Czy wiesz, co jest kluczem do udanej kampanii content marketingowej? To nie tak, jak myślisz. Oczywiście, szczegółowa treść o wysokiej jakości pomaga, ale nie gwarantuje sukcesu.
Jaki jest klucz?
To wiele drobiazgów. Niekoniecznie są trudne do wdrożenia. Musisz tylko być gotów poświęcić trochę czasu na wdrożenie tych prostych taktyk.
Oto szybkie zmiany 10, które musisz wprowadzić, aby upewnić się, że dobrze radzisz sobie z marketingiem treści:
Taktyka # 1: Promuj swoje profile na Twitterze
Twitter odegra ogromną rolę w twoich działaniach content marketingowych. Wystarczy spojrzeć na to, ile ruchu Twitter jechał do Quick Sprout w ciągu ostatnich 30 dni:
W żadnym wypadku Twitter nie stanowi większości Twojego ruchu, ale pomoże influencerom znaleźć Twoje treści. Ci influencerzy będą retweetować Twoje treści i, co ważniejsze, udostępniać je swoim czytelnikom na swoich blogach.
Jak zmaksymalizować ruch na Twitterze? Jedną z prostych strategii jest promowanie swojego profilu na Twitterze z innymi osobami w organizacji. Są szanse, że masz osobisty profil na Twitterze i korporacyjny. Co najmniej kilku Twoich pracowników ma również profile na Twitterze.
Sposób, w jaki promujesz się przez swoją biografię:
Jak widać, linkuję do moich profili Crazy Egg i Kissmetrics na Twitterze za pomocą mojego bio, używając symbolu@. Linkuję nawet do profilu mojego współzałożyciela na Twitterze.
Mój współzałożyciel robi to samo, a kilku naszych pracowników również to robi.
Zachęcając wszystkich członków zespołu do promowania swojego profilu na Twitterze, szybko zyskasz więcej obserwujących. W ten sposób, gdy tweetujesz swój najnowszy post na blogu, zyskasz większy ruch.
Taktyka # 2: Użyj następujących słów kluczowych w nagłówkach
Większość ludzi uważa, że najważniejszą częścią content marketingu jest jakość treści. I chociaż jest to do pewnego stopnia prawdą, jeśli twój nagłówek jest do bani, nikt nie przeczyta Twoich treści.
Nagłówek może oznaczać różnicę między kilkuset a kilkoma tysiącami odwiedzających.
Jeśli nie jesteś pewien, jak stworzyć atrakcyjny nagłówek, po prostu rozważ użycie niektórych słów poniżej, ponieważ często są one klikane.
- Jak
- [Numery związane z listą]
- Za darmo
- Ty
- Porady
- Wpis na blogu
- Dlaczego
- Najlepsze
- Triki
- Świetnie.
Powyższe słowa kluczowe działają dobrze, a jeśli używasz ich również w tagu tytułowym, powinieneś zobaczyć wzrost klikalności z ofert organicznych.
Jeśli potrzebujesz jeszcze większej pomocy, zawsze możesz użyć tych formuł nagłówkowych z Copyblogger. Wszystko, co musisz zrobić, to podłączyć słowo kluczowe lub dwa, i będzie dobrze, aby przejść.
Taktyka # 3: Zbieraj e-maile za pomocą Facebook Connect
Kanały RSS były kiedyś ogromnym motorem ruchu na blogach, ale gdy ludzie przestali z nich korzystać, większość blogerów wróciła do zbierania adresów e-mail. Dlaczego? Bo nigdy nie przestaniesz sprawdzać poczty.
Jeśli więc chcesz zbudować listę w szybszym tempie, Użyj Facebook Connect. Pozwala użytkownikom zalogowanym na Facebooku subskrybować bloga za pomocą kliknięcia przycisku. Nie będą musieli wpisywać swoich nazwisk ani nawet adresów e-mail.
Możesz utworzyć jeden z tych formularzy opt-in Za Pośrednictwem Aweber za pomocą jednego kliknięcia.
Ostatni test A/B, który przeprowadziłem, wykazał, że korzystanie z Facebooka Connect do wysyłania opt-inów e-mail zwiększyło konwersje o 24.1%.
Oznacza to, że korzystając z Facebook Connect, będziesz miał około 24% więcej osób do wysłania e-maila za każdym razem, gdy opublikujesz nowy post na blogu.
Taktyka # 4: Zadaj pytanie na końcu swoich postów na blogu
Czy jesteś zmęczony pisaniem postów na blogu, które nie otrzymują komentarzy? Wiem, że byłem, dlatego zacząłem testować różne taktyki, aby uzyskać większe zaangażowanie od moich czytelników.
Czy możecie zgadnąć, jaka jest najbardziej skuteczna taktyka, jaką znalazłem, aby zwiększyć liczbę komentarzy? Może to wydawać się oczywiste, ale zadawanie pytań na końcu postów na blogu pomoże.
Jeśli ktoś poświęcił czas na przeczytanie całego Twojego posta, oznacza to, że jest zaręczony. Tak więc, kiedy przeczytają pytanie na końcu Twojego postu, są szanse, że odpowiedzą na nie, zostawiając komentarz.
Oto wyniki, których doświadczyłem z Quick Sprout:
- Otrzymuję średnio 18% więcej komentarzy, gdy zadaję pytanie na końcu wpisu na blogu.
- Kiedy kończę post na blogu z pytaniem technicznym, takim jak ” jak zapobiegłbyś karaniu przez aktualizację Pandy?”, Mam tendencję do generowania 11% mniej komentarzy niż wtedy, gdy używam bardziej ogólnego pytania, takiego jak ” jak inaczej można uzyskać większy ruch?”
Musisz to przetestować na swoim blogu, ale powinieneś spróbować zadawać ogólne pytania na końcu swoich postów na blogu.
Taktyka # 5: spraw, aby treść była skimmable
Czy zauważyłeś, że wszystkie moje posty na Quick Sprout zawierają podtytuły? Zwykle używam kilku w ciele,a na końcu każdego postu używam nagłówka.
W tym poście podtytuły to: taktyka # 1, taktyka #2 itd. Korzystanie z podtytułów sprawia, że treść jest skimmable, co ułatwia poznanie ważnych punktów z każdego postu.
Nigdy tego nie robiłem, ale odkryłem, że pomaga to zwiększyć czas spędzony na miejscu dla każdego posta na blogu. Mój średni czas postu na blogu, zanim zacząłem to robić, wynosił 2 minuty i 41 sekund. Teraz mój średni czas na stronie dla posta na blogu to 3 minuty i 26 sekund.
Dzięki testom odkryłem również, że używanie podtytułów wpłynęło na średni czas na stronie bardziej niż długość treści. Kiedy zwiększyłem długość mojego posta na blogu z słów 1,000 do słów 1,500 lub nawet słów 2,000, mój średni czas na stronie tak naprawdę nie wzrósł. Ale posiadanie podtytułów stworzyło więcej zaangażowania. Zostajesz na stronie dłużej, co oznacza, że jest większa szansa, że faktycznie czytasz moje posty na blogu.
Jeśli chcesz zwiększyć liczbę odwiedzających, którzy faktycznie czytają twoje treści, rozważ użycie podtytułów.
Taktyka # 6: Narysuj swoje obrazy na blogu
Pewnego dnia rozmawiałem z moimi projektantami z Digital Telepathy i powiedzieli mi, że posty na blogu zawierające niestandardowe obrazy mają znacznie większy ruch. James z Super Fast Business doświadcza tego samego, dlatego wszystkie jego posty na blogu zawierają niestandardowe obrazy.
Jeśli nie jesteś wykwalifikowanym projektantem jak ja, możesz udać się do Fiverr i zapłacić 5 USD za niestandardowy obraz.
Niektórzy ludzie twierdzą, że są w stanie wygenerować podwójną, jeśli nie potrójną, ilość ruchu za pomocą niestandardowych rysunków. Nie widziałem dużych Wind, ale widziałem wszędzie od 14% do 26% wzrostu ruchu, gdy używałem niestandardowych obrazów.
Dla tych z Was, którzy używają zdjęć stockowych, takich jak ja: nie widziałem wzrostu ruchu podczas ich używania.
Taktyka # 7: Udostępniaj swoje treści więcej niż raz
Tomasz Tunguz przeprowadził eksperyment na swoim blogu, aby sprawdzić, czy tweetowanie tego samego fragmentu treści więcej niż raz zwiększy ruch. Zrobił ten eksperyment, ponieważ czuł, że większość jego zwolenników nie widziała jego tweetów.
Odkrył, że za każdym razem, gdy ponownie tweetował ten sam fragment treści, otrzymywał około 75% retweetów poprzedniego tweeta. Tak więc, pisząc post na blogu 3 razy zamiast raz, był w stanie uzyskać około 131% więcej retweetów.
Jeśli chcesz jeszcze więcej ruchu na Twitterze, czas na tweety, ponieważ czas, który publikujesz, ma ogromny wpływ na to, ile osób go widzi.
Jak widać na powyższym obrazku, tweetowanie o 8: 00 lub 17: 00 jest optymalne, zakładając, że chcesz jak największej widoczności. Piątki są również popularne dni tweet.
Taktyka # 8: nie ignoruj liczb
Chociaż content marketing może nie zapewniać bezpośrednich konwersji, zapewnia pośrednie konwersje. Większość leadów KISSmetrics pochodzi z content Marketingu. Waha się od miesiąca do miesiąca, ale co najmniej 50% pochodzi z naszych działań content marketingowych.
Jedyną rzeczą, którą zauważysz Z content marketingu, jest to, że zyskujesz większy ruch. Niezależnie od tego, czy jest to ruch organiczny, bezpośredni, społecznościowy, czy nawet e-mail, zobaczysz go więcej. Ale z ograniczonym czasem, który kanał należy skupić się na poprawie najbardziej?
Na koncie Google Analytics kliknij “Konwersje”, następnie “lejki wielokanałowe”, a następnie “konwersje wspomagane.”Zakładając, że masz skonfigurowane śledzenie konwersji, zobaczysz obraz podobny do powyższego, który psuje twoje kanały przychodów.
Na tej podstawie będziesz wiedział, na czym się skupić. Na przykład koncentruję się na zwiększeniu ruchu organicznego i skierowań, ponieważ kanały te wydają się najbardziej obiecujące. Nie skupiam się na zwiększaniu ruchu bezpośredniego, ponieważ jest on mniej pod moją kontrolą.
Analizując konwersje wspomagane, możesz skupić się na tworzeniu treści, które będą atrakcyjne dla kanałów, które powodują konwersje. Na przykład, gdybym chciał odwołać się do kanałów mediów społecznościowych, chciałbym blogować więcej o marketingu na Twitterze i Facebooku. Ale ponieważ chcę zwiększyć mój ogólny ruch organiczny, koncentruję się na tworzeniu ponadczasowych treści, takich jak artykuły instruktażowe, które na dłuższą metę będą dobrze sprawdzać się w wyszukiwaniu.
Taktyka # 9: użyj kalendarza treści
Jednym z największych błędów, które popełniłem w moim content marketingu, jest brak spójności. Kiedy byłem leniwy i przegapiłem opublikowanie kilku postów na blogu, mój ruch spadł o 21%.
Jak więc zachować spójność? Pomocne będzie korzystanie z wtyczki kalendarza redakcyjnego.
Korzystając z kalendarza redakcyjnego, możesz szybko określić, kiedy posty zostaną uruchomione i czy są jakieś luki lub nakładki. Chociaż to narzędzie zostało zaprojektowane specjalnie dla postów na blogu, może być również używane jako kalendarz treści dla Twojej firmy.
Gdy Twoje działania marketingowe zaczną działać, zawsze możesz przejść na Kapost, zakładając, że dodasz więcej osób do swojego zespołu marketingowego. Ale na razie możesz użyć wtyczki kalendarza redakcyjnego, ponieważ jest ona bezpłatna.
Taktyka # 10: Replikuj to, co działa
Czy zmagasz się ze znalezieniem popularnych pomysłów na treści? Nie musisz się już męczyć. Wymyśl listę 5 swoich konkurentów, weź ich adresy URL i podłącz je do Narzędzia Quick Sprout analyzer.
Po załadowaniu raportu kliknij kartę “analiza mediów społecznościowych”.
Narzędzie pokaże Ci wszystkie popularne posty na blogu, które Twoi konkurenci stworzyli z aspektu mediów społecznościowych. Następnie możesz wziąć listę i posortować ją według określonego kanału społecznościowego, aby zobaczyć, jakie tytuły postów ludzie lubią najbardziej.
Następnie możesz wygenerować własną wersję tego posta na blogu z własnym akcentem, więc w ten sposób nie kopiujesz swojej konkurencji rażąco.
Pomoże Ci to stworzyć więcej treści, które zwiększają ruch społecznościowy w porównaniu z pisaniem postów na blogu, które nie są udostępniane.
Wniosek
Content marketing to nie tylko treść. Dzięki kilku małym poprawkom, takim jak dostosowanie układu treści lub sposobu i czasu tweetowania, możesz uzyskać większy ruch.
To podstawy, o których wielu z nas zapomina. Jeśli zamierzasz poświęcić czas na tworzenie treści, równie dobrze możesz zmaksymalizować ruch generowany z niego.