Landing Page Makeover Clinic #2: StartBreakingFree.com

Nasza pierwsza metamorfoza skupiła się na wysokiej widoczności strony skupionej na SEO, SEOmoz.org. Rand chciał generować płatne subskrypcje z “zimnych” perspektyw, odwiedzających, którzy na ogół nie mieli już ustalonej relacji z SEOmoz.

Dzisiejsza metamorfoza to książka Briana Armstronga, Breaking Free. Chociaż jego strona konwertuje w dość przyzwoitym tempie, chciałby sprzedać więcej książek, a dlaczego nie!

Oto tło:

  • Gol:
    Zwiększ całkowitą sprzedaż ebooków i książek drukowanych Breaking Free. (Autor nie podał mi tutaj konkretnego, więc użyjmy skromnego bumpa 1%.)
  • Problem:
    Spośród wszystkich odwiedzających stronę tylko 0,24% zakupów. (Jednak 7.6% tych, którzy faktycznie odwiedzają stronę docelową, w rzeczywistości kupuje.)
  • Bieżąca Strona Docelowa:
    http://www.startbreakingfree.com/breaking-free/
  • Strona / Reklama generująca kliknięcia:
    Na blogu jest link do “książki”.

Zobaczmy, co możemy zrobić, żeby pomóc Panu Armstrongowi sprzedać więcej książek.

10-punktowa krytyka Mavena

Breaking FreeKliknij obraz, aby powiększyć widok

#1-Usuń wszystkie boilerplate bloga z prawej kolumny. (Zostaw obraz banera na górze, ponieważ podoba mi się ogólny urok marki i ponieważ przemawia do twojej propozycji wartości.)

Ta prawa kolumna jest wypełniona rozrywkami, które odciągną odwiedzających od głównej wiadomości sprzedażowej. (Jeśli nie możesz powiesić prostszej strony na swoim blogu, Hostuj stronę gdzieś indziej.) Ponieważ używasz jednokolumnowego, długiego listu sprzedażowego, chcesz mieć dużo miejsca, aby dodać zwykłe akcesoria do listów i widżety do swojego elementu promocyjnego.

#2-zrewiduj obecny prehead ” Introducing Breaking Free, The book…”, w którym prowadzisz produkt i zacznij tworzyć obietnicę swojej oferty od samego początku.

Zacznij od razu budować swój rozmach i daj odwiedzającym odpowiedni kontekst dla reszty wiadomości. “Zmęczony niewolnictwem 12 godzin dziennie czyniąc kogoś innym bogatym?”lub sentymenty w tym celu.

#3-Wzmocnij swój obecny nagłówek, aby skupić się nie na faktach pracy dla siebie, ale na ostatecznych korzyściach płynących z pracy dla siebie-budowaniu bogactwa, bezpieczeństwa finansowego, wolności osobistej itp.

Pracując na przykładzie Pre-head, ” poznaj sprawdzone sposoby, w jakie ludzie tacy jak ty żegnają się z wyścigiem szczurów i budują udane firmy – na własnych warunkach, na swój sposób.”Skup się na podstawowych korzyściach płynących z pracy dla siebie i tego, jak twoja książka może pomóc czytelnikom w łatwiejszym przejściu i mniejszym ryzyku.

#4-zmniejsz obraz książki i umieść swoją referencje Briana Tracey obok niego.

Podczas gdy chcesz silnego ujęcia “bohatera” swojej książki, umieszczenie obok niej ważnego nazwiska natychmiast zwiększa Twoją wiarygodność.

#5-Zacznij swój list od swojej historii.

Jedną z najważniejszych sztuczek copywriterskich, które znam, jest to: po napisaniu pierwszego szkicu, wróć następnego dnia i zobacz, co się stanie, jeśli po prostu wyeliminujesz pierwsze 1-3 akapity. Są szanse, że twój prawdziwy trop jest dalej poniżej jest odsuwany przez początkową kopię “rozgrzewki”. Twoja historia jest prawdziwa, autentyczna i przekonująca. Dobrze ustawia scenę. Co więcej, dobra historia jest jednym z najsilniejszych otworów, jakie możesz mieć. Nie marnuj jego mocy tak głęboko. Otwórz. (I zatrzymaj zdjęcie.)

Breaking FreeKliknij obraz, aby powiększyć widok

# 6-mówiąc o referencje, przeplatać je w całej kopii. Nie segreguj ich na końcu listu.

Dopasuj swoje referencje do punktu, który chcesz osiągnąć. W ten sposób wykorzystujesz referencje, aby podkreślić te punkty z jasnością i zwiększoną wiarygodnością. Korzystanie z logo i zdjęć jest w porządku, ale możesz mocno edytować referencje. Nie musisz koniecznie 5 linii, gdy 2 lub 3 wystarczy. (I pozbyć się Zielonego typu. Zbyt trudne do odczytania. Użyj czarnego lub ciemnoniebieskiego koloru tekstu. Użyj koloru tła, jeśli chcesz dodać akcent wizualny.)

#7-zwiększ ogólną czytelność listu i zwiększ rozmiar punktu tekstu, zmniejsz długość linii akapitów i użyj punktorów.

Zastanów się również nad wyborem czcionki. Verdana i Georgia to dwie czcionki opracowane specjalnie dla sieci. Zapewniają doskonałą czytelność zarówno w małych, dużych, jak i ogólnie standardowych rozmiarach punktów. Edytuj mocno kopię I przenieś punkty kopiowania do punktorów, gdzie ma to sens. Twój czytelnik skanuje więcej niż w rzeczywistości czyta. Ułatw mu przyswojenie Twojej wiadomości.

#8-nie używaj obrazów jako słodyczy dla oczu. Upewnij się, że każdy obraz pracuje nad rozwojem wiadomości.

Obraz Kierunkowy ruchu nie dodaje nic do twojej wiadomości. Ale możesz użyć tej samej koncepcji i dostarczyć ofertę ” słodziki i reduktory ryzyka “jako wizualne pudełka reliefowe, np. prezenty bonusowe, kopię gwarancyjną lub klip audio/wideo, w którym możesz użyć zdjęcia” big boy”. 🙂

Breaking FreeKliknij obraz, aby powiększyć widok

# 9 – skup się na kopii ” ty ” i tak, liczy się pisownia.

Przepisz każdy wiersz, w którym zaczniesz pozwalać głosowi I/We wkradać się do twojej kopii. Niechlujna pisownia będzie kosztować punkty wiarygodności-i sprzedaży-zwłaszcza w dużych podtytułów tłuszczu.

Breaking FreeKliknij obraz, aby powiększyć widok

#10-Przepisz nagłówek gwarancji z podpisem używanym do obrazu pieczęci. Pop” Dodaj do koszyka ” przyciski z jasnym kolorem, aby ludzie mogli je zobaczyć i wiedzieć, co robić.

Język podpisu jest mocniejszym, bardziej przekonującym stwierdzeniem niż ” skandaliczna gwarancja.”Każdy ma skandaliczną gwarancję, ale nie każdy oferuje odkupienie produktu, jeśli nie spełnia. Ponadto Kopia w tej sekcji wymaga dużo przycinania. Myśl mocno, zwięźle i nie zmarnuj ani jednego słowa. To jest Twój bliski, to jest miejsce, w którym musisz nakłonić czytelnika do zrobienia czegoś, albo puf, oni znikną.

REKOMENDACJE BONUSOWE:

  • Nie używaj podkreślników w kopii. Ludzie pomyślą, że to linki i spróbują je kliknąć. I tak, to kolejne odwrócenie uwagi od czytania Twojej wiadomości.
  • Zminimalizuj użycie wszystkich czapek. Bądź bardzo selektywny w ich użyciu.
  • Pogrubienie każdej wzmianki o tytule książki w kopii.
  • Wyeliminuj ” masz pytanie?”lub przynajmniej umieścić go na samym końcu kopii.
  • Zmień ” gratulacje “na coś w stylu:” jeśli czytałeś tak daleko, zrobiłeś już pierwszy ważny krok w kierunku niezależności finansowej.”Przypomnij im o korzyściach płynących z działania teraz-a mówiąc o działaniu teraz, pracuj w terminie z datą wygaśnięcia.
  • Dodaj swoje logo lub inne urządzenie marki do strony koszyka. “Twój koszyk” brzmi, jakby ktoś zapomniał zmienić logo zastępcze.

Moje podziękowania dla Briana Armstronga za wsparcie dla Heifer International.

Oto Twoja szansa na kolejną metamorfozę strony docelowej copywritingu Mavena!

Masz stronę docelową, która jest bardziej kupa niż pop? Chcesz podzielić się z czytelnikami Copyblogger? Gotowy, aby umieścić trochę własnej “skóry w grze” dla Maven Makeover? Następnie postępuj zgodnie z kliknięciem, aby uzyskać wszystkie szczegóły na stronie docelowej Mavena.

Total
0
Shares
Related Posts

Link Building

Nie ma ważniejszego czynnika rankingowego niż linki. Jeśli chcesz rankingować, musisz mieć wiele linków wskazujących na Twoją stronę.…