Ludzie kochają gry.
Kochasz gry. Uwielbiam gry.
Gry są zabawne: angażują i stymulują psychicznie. Nasze zamiłowanie do gier jest zakotwiczone w naszych mózgach.
Chcesz dowodu, że kochamy gry?
W 2015 roku iTunes App Store miał ponad 396 000 aplikacji do gier, które prawie podwoiły się od lipca 2013 roku. Ludzie ściągają gry. Są szanse, masz grę lub dwie na smartfonie teraz. Może nawet dzisiaj w nią grałeś. (Wiem, że tak.)
Ponadto ponad trzy czwarte amerykańskich gospodarstw domowych posiada Gry wideo. VentureBeat umieścić liczbę amerykańskich domów posiadających urządzenie do gier na 80%.
I to nie tylko dzieci grające w gry wideo. W rzeczywistości średni wiek graczy wynosi 37 lat. Kiedy ostatni raz grałeś w grę wideo?
Jeśli chcesz zwiększyć zaangażowanie, zwiększyć świadomość marki i ogólnie sprawić, by Twoje treści były przyjemniejsze, grywalizacja to strategia, którą chcesz wdrożyć.
Grywalizacja to brzydko brzmiące słowo, ale nie martw się. Rozbiję to łatwo i przyjemnie.
Oto, co chcę zrobić w tym poście:
- wyjaśnij czym jest grywalizacja i
- podaj kilka przykładów sposobów jej zastosowania.
Chcę też jasno powiedzieć jedno: grywalizacja nie zawsze oznacza gry. Grywalizacja to szersza zasada, która dotyczy zaangażowania treści.
Jeśli spodziewałeś się samouczka na temat tworzenia Flappy Bird lub dodawania słów ze znajomymi do swojego bloga, niekoniecznie tam zmierzam.
(Jeśli jednak zostaniesz ze mną do końca postu, pokażę Ci kilka prawdziwych gier, które Cię zainspirują.)
W tym poście dowiesz się kilku fajnych rzeczy. Gamification to przełomowa gra i zamierzam dać ci plan gry, który pomoże Ci ulepszyć grę. (Przepraszam, nie mogłem się oprzeć.)
Czas na grę.
Czym jest grywalizacja?
Oto kilka definicji grywalizacja.
Większość ludzi zgadza się, że grywalizacja dotyczy dynamiki lub elementów gry.
Badgeville opisuje ten termin jako
“koncepcja zastosowania mechaniki gry i technik projektowania gier do angażowania i motywowania ludzi do osiągania celów. Grywalizacja wpisuje się w podstawowe pragnienia i potrzeby impulsów użytkownika, które krążą wokół idei statusu i osiągnięć.”
Chociaż grywalizacja może być uważana za kolejne chwytliwe hasło, koncepcja ta nie jest zupełnie nowa.
W rzeczywistości można go prześledzić do 2003 roku, kiedy został ukuty przez programistę i wynalazcę Nicka Pellinga.
Jednak dopiero w 2010 r. Dzięki przewidywaniom Gartnera coraz więcej firm zacznie grywalizować procesy, aby lepiej przyciągnąć uwagę konsumentów i zwiększyć retencję klientów.
Zobacz, gdzie teraz jesteśmy. Grywalizacja jest wszędzie.
Piękne w grywalizacji jest to, że jest ona dość łatwa do wdrożenia. Ponadto możesz wybierać spośród szerokiej gamy podejść, aby upewnić się, że zazębiają się z Twoimi treściami.
Oto kilka konkretnych technik grywalizacji, z którymi możesz eksperymentować.
Rankingi
Wrodzonym pragnieniem większości ludzi jest chęć rywalizacji.
W głębi duszy wielu z nas chce wyprzedzić następnego faceta i być najlepszym psem.
Rankingi od dawna są sposobem na osiągnięcie statusu w świecie gier.
Niewiele się zmieniło, nawet jeśli dziś jest to Clash Of Clans zamiast Pac-Mana.
Jedną z metod, które okazały się skuteczne w zwiększaniu zaangażowania, jest tablica wyników wokół moich treści.
Pozwól mi wyjaśnić. Załóżmy, że masz forum dyskusyjne, na którym Twoja społeczność internetowa komunikuje się i wymienia pomysły.
Możesz zbudować ranking, który klasyfikuje każdego członka według liczby jego komentarzy, odpowiedzi, podziękowań lub innych elementów.
Jeśli konkretna osoba znalazła się na piątym miejscu i nie była daleko w tyle za liderkami, może to zdecydowanie zmotywować ją do dalszego komentowania i angażowania się.
Technika ta jest w grze na CoreJoomla.com:
Github ma system punktacji, który podąża za podobnym modelem:
Rankingi nie zawsze muszą śledzić współzawodnictwo Indywidualne. Możesz użyć prostego podejścia do klasyfikacji, aby zaprezentować swoje artykuły.
Moja prosta tablica wyników na Quick Sprout pokazuje użytkownikom, które artykuły na blogu są najbardziej popularne, zachęcając ich do klikania i czytania bloga.
Rankingi mogą przybierać różne kształty i formy. To zależy od twojej kreatywności.
Quizy
Bądźmy szczerzy. Czasami wszyscy możemy być trochę narcystyczni.
Lubimy odkrywać informacje o sobie, dowiedzieć się, kim jesteśmy i co cenimy, i często dzielić się nimi z innymi.
Quizy zaspokajają tę narcystyczną tendencję i mogą być bardzo skuteczne w zwijaniu odbiorców.
Najlepsze jest to, że wiele osób będzie chciało zaangażować swoich przyjaciół, co przekłada się na większy ruch.
Badania wykazały, że 8 z 10 najczęściej udostępnianych artykułów to quizy. Według Buzzsumo ” średnio quiz jest udostępniany 1900 razy.”
To dużo dzielenia się.
Za każdym razem, gdy tworzysz zawartość, sprawdź, czy możesz włączyć quiz, aby zachęcić publiczność do uczestnictwa.
Są dość łatwe do zaprojektowania i możesz użyć platformy, takiej jak ProProfs Quiz Maker, aby je utworzyć.
Jednym z najpopularniejszych quizów wszech czasów jest ” jaki jest kolor Twojej aury?”, który zyskał około 4 mln akcji:
Możesz nie wierzyć w aury i możesz gardzić czcionką Papirusową, ale nie jesteś jeszcze trochę zaintrygowany kolorem swojej aury?
Niektóre z najpopularniejszych quizów pochodzą z BuzzFeed. Nic dziwnego.
Co może cię jednak zaskoczyć, to jak atrakcyjne takie quizy faktycznie są dla ludzi.
Możesz być zajęty, zestresowany i mieć mnóstwo rzeczy w harmonogramie na dziś. Ale quiz o czymś tak głupim jak rozmiary porcji jest w jakiś sposób przekonujący. Ty chcesz do zabawy.
Dlaczego? Ponieważ istnieje subtelne wyzwanie dla Twojego sprytu. Chcesz udowodnić-czy do siebie lub do innych-że jesteś cholernie dobry w znając wielkości porcji.
Więc weź udział w quizie.
BuzzFeed wygrywa. Z powodzeniem przekonali Cię do spędzenia czterech minut na robieniu czegoś na ich miejsce.
The Telegraph jest również ekspertem w tworzeniu atrakcyjnych quizów:
Jeśli jeszcze tego nie wypróbowałeś, zachęcam do skorzystania z witryny takiej jak ProProfs, aby zrobić quiz. To zajmuje tylko kilka minut, a wyniki są ogromne.
Odznaki
Ludzie lubią też być nagradzani za swoje wysiłki.
Pamiętam, że kiedy byłem w podstawówce, mój nauczyciel dawał mi naklejkę z gwiazdką jako pozytywne wzmocnienie za zrobienie czegoś dobrego.
Za każdym razem, gdy zdobyłem pięć gwiazdek, dostawałem nagrodę.
Nadawanie odbiorcom wirtualnych odznak stało się popularnym sposobem nagradzania ludzi za czas i energię, którą inwestują.
Te odznaki sprawiają, że ludzie czują się legitymizowani, a użytkownicy mogą pokazać je swoim znajomym.
Jeśli próbowałeś zachęcić czytelników do komentowania postów na blogu, możesz dać czytelnikom pewne odznaki za liczbę komentarzy, które zostawili lub za czas, przez jaki przyczynili się do dyskusji.
Wiele stron internetowych wdrożyło odznaki jako formę weryfikacji statusu gwiazdy. Na przykład Quora daje niebieski znacznik wyboru na zdjęciu profilowym, jeśli jesteś kimś sławnym.
Możesz uzyskać podobny status na niektórych stronach po prostu będąc aktywnym, pomocnym i szanowanym.
Search Engine Journal, witryna oparta na treści, stosuje gamifikację do sposobu, w jaki plasuje swoją bazę współpracowników.
Autorzy, którzy często publikują Najwyżej oceniane treści, są rozpoznawani za pomocą plakietki “VIP contributor” na swoich stronach.
Niwelacja
Jest to podobne do odznak, ponieważ wykorzystuje pragnienie ludzi, aby osiągnąć określony status.
Ale zamiast używać cyfrowych ikon jako nagród, przypisujesz swoich klientów, czytelników itp. różne poziomy w zależności od ich poziomu zaangażowania.
Może istnieje 10 różnych poziomów—10 jest najwyższy. Może to zdecydowanie zmotywować kogoś do uczestnictwa i stania się bardziej zaangażowanym członkiem społeczności online.
Credit Karma wykorzystuje różne techniki grywalizacji. Używają funkcji poziomowania na kilku swoich interaktywnych stronach:
Wyzwania
Kto nie lubi wyzwań?
Testowanie siebie popycha nas do wzrostu, postępu i stania się lepszymi wersjami siebie.
Możesz rzucić konsumentom wyzwanie, aby publikowali zdjęcia na Instagramie pokazujące niekonwencjonalne sposoby korzystania z twojego produktu.
A może na końcu wpisu na blogu tworzysz scenariusz i zadajesz czytelnikom pytanie, aby zobaczyć, co zrobią w trudnej sytuacji.
Wiele osób będzie zmuszonych podjąć wyzwanie, a Ty prawdopodobnie zauważysz znaczny wzrost zaangażowania.
Moz wykorzystał funkcję wyzwania grywalizacji, aby pomóc użytkownikom zdecydować, które narzędzie jest potrzebne do konkretnego problemu SEO.
Klikając pole wyboru problemu, którym są zainteresowani, użytkownicy mogą natychmiast wyświetlić narzędzie, którym powinni się przyjrzeć.
Wyzwania zdrowotne są popularną funkcją grywalizacji. Niektóre wyzwania zdrowotne pozwalają użytkownikom śledzić ich postępy i dostosowywać ustawienia.
Pasek postępu
Być może jedną z najprostszych technik grywalizacji jest po prostu wyświetlanie paska postępu, gdy osoba wypełnia formularz lub recenzuje produkt/usługę.
Pokazuje to ludziom, jaki procent procesu ukończyli, gdy przechodzą z kroku na krok.
Na przykład, jeśli wypełnią dwie z pięciu stron, pasek postępu powie “40% gotowe.”
Ludzie nienawidzą pozostawiać rzeczy niekompletne, więc pragnienie ukończenia procesu może służyć jako motywacja do przejścia do końca.
Możesz używać pasków postępu prawie wszędzie. Dopóki użytkownik koncentruje się na wykonywaniu zadania, jest miejsce na pasek postępu.
Używam nawet jednego na moim narzędziu SEO analyzer:
Podoba mi się sposób, w jaki LinkedIn wykorzystuje funkcję “siły profilu”:
Ten rodzaj paska postępu motywuje użytkowników do zrobienia wszystkiego, aby dostać się do statusu all-star. Rezultatem dla LinkedIn jest wyższy poziom zaangażowania i większa interakcja w witrynie.
Jednym z najczęstszych celów na stronie internetowej jest zachęcenie użytkowników do dołączenia do listy mailingowej lub pobrania czegoś. Chodzi oczywiście o to, aby uzyskać adres e-mail użytkownika.
LeadPages jest ekspertem w optymalizacji konwersji, a jego pasek postępu jest genialny:
Gdy zobaczysz pasek postępu, zachęca do zakończenia procesu rejestracji.
Aktualne gry
Tak, możesz też dodawać prawdziwe gry.
Dlaczego nie? Jak powiedziałem na początku tego artykułu, ludzie kochają gry. Nawet jeśli gra nie ma wiele wspólnego z Twoimi treściami lub produktem, nadal będzie angażować ludzi w Twoją witrynę.
Większe zaangażowanie, niezależnie od przyczyny, to dobra rzecz.
Oto jak i gdzie można dodawać gry:
- Zbuduj mini grę zamiast zwykłego posta na blogu. To nie musi być nic skomplikowanego. Po prostu stwórz małą grę i zobacz, co stanie się z ruchem i zaangażowaniem.
- Dodaj grę na swojej stronie 404. Zamienia “o, pstryk” w ” O, Super.”
Pozwólcie, że pokażę wam kilka przykładów tego…
Blue Fountain Media dodał grę do swojej strony 404.grudzień 2011 I poważnie, kto nie chce zagrać w porywającą rundę Pac-Mana?
Ma nawet 8-bitowy dźwięk!
A co z twoją 500-stronicową stroną? Nie pozwól, aby to zostało pominięte w grach!
Moja ulubiona strona 500 to ta z Worthly:
Jeśli nie będziesz ostrożny, możesz zmarnować solidne piętnaście minut, zmuszając tego gościa do skoku.
Google wdrożył swój sprawiedliwy udział gier na przestrzeni lat.
Jeśli jesteś znudzony, możesz spędzić dużo czasu grając w Google Snake:
Lub Google Gravity:
I możesz spędzić dużo więcej czasu, niż chciałeś, próbując dowiedzieć się Google Guitar:
Wniosek
Grywalizacja to bez wątpienia skuteczny sposób na ulepszenie treści i zwiększenie zaangażowania odbiorców.
Stwierdzono nawet, że zwiększa konwersje do 7x!
Eksperymentując z różnymi technikami, powinieneś być w stanie przyciągnąć więcej odbiorców i zmotywować ich do częstszego angażowania się na głębszym poziomie.