Jak uzyskać większy ruch w wyszukiwarkach dzięki linkowaniu wewnętrznemu

Aby twoja zawartość witryny była oceniana, musi ona mieć linki.

Zbyt często widzę, że witryny spędzają zbyt dużo czasu koncentrując się na budowaniu linków zwrotnych, które w końcu zaniedbują swoją wewnętrzną strategię łączenia. Nie zrozum mnie źle; uzyskiwanie linków z innych stron internetowych ma kluczowe znaczenie dla twojej wartości SEO.

Ale mając to na uwadze, pod koniec dnia technicznie nie masz kontroli nad tym, co dzieje się na innej stronie internetowej.

Tak nie jest w przypadku połączeń wewnętrznych. Ty i tylko Ty będziesz miał pełną kontrolę nad swoimi wewnętrznymi linkami.

Zacznijmy od podstaw. Czym dokładnie jest łącze wewnętrzne? Są to linki łączące dwie strony w tej samej domenie. Linki wewnętrzne mają kilka różnych celów i korzyści.

Przede wszystkim umożliwiają użytkownikom poruszanie się po stronie internetowej. Na przykład, jak przejść ze strony głównej witryny do strony kontaktowej lub o stronie? Poprzez wewnętrzne łącze.

Linki wewnętrzne pomagają ustalić hierarchię architektury witryny. Rozpowszechniają siłę rankingu i autorytet strony (znany również jako “sok z linków”) na twojej stronie.

Z pozoru łączenie wewnętrzne jest prostą koncepcją. Jednak tylko dlatego, że masz wewnętrzne linki w swojej witrynie, nie oznacza to automatycznie, że skorzystasz z wyższych rankingów wyszukiwania i ruchu w witrynie. Dlatego stworzyłem ten przewodnik.

Wyjaśnię właściwy sposób zastosowania linków wewnętrznych na twojej stronie z punktu widzenia SEO.

Zdefiniuj strukturę swojej witryny

Zawartość i strony w witrynie muszą mieć logiczną hierarchię. W przeciwnym razie po prostu skończysz z kilkoma przypadkowymi i niepowiązanymi stronami w oczach Google.

Podczas pozycjonowania stron internetowych przez wyszukiwarki, roboty indeksujące używają architektury witryny, aby określić, jak ważne są strony kontekstowo, aby dowiedzieć się, która treść jest najbardziej odpowiednia.

Im więcej kliknięć potrzeba, aby przejść ze strony głównej do innej strony w witrynie, tym mniej wydajna będzie ta strona. Musisz więc użyć linków wewnętrznych, aby stworzyć płytką głębię, co oznacza, że potrzebujesz tylko jednego lub dwóch kliknięć (najwyżej trzech), aby poruszać się w dowolnym miejscu witryny.

Shallow Depth Linking

Jak widać na przykładzie mapy witryny, architektura została podzielona na zaledwie trzy poziomy zawartości.

Twoja strona główna i strony z zawartością najwyższego poziomu będą miały najwyższy autorytet strony. Im dalej oddalisz się od strony głównej, tym niższy będzie autorytet.

Jeśli więc przejście ze strony głównej do bloga zajmuje dziesięć kliknięć, wewnętrzne linkowanie między postami na blogu nie zwiększy wartości SEO, ponieważ nie ma wystarczającej ilości linków do przejścia między stronami. Google nie rozpozna tych stron jako ważnych, gdy Twoja witryna jest indeksowana.

Z drugiej strony, logiczne struktury witryny o płytkiej głębokości nie tylko dodadzą wartości SEO, gdy witryna jest indeksowana, ale także poprawią wrażenia użytkownika.

Odwiedzający witrynę będą mieli łatwiejszą nawigację i znalezienie tego, czego szukają, co ostatecznie zmniejszy współczynnik odrzuceń i poprawi ruch.

Kontynuuj produkcję treści

Po zoptymalizowaniu struktury witryny nie możesz po prostu usiąść i odpocząć. Musisz regularnie produkować wysokiej jakości treści.

Tworząc więcej treści, dodajesz również więcej linkowanych zasobów w swojej witrynie.

Ułatwia to umieszczanie jak największej liczby linków i budowanie tych linków na dużą skalę. Ostatecznie poprawi to ogólną wewnętrzną strategię łączenia.

Jakie rodzaje treści powinieneś produkować? Istnieje wiele opcji do rozważenia.

  • Blogi
  • Filmy
  • Zdjęcia
  • Tutoriale
  • Poradniki “jak”
  • Infografiki

To tylko kilka opcji do rozważenia. Przyjrzyj się korzyściom płynącym z posiadania większej ilości treści do wykorzystania do wewnętrznego linkowania z technicznego punktu widzenia.

Crawl Frequency by Inlinks Range

Te dane z Search Engine Land wyjaśniają, w jaki sposób roboty Google przeglądają strony z dużą ilością linków wewnętrznych przychodzących.

Strony, które mają większą liczbę linków wewnętrznych, są indeksowane częściej. Dzięki temu Twoje treści mają znacznie większe szanse na pozycję w rankingu.

Według tego badania strona z linkami 200 dofollow pochodzącymi z innych źródeł w tej samej domenie jest 12 razy bardziej prawdopodobna w porównaniu do strony z zerowymi linkami wewnętrznymi.

Ale jeśli masz tylko strony treści 50 w swojej witrynie, nigdy nie będziesz w stanie tego osiągnąć w skali. Treść jest królem i nadal będzie siłą napędową wszystkich Twoich strategii SEO.

W rzeczywistości 66% blogerów publikuje treści co najmniej kilka razy w miesiącu. Z tego 66%, 2% publikuje codziennie, a dodatkowe 2% publikuje więcej niż codziennie.

Aby uzyskać przewagę, będziesz chciał, aby częstotliwość publikowania spadła bliżej tego końca spektrum. Po prostu upewnij się, że jakość nie jest zagrożona, gdy ilość wzrasta.

Użyj odpowiednich linków kontekstowych

Algorytm Google jest tak zaawansowany, że może wykryć trafność między stronami treści. Więc nie dodawaj losowego wewnętrznego linku do dowolnej strony w swojej witrynie i myśl, że to się uda.

Na przykład, załóżmy, że prowadzisz stronę internetową o sportach ekstremalnych i zajęciach szukających emocji.

Masz wpis na blogu o spadochroniarstwie, i kolejny wpis na blogu o kolarstwie górskim. Czy należy połączyć te dwie strony? Związek między tymi tematami nie jest zbyt istotny i trudno będzie dodać link kontekstowy.

Zamiast tego możesz mieć wewnętrzny link do Postu o tym, jak transportować Rower górski w przewodniku o bezpieczeństwie kolarstwa górskiego. Znaczenie tych dwóch treści jest znacznie wyższe.

Oto przykład z bloga, który opublikowałem na początku tego roku na temat building authority z linkami do darowizn.

Building Authority With Donation Links

Spójrz na dwa wewnętrzne linki, które umieściłem we wstępie.

Pierwszy z nich dotyczy budowania autorytetu domeny, a drugi to sposoby regularnego budowania linków zwrotnych. Oba są bardzo istotne dla tematu głównego postu na blogu. Każdy, kto czyta ten post, skorzysta z nawigacji na jednej z tych innych stron.

Czy zauważyłeś coś jeszcze w sposobie, w jaki ustawiłem te wewnętrzne linki?

Są bardzo naturalne. W rzeczywistości, gdyby hiperłącza zostały usunięte, sformułowanie mogłoby pozostać takie samo i nic nie zmieniłoby się pod względem przepływu lub kontekstu.

Zwykle najpierw piszę blogi, a następnie dodaję wewnętrzne linki na końcu podczas korekty i edycji, w przeciwieństwie do prób wymuszania pewnych linków podczas pisania.

Jest to dla mnie łatwe, ponieważ mam tak wiele treści na mojej stronie do wyboru, co odnosi się do naszego poprzedniego punktu dyskusji.

Oto coś innego, co możesz wziąć z powyższego przykładu. Tylko część zdania jest ze sobą powiązana.

Nie linkuję pełnych akapitów ani nie dodaję linków do każdego wiersza lub zdania. Takie podejście jest nienaturalne i sprawia, że czytanie jest trudne dla ludzi.

Chodzi o to, aby dodać wewnętrzne linki, które faktycznie dodadzą wartości czytelnikowi. Jeśli przejdą do jednej z połączonych wewnętrznie stron, spędzą w niej więcej czasu. To również dodaje wartości SEO.

Nie jestem pewien, czy zauważyłeś, ale użyłem wewnętrznego linku w tym poście, który aktualnie czytasz, zanim umieściłem ostatni zrzut ekranu.

To pasuje do wszystkiego, o czym mówiłem. Jako czytelnik, jeśli jesteś zainteresowany poprawą ruchu w wyszukiwarce za pomocą linków wewnętrznych (post, który teraz czytasz), istnieje duża szansa, że skorzystasz ze strony o linkach do darowizn (wewnętrzny link powyżej).

Te dwa posty są ze sobą powiązane, więc była to dla mnie doskonała okazja, aby dodać link.

Dive deep

Częstym błędem, który widzę, że strony internetowe robią cały czas, jest to, że linkują do niewłaściwych stron.

Załóżmy na przykład, że masz Wyczerpujący przewodnik na określony temat. Ten przewodnik nie powinien mieć wewnętrznego linku do strony głównej.

Twoja strona główna ma już wyższy autorytet strony. Ponadto ten link tak naprawdę nie wnosi żadnej wartości do odbiorców. Google to wie.

Zamiast tego powinieneś podejmować kroki w celu poprawy siły wewnętrznych stron, które są głębsze w witrynie. To ostatecznie poprawi ogólną wartość SEO Twojej witryny.

Oto wizualna reprezentacja głębokiego łączenia.

Deep Linking

Uwielbiam używać tego przykładu, ponieważ jest w języku niemieckim.

Chociaż niektórzy z was mogą być w stanie czytać po niemiecku, ja osobiście nie mogę powiedzieć ani słowa. Ale ponieważ architektura strony jest logiczna, łatwo jest śledzić, co się tutaj dzieje.

Żaden z tych wewnętrznych linków nie prowadzi do stron najwyższego poziomu w witrynie.

Strona główna nie jest jedyną stroną najwyższego poziomu, do której powinieneś unikać linkowania. Kolejny częsty błąd, który widzę, zwłaszcza przy nowych stronach internetowych, to nakładanie się na stronę “Skontaktuj się z nami”. Kończą każdy post z CTA jak “zadzwoń do nas” lub “wyślij nam wiadomość”, a następnie dodać link. Nie popadaj w ten nawyk.

Innym sposobem na poprawę strategii głębokiego linkowania jest aktualizacja starej treści za pomocą nowych linków. Jest kilka korzyści z tej taktyki.

Przede wszystkim starsza i bardziej ugruntowana strona w Twojej witrynie prawdopodobnie będzie miała wyższy autorytet strony, ponieważ została już zindeksowana przez Google. Więc dodając nowy wewnętrzny link, tworzysz relację ze stroną, która nie jest tak ustalona, dlatego przekazujesz trochę soku z linkami.

Aktualizacja starej zawartości oznacza również, że strona będzie ponownie widoczna przez roboty indeksujące Google. Gdy strona zostanie zaindeksowana po aktualizacji, istnieje duża szansa, że może również zwiększyć ranking SERP.

Ponadto dodawanie nowych linków zwiększa wartość czytelników.

Nie chcesz, aby Twoja stara treść zbierała kurz i umierała, ponieważ staje się nieistotna. Najlepszym sposobem podejścia do aktualizacji jest dodanie kilku linii na początku strony, wyszczególniających zmiany.

Stąd można po prostu dodać nowe informacje kontekstowo, w całym poście. Następnie po prostu umieść nowe linki wewnętrzne w tych sekcjach.

Twórz strony filar

Koncepcja stron filarowych jest nowszym sposobem myślenia, jeśli chodzi o wewnętrzne linkowanie.

Często nazywa się to różnymi rzeczami, takimi jak filary, silosy lub klastry tematyczne. Bez względu na to, jak to nazwiesz, wszystkie są w zasadzie tym samym pomysłem.

Strony filar zasadniczo podwajają się na koncepcji odpowiednich linków, które omówiliśmy wcześniej. HubSpot ma świetny wizualny obraz tego, jak to działa.

Pillar Pages

Jest to również związane ze strukturą Twojej witryny, którą już omówiliśmy.

Ale filary są znacznie bardziej dogłębne niż tylko tradycyjna hierarchia. Poniższy klawisz ułatwia zrozumienie powyższej Grafiki.

Pillar Pages

Twoje strony z filarami stają się podstawą do tworzenia klastrów tematycznych.

Filar obejmie wszystko i wszystko, co związane z tematem lub słowem kluczowym, dla którego próbujesz ocenić. Następnie odsyła do każdej strony zawartości klastra, która jest zasadniczo subtopią głównego filaru.

Strony filarów są szersze, natomiast klastry są szczegółowe i szczegółowe.

Załóżmy na przykład, że tworzysz stronę marketingu w mediach społecznościowych jako treść filaru w swojej witrynie. Klastry tego tematu to takie rzeczy jak:

  • Poradniki marketingowe na Facebooku
  • Uzyskiwanie sprzedaży za pomocą postów na Instagramie
  • Generowanie leadów na Twitterze
  • Rozwijaj swój kanał na YouTube
  • Przeprowadzanie konwersji za pomocą wideo na żywo

Itd., itp…

Oto przykład ostatniej strony filaru, którą opublikowaliśmy tutaj w Quick Sprout.

Internal Linking Example

Temat (aka filar) dotyczy płatnego marketingu.

Jest tak wiele, które można omówić na ten temat. Od czego mógłbym zacząć? Zamiast próbować opisać wszystko, co trzeba wiedzieć o płatnym marketingu w jednym poście, który jest słowami 50,000, po prostu wspominam podrozdziały, a następnie linkuję do bardziej szczegółowych przewodników.

  • PPC
  • CPCs
  • PPC dla B2Bs
  • Studium przypadku płatnych reklam
  • Reklamy wideo

Wszystkie te strony są wspierające klastra. Tworzenie filarów ułatwia śledzenie wszystkich innych najlepszych praktyk, które omówiliśmy w tym przewodniku.

Wniosek

Wszystkie linki wewnętrzne nie są tworzone jednakowo. Nie umieszczaj ich na swojej stronie losowo, bez żadnego powodu, bo w końcu wyrządzisz więcej szkody niż pożytku.

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to upewnić się, że struktura Twojej witryny jest wyraźnie zdefiniowana za pomocą wewnętrznych linków, które mają sens do celów nawigacyjnych. Twoje strony treści muszą mieć płytką głębokość kliknięć, aby to działało poprawnie.

Nie trać czasu na tworzenie treści. Wewnętrzne linkowanie jest tak dobre, jak treści, które tworzysz.

Upewnij się, że linki wewnętrzne są odpowiednie między stronami i mają sens kontekstowy w treści. Najlepszym sposobem na wewnętrzne połączenie jest zastosowanie zasad głębokiego łączenia.

Dodanie stron filar do swojej witryny będzie wiązać wszystkie te taktyki razem.

Korzystam z wewnętrznych linków we wszystkim, co produkuję. Jak jestem pewien, że zauważyłeś, mam nawet kilka w tym poście. Skorzystaj więc z tego przewodnika jako odniesienia do zwiększenia ruchu w wyszukiwarce do swojej witryny za pomocą linków wewnętrznych.

Total
0
Shares
Related Posts