu w wyszukiwarkach niż inne przewodniki ze względu na fakt, że zostały sformatowane jako jedna długa strona zamiast być podzielone na wiele rozdziałów.

9. Nie zapomnij włączyć ekspertów

Jednym z największych kierowców ruchu do tych przewodników jest Twitter. Szybko nauczyłem się od kilku moich przewodników, że najprostszym sposobem na zwiększenie ruchu na Twitterze jest uwzględnienie wywiadów z ekspertami.

Włączenie ekspertów branżowych w całym przewodniku da ci powód, aby wysłać je e-mailem po jego opublikowaniu, a oni będą znacznie bardziej otwarci na tweetowanie i promowanie go. Przekonasz się również, że inni ludzie w Twojej branży będą bardziej otwarci na promowanie go, ponieważ przewodnik będzie uważany za renomowany ze względu na fakt, że ludzie z branży mówią o tym.

Moje przewodniki, które mają specjalistyczne zaokrąglenia, otrzymały co najmniej 3 razy więcej ruchu na Twitterze niż te, które tego nie robią.

twitter traffic

Jeśli zamierzasz zainwestować setki godzin i tysiące dolarów w Przewodnik, głupotą byłoby nie umieszczanie w nim opinii ekspertów.

10. Zapłać najwyższą cenę za projekt

Nauczyłem się od innych, że nie można brać design za pewnik. Jeszcze przed Moz, setki, jeśli nie tysiące, innych stron internetowych opublikował szczegółowe przewodniki, ale Moz był pierwszym, który zrobił szczegółowy przewodnik wygląda ładnie. Wydali ponad $20,000 na projektowanie tylko na przewodnik dla początkujących do SEO.

Studiując konkurencję, szybko zauważyłem, że przewodniki, które wyglądały dość, miały tendencję do uzyskiwania o wiele więcej udziałów społecznościowych. Dlatego tak dużo wydaję na projektowanie w Quick Sprout.

Na stronach takich jak Dribbble, możesz przesiać ilustratorów i znaleźć ludzi, którzy mogą sprawić, że Twoje Przewodniki będą wyglądać pięknie. Średnio masz zamiar wydać $10,000 do $20,000 na przewodnik dla wyjątkowo dobrego projektanta, a około $ 2,500 do $ 5,000 dla przyzwoitego projektanta.

11. Typy plików mają znaczenie

Po zakończeniu przewodnika będziesz musiał znaleźć kogoś, kto go zakoduje. Będziesz chciał utworzyć wersję HTML, którą możesz umieścić online. W ten sposób ludzie mogą łączyć się z nim i udostępniać go, a ruch w wyszukiwaniu powinien wzrosnąć.

Ponadto Gorąco polecam stworzenie wersji PDF, która jest kompatybilna z urządzeniami mobilnymi i tabletami. Nie zrobiłem tego z moimi pierwszymi dwoma przewodnikami i dosłownie otrzymałem ponad 300 e-maili od ludzi z prośbą o kompatybilność przewodnika z ich urządzeniami mobilnymi lub o wersję PDF.

12. Uczyń infografiki integralną częścią formuły treści

Czuję się trochę jak Kapitan oczywisty, wskazując na wpływ infografik.

Ale najważniejsze jest to, że to medium jest przepustką do ogromnego ruchu.

Dlaczego? To proste. Infografiki są udostępniane jak szalone.

W rzeczywistości “infografiki są lubiane i udostępniane w mediach społecznościowych 3x więcej niż inne treści.”

image04

Oto kilka dodatkowych statystyk, które dowodzą, że infografiki mogą generować ruch:

image08

Są wzrokowe. Łatwo ich śledzić. I sprawiają, że niezwykle łatwo jest strawić złożone informacje, które byłyby trudne do skonsumowania w tradycyjnym formacie tekstowym.

Nie wspominając, że są zabawne.

Jest coś z natury zabawnego w infografikach, co sprawia, że ludzie “jedzą”.”

Wystarczy sprawdzić liczbę akcji, które ta infografika od Copyblogger otrzymała od dnia, w którym została opublikowana w 2012 roku:

image06

Imponujące.

Zdaję sobie sprawę, że istnieją zdecydowanie nowsze, bardziej seksowne taktyki content marketingowe.

Zdaję sobie również sprawę, że zainteresowanie infografikami nieco zmalało w ciągu ostatnich kilku lat.

Ale nadal są jedną z najlepszych form treści pod względem potencjału generującego ruch.

Dlatego polecam włączenie infografik jako części przewodników.

13. Get cozy with video

Oto kilka szybkich statystyk firmy HubSpot dotyczących stanu wideo na żywo.

  • “Cisco projektuje, że globalny ruch internetowy z filmów wideo będzie stanowił 80% całego ruchu internetowego do 2019 roku.”
  • “4x więcej konsumentów wolałoby obejrzeć film o produkcie niż o nim przeczytać.”
  • “43% konsumentów chciało zobaczyć więcej treści wideo w 2016 roku.”

image02

Bez względu na to, w jaki sposób go pokroisz, stała dieta treści wideo zwiększy twój ruch, więc dodanie wideo lub dwóch do każdego z przewodników jest zawsze inteligentnym pomysłem.

14. Nie zapomnij promować

Zanim wydasz swój przewodnik, będziesz chciał spędzić kilka dni podrywając ludzi z twojej branży, informując ich o tym. Jest to ważne, ponieważ możesz je zachęcić do promowania przewodnika za pośrednictwem Twittera, Facebooka, Google+ i LinkedIn.

Chociaż brzmi to prosto, działa dobrze. Po prostu strzelam maile do ludzi z mojej branży i mówię:

Hej [wpisz imię swojego kontaktu],

Mam nadzieję, że wszystko idzie dobrze dla Ciebie i [wstaw nazwę firmy swojego kontaktu]. Wiem, że jesteś zajęty, więc będę się streszczał.

Chciałem tylko poinformować, że publikuję bezpłatny przewodnik dla naszej branży, który nauczy wszystkich o [Wstaw temat przewodnika]. Robię to, ponieważ uważam, że przemysłowi przydałoby się więcej edukacji i uwielbiam pomagać ludziom.

Byłbym bardzo wdzięczny, gdybyś mógł to tweetować lub udostępnić. Poradnik znajdziesz tutaj: [Wstaw URL]

Zdrówko,

[wpisz swoje imię]

Wiele osób zignoruje twój e-mail. Ale zazwyczaj 5% do 10% osób, które wyślesz, będzie promować Twój przewodnik. Spowoduje to efekt falowania, ponieważ więcej osób go zobaczy, a następnie będzie go promować.

Innym świetnym sposobem promowania przewodnika jest wysłanie e-maila do witryn, do których linkujesz w treści.

Dobrą zasadą jest dodawanie linków zewnętrznych tylko wtedy, gdy ma to sens dla czytelnika. Idealnie powinieneś fotografować 25 linków zewnętrznych na każde 1000 słów treści, które piszesz.

Dlaczego?

Ponieważ Zwykle wysyłam e-maile do każdej ze stron, do których linkowałem, za pomocą następującego e-maila:

Przedmiot: Wspomniałem [Wstaw nazwę strony] w ostatnim poście

Hej [Wstaw ich imię],

Chciałem Ci tylko powiedzieć, że jestem wielkim fanem twojej pracy. Podoba mi się tak bardzo, że linkowałem do [Wstaw ich stronę] w moim najnowszym poście na blogu.

[Wstaw adres URL wpisu na blogu]

Byłbym zaszczycony, gdybyś to sprawdził. A jeśli go kochasz, możesz podzielić się nim w sieci społecznościowej.

Twój fan,

[Wpisz swoje imię]

W ten sposób zyskasz udziały społecznościowe i ostatecznie zbudujesz wystarczająco dużą grupę odbiorców, którą można wykorzystać do promowania przyszłych przewodników.

Wniosek

Jeśli wykonasz powyższe kroki, zaczniesz przyciągać tysiące odwiedzających do swojej witryny, generować więcej linków zwrotnych i poprawiać rozpoznawalność swojej marki.

Przewodniki są jedną z moich ulubionych metod wprowadzania na rynek firmy i były dla mnie niezwykle skuteczne, ponieważ postępuję zgodnie z powyższymi wskazówkami.

Nie musisz poświęcać mnóstwo czasu ani pieniędzy na tworzenie tych przewodników. Zawsze możesz napisać je wewnętrznie lub poprosić swojego projektanta, aby wyglądały ładnie.

Niemniej jednak powinieneś regularnie tworzyć Przewodniki. Są tak skuteczne, że staram się wypuszczać co najmniej jeden raz w miesiącu.

Total
0
Shares
Dodaj komentarz
Related Posts