Jak Nieznany artysta uliczny wykorzystał Content Marketing do zbudowania globalnej marki

Słowo “OBEY” po raz pierwszy zwróciło moją uwagę w 2000 roku.

Został on wydrukowany pod ogromną czarno-białą sylwetką słynnego wrestlera Andre the Giant i otynkowany na opuszczonym billboardzie na Wilshire boulevard w Los Angeles, którego są setki.

Wydawało się zarówno nawiedzające oraz przezabawne pośród mdłych, wielkoformatowych reklam sieci sklepów Office Depot i vons.

Co to znaczy? Czy to było wezwanie do broni, przymus, Ostrzeżenie? Naprawdę chciałem wiedzieć.

Potem wydawało mi się, że jest wszędzie, gdzie spojrzałem, lekkie słupki, boki opuszczonych budynków, a potem nagle na koszulce, którą kupiłem w niezależnym sklepie na Melrose Avenue.

Czułem, że jestem częścią czegoś, że znam sekretny uścisk dłoni.

Teraz Shepard Fairey, przedsiębiorca dla jednych, przestępca dla innych, jest uważany za jeden z najbardziej kultowych i kolekcjonerskich towarów świata sztuki.

Jaki jest sekret jego sukcesu?

Co trzeba zrobić, aby przejść od zarabiania $ 4.25 na godzinę, ręcznego drukowania naklejek na deskorolkę, do bycia jednym z najbardziej wpływowych amerykańskich artystów naszych czasów?

Można powiedzieć hype.

Inni mogą wskazywać na kontrowersyjny wizerunek nieznanego senatora z historycznej kampanii prezydenckiej.

Ale być może jest coś pod całym hałasem i uwagą mediów, czego nie rozpoznajesz o artyście ulicznym Shepardzie Faireyu.

W końcu wciąż zarabia miliony, robiąc to, co zawsze.

Będę argumentować, że Fairey jest jednym z największych żyjących marketerów treści.

Nieustępliwa etyka pracy DIY

Nie ma żadnej tajemnicy; Shepard Fairey jest jednym z najciężej pracujących artystów w Ameryce i oddanym producentem treści. Wykorzystuje partytury do projektowania linii ubrań, tworzenia kampanii reklamowych dla mega marek, takich jak Pepsi, a nawet okładek albumów Led Zeppelin.

Jego etyka pracy DIY nigdy się nie zmieniła.

Od samego początku stosował urzekającą historię, zawsze produkując dzieła zarówno wyjątkowe, jak i zabawne, zawsze wierne jego przesłaniu.

Poprzez zawłaszczenie stylów punkowego zespołu flyers z lat 80., popowych artystów, takich jak Andy Warhol, i konstruktywistycznej propagandy, stworzył “wyjątkową propozycję historii” i wyprodukował mnóstwo darmowych treści od samego początku.

Twoja historia musi nabierać własnego życia

Dwie dekady przed zaprojektowaniem okładki magazynu TIME, wyprzedanymi pokazami w galerii lub pojawieniem się w raporcie Colberta, Fairey użył taktyki partyzanckiej, aby umieścić swoją sztukę uliczną w dobrze widocznych miejscach na całym świecie, noc po nocy.

Przez lata zajmował się projektowaniem graficznym, aby stworzyć stały dochód, dzięki czemu mógł skoncentrować się na swojej pierwszej miłości, swojej sztuce.

I dzieląc się swoją publiczną sztuką za darmo przez wiele lat stworzył coś wirusowego-markę Obey Giant – a jego Publiczność domagała się więcej. Po kilku latach, oni to oni szerzyli wiadomość.

Z pomocą Internetu jego plakaty trafiły na ulice ponad milion razy na całym świecie, a emocjonalna reakcja na jego prace była niezaprzeczalna.

W uznanym dokumencie Banksy ‘ ego Exit Through the Gift Shop, Fairey podsumował to:

Im bardziej [jest] tam, tym ważniejsze wydaje się. Im ważniejsze wydaje się, tym więcej ludzi chce wiedzieć, co to jest, tym więcej pytają się nawzajem, a to zyskuje realną moc z postrzeganej mocy.

Podstawy Content Marketingu 101

Shepard Fairey włożył lata wysiłku w budowanie niezwykle dochodowej marki.

Widział, że tradycyjny model jest na spadku i był przygotowany, aby się wzbogacić powoli.

Przez lata zbudował bloga i lojalną listę e-mailową , a teraz lista e-mailowa kupuje każdą limitowaną edycję wydruku, którą oferuje w rekordowym czasie … często obracając zakupy natychmiast do kolekcjonerów, z dużym zyskiem.

Pan Fairey wykorzystuje podstawy Content Marketingu:

  1. Dzieli się rozrywkowymi darmowymi treściami, które przyciągają jego perspektywy. Jego konsekwentna, wysokiej jakości produkcja treści sprawia, że wracają, aby zobaczyć, co zrobi dalej.
  2. Z czasem zamienia tych potencjalnych klientów w Klientów, zdobywając ich zaufanie. Stał się ikonicznym artystą na styku Sztuk Pięknych i street artu. Jego unikalny punkt widzenia jest ceniony przez wykształconą publiczność, która spotyka się na przecięciu tych światów.
  3. Zdobył zgodę swoich odbiorców na dostarczanie im swoich treści za pośrednictwem swojej sieci treści. Kiedy oferuje nowe treści, szybko je wyrywają, ponieważ ma wbudowany popyt i zaufanie jako artysta.

Do recenzji: Świetna treść buduje zaufanie i relacje z czasem. Obey Giant właśnie to zrobił.

Przestroga?

Shepard nie jest obca sprzeczkom z prawem. Został aresztowany, pobity i pozwany za nietradycyjne metody rozpowszechniania jego wiadomości.

Przez cały swój sukces miał swój udział w niepowodzeniach, a ostatnio rozstrzygnął sprawę karną złożoną przeciwko niemu przez AP za “dozwolony użytek” z dość głośnego zdjęcia.

Czasami, w pod presją świata publikacji, Dziennikarstwa i sztuki, niefortunne wolności są podejmowane i nie jest niczym niezwykłym, że płodni twórcy treści pozwalają, aby ich emocje wzięły górę.

Budowanie dużej publiczności z czasem ma swoje zalety, ale może to być akt wysokiego drutu, w którym badany jest zły osąd.

Chociaż Fairey ostatecznie otrzymał policzek w nadgarstku i 2 lata w zawieszeniu, został zmuszony do ugody pozasądowej z AP w sprawie cywilnej za zgłoszone 1,6 miliona dolarów za niewłaściwe użycie jednego zdjęcia.

Mimo to, ta sama grafika, która wywołała burzę ognia, nadal znajduje się w National Portrait Gallery w Waszyngtonie, zapisana na zawsze imieniem Fairey.

Czy tworzysz atrakcyjne treści?

Czy publicznie prezentujesz swoją pracę, aby zademonstrować swoją wiedzę i talent?

Jeśli nie, to dlaczego?

Shepard Fairy to tylko jeden z wielu przykładów (takich jak witryna, którą teraz czytasz), w jaki sposób dystrybucja wysokiej jakości treści może prowadzić biznes, nawet biznes artystyczny.

Czy jesteś gotowy, aby stać się inteligentniejszym content marketerem?

Total
0
Shares
Related Posts