Zastanawiałeś się kiedyś, jak niektórzy blogerzy nagle znikają-lub pojawiają się znikąd i kradną twoją uwagę i publiczność?
Ich numery abonentów wybuchają na sześciocyfrowe cyfry … zbierają gargantuiczny tłum obserwujących na Twitterze … i wszędzie, gdzie spojrzysz, ludzie mówią o nich.
Na domiar złego trafiają do sprzedaży książek, słodkich wystąpień i uwielbienia wielkich mediów.
Oto umowa. Niekoniecznie są najlepszymi przyjaciółmi gramatyki. Wysyłają purytanów Holenderskich na awarię z ich prostym językiem (Czytaj: wulgaryzmy). I rutynowo łamią niektóre z podstawowych zasad tworzenia wspaniałych treści.
Ale ich to nie obchodzi. Ich blog jest tak nieodparty, że czytelnicy szaleją czekając na następny post. Co jest?
Oto kilka pomysłów, jak to zrobić …
Co sprawia, że niektóre blogi rosną
Jeśli pochodzisz z tych części, to rozumiesz sekret sukcesu Copybloggera: inteligentne, seksowne i super użyteczne treści. Brian Clark i społeczność wspaniałych pisarzy gościnnych Copyblogger zbudowali Imperium, pisząc artykuły najwyższej klasy rok po roku.
I mógłbym wskazać na inne blogi o podobnym dorobku: Problogger, Chris Brogan, Mashable, Search Engine Watch.
To inteligentny model do budowania biznesu. Buduje zaufanie i przyciąga klientów.
Strony te dominują, ponieważ publikują mnóstwo wysokiej jakości, użytecznych materiałów, które uwodzą czytelników.
Ich sukces jest otwartą tajemnicą. O tym mówimy w 99% przypadków na Copybloggerze.
Ale nie o tym dzisiaj porozmawiamy. Istnieje inna rasa pisarzy, którzy dominują na blogach z zupełnie innych powodów.
Co sprawia, że inne blogi rosną
Dla tej rasy blogerów niepowodzenie jest ich wybitnym tematem. Własne porażka. Ich porażka z pracą, związkami, pieniędzmi, dziećmi, odpowiedzialnością, rodzicami, szefami, właścicielami, zwierzętami, pisaniem.
Nie udało im się.
Chodzi o walkę. Ale ich walka nie jest beznadziejna. Mają powody do blogowania. Oni musi opowiedz ich historię. Uwielbiają pisać. Potrzebują oklasków. Chcą zemsty.
Co ważniejsze, chcą, aby ludzie uczyli się na swoich błędach. Do odbicia i bloom.
Niektórzy z tych pisarzy blogują anonimowo. Dojenie dysfunkcji w miejscach publicznych jest całkowicie zbyt ryzykowne. Inni robią to otwarcie, bez wstydu.
Ale wszyscy mają jedną wspólną cechę: martwy-po rozpoznaniu swoich słabości. A to sprawia, że są potężnym magnesem publiczności.
Chcesz nauczyć się jednego potężnego sposobu, aby stać się magnesem publiczności? Zaraz ci pokażę. W międzyczasie pozwólcie, że przedstawię kilku blogerów, którzy wykonują dobrą robotę dojenia dysfunkcji.
Altucher Confidential
James Altucher to nie tylko kolejny komentator finansowy. Wyrzucono go ze szkoły, przesłuchano prostytutki, ćpuny i bezdomne dzieci o 3 nad ranem dla HBO, przepchnięto szesnaście upadłych firm i wyrolowano Yassera Arafata na dwa miliony dolarów.
Wiemy o tym wszystko, bo pisał o tym na swoim blogu. Jest też cholernie dobrym pisarzem. I ma nosa do historii. Rzuć okiem na kilka tytułów jego postów na blogu:
- Chcę, żeby Moje córki były lesbijkami.
- Moje techniki randkowe w 1996
- Dlaczego trzeba we mnie rzucać granatem
Żaden z tych artykułów nie idzie w twoim kierunku. Łączy ich styl konfesjonalny Jamesa.
Nie handluje tylko wyznaniami. Udziela również porad. Ma cotygodniową rutynę porad na Twitterze, która zyskuje coraz większą popularność i oferuje niekonwencjonalną mądrość na tematy takie jak studia, pisanie i bycie przedsiębiorcą.
Hiperbola i pół
Wszystko, co wiemy o Allie Brosh, to to, że studiowała na University of Montana, mieszka w Bend i jest / była “bohaterska, opiekuńcza, czujna i łatwopalna.”Jest również bardzo osobista i bardzo popularna.
Oto kilka jej najpopularniejszych postów:
- Długa kreskówka o pokonywaniu depresji zebrała ponad 4000 komentarzy.
- Długa opowieść o 4-letnim dziecku, które będzie nie 1145 komentarzy
- A jak my (Czytaj: ona) oficjalnie tracimy kontrolę i stajemy się potworami 529 komentarzy.
Wspominałem, że jest popularna?
Cała ta popularność przyniosła jej książkę “Touchstone” (“Division of Simon and Schuster”) — w niecałe dwa lata.
Allie, pisz dalej. Proszę.
Rok blogowania niebezpiecznie
Oto młoda profesjonalna kobieta z czwórką dzieci i mężem. Ponieważ jest profesjonalistą w najwyższej klasy korporacji z biurem w Nowym Jorku, jest nie ma mowy. może być osobista na blogu.
Ale ona naprawdę, naprawdę chce być osobista.
Oto, co zrobiła: “pewnej nocy przekręciłam monitor, żeby mój mąż go nie widział i poznałam Ciebie, INTERNET, moją sekretną miłość, tę, która nie chciała mnie osądzać.”
Teraz może być sobą.
- Może uśmiechać się i kiwać głową, gdy jej sąsiad chwali się przejażdżkami łodzią i codziennymi wycieczkami na plażę,podczas gdy ona dźga ją psychicznie.
- Albo walczyć z łzami myśląc, że Piątek nie oznacza, że weekend jest tutaj-raczej obowiązki, mecze piłki nożnej i posiłki do zrobienia w brzydkim Krzyku.
- Albo patrzeć, jak jej syn wyjeżdża z podjazdu do pracy-oczywistym minusem jest to, że jej mąż zostaje w domu.
Są też posty na blogu, o których nie śmiem wspominać w mieszanym towarzystwie. Ani żadnej firmy. Jednak ten konfesjonalny styl przyniósł jej nagrodę Bloggie w 2011 roku.
Attack of the Redneck Mommy
Redneck Mommy blog to klasyczna historia nerda, który wygrywa-bez względu na to, co życie rzuca na nią. Mieszka na pustkowiu w Albercie w Kanadzie wraz z rodziną. A ja bym powiedział, że dostaje konfesjonał blogowania:
Blogowanie. Miejsce, w którym możesz rozwiązywać swoje problemy, gdy jesteś zbyt biedny, by zapłacić za siedzenie na kanapie terapeuty.
– Droga do przebaczenia jest wybrukowana kluczykami do mojego samochodu.
Wiele z jej treści kręci się wokół jej niedoskonałości jako rodzica, zwłaszcza szesnastoletniej córki. I wypełnia wiele pikseli nieszczęściami i całkowitym cudem wychowywania ciężko niepełnosprawnego syna.
Jej zmagania wzbudzają naszą sympatię, co z kolei buduje jej publiczność. Wygrała również Bloggie.
Rozdziawiona Pustka
Rysownik Hugh MacLeod jest mózgiem Gapingvoid-bloga o biznesie, startupach, mediach społecznościowych i życiu.
Udało mu się to przekuć w dochodowy model biznesowy. Pracował dla Microsoft, Intel, Rackspace. Ma prace plastyczne w galeriach. Ludzie zlecają mu tworzenie unikalnych wizytówek. Ludzie uwielbiają jego granaty.
A wszystko zaczęło się od opowieści o młodym, niespokojnym mężczyźnie śpiącym w YMCA w nocy i rysującym Kreskówki na odwrocie wizytówek w dzień. W 2006 zaczął blogować z postawą bez ograniczeń.
- Napisał obraźliwe kreskówki o klientach
- Bawił się boskością
- Odsłonił ekscesy męskiego libido
Następnie seria postów na temat kreatywności przyniosła mu książkę “deal with Portfolio”. Kolejne dwie książki.
Hugh nie jest doktorem. Nie jest szefem. Jest artystą, który nosił swoje emocje i myśli na rękawie, które prowadzą do ogromnej uwagi, pieniędzy, transakcji książkowych, wielkiego biznesu, oddanych zwolenników i (najbardziej prestiżowych) trzech gościnnych postów Copybloggera.
Rób notatki, blogerzy. Obfite notatki.
Boy Wonder
Tutaj jest wyjątkowy. Joel Robinson jest fotografem, który mieszka w dolinie w Górach Skalistych Kolumbii Brytyjskiej. Od 2005 roku zamieszcza jedno zdjęcie dziennie na swojej Fotostreamie Flickr.
Ale jest wiele osób, które publikują zdjęcie dziennie na Flickr. Joel jest naprawdę dobry. Otrzymał nawet od Marii popowej link do sławy Brain Picking.
Jednak to, jak wciąga swoje dysfunkcje w światło, czyni go popularnym.
Na przykład w moim sercu bije pisze:
Ten temat nie mógł przyjść w lepszym momencie, kiedy czuję, że moje serce jest silne i popycha mnie do znalezienia tego, czego naprawdę chcę w moim życiu. Wie, gdzie powinienem iść, tylko przekonuje resztę mojego ciała, by za nim podążała.
Jego zdjęcia stoją same. Dodatkowy wymiar jego wewnętrznego życia w pisaniu sprawia, że jest dostępny, wrażliwy — a jego fani kochają go za to. Jego sława rośnie.
Cat Marnell
To jest konfesjonalna przestroga, aby zakończyć wszystkie przestrogi.
Być może słyszałeś o byłym xoJane scenarzysta Cat Marnell. Ma trochę sławy za nadużywanie narkotyków. Zwłaszcza w Nowym Jorku. I ona doiła tę dysfunkcję dla wielkiego afektu.
Opłakiwała śmierć Whitney Houston i namalowała fascynujący obraz własnego uzależnienia i romansu z wannami, gdy była na narkotykach.
Nauczyła nas, jak przejść testy narkotykowe z produktami do włosów, aby zmyć ten anielski pył prosto z moich włosów.
Dostaje również, jak pisać atrakcyjne treści. Ma nosa PT Barnum do interesów. Jej linia prac-kosmetyki-jest bardzo nudna. Jej prace muszą się więc tak wyróżniać: to Makeup Monday: 3 tajne bronie dla mojego czarno – czarnego wyglądu “vampy Weekend Eyes”!
Ale ten poziom wrażliwości ma swoje żniwo. Obawiam się, że Marnell może nie być w stanie zapłacić. Sarah Hepola podsumowała to najlepiej w swoim artykule New York Times oglądając spektakularny publiczny Meltdown z odrobiną zazdrości:
Martwię się o każdego, kto podpala się dla naszej przyjemności. Martwię się o blogerów i wirusowe gwiazdy, które spaliły tak wiele z siebie za nagrodę kilku tysięcy obserwujących. W dzisiejszych czasach nasza uwaga jest tak krótka. W jednej chwili jesteś meteorytem oświetlającym Google Trends, w następnej spadasz z powrotem na ziemię, kolejny kawałek brzydkiego, zepsutego węgla.
Odkrywałem, że wycinam najbardziej ponure fragmenty esejów osobistych, rozdarte między moim pragnieniem ochrony człowieka a wiedzą, że tak niezapomniany szczegół zwiększy klikalność historii.
Tego lata Marnell odszedł z xoJane. Teraz pisze dla Obyczajówki. Dotarła do piwnicy. To okropne. Nie będę nawet linkował.
Dlaczego dysfunkcje przyciągają ludzi?
Sprawa wygląda tak: dojenie dysfunkcji to nic innego jak bycie transparentnym. Przejrzystość działa, ponieważ jesteś podatny na zagrożenia.
Pokazujesz ludziom, że jesteś taki jak oni-człowiek z nieskończonymi wadami.
Przejrzystość jest skuteczna w perswazji. Obniża bariery. Ludzie zaczynają cię lubić, ponieważ zdają sobie sprawę, że niewiele się od nich różnisz.
To właśnie demonstrował każdy z powyższych blogerów. Myślą te same mroczne myśli co Ty. Mówią te same głupie rzeczy, co Ty. Robią to samo, co Ty.
Byli na tyle odważni, że przyznali się do tego w Internecie. A potem ludzie pieką swoją formę subskrybenta.
Oto jak to działa w świecie biznesu
W świecie biznesu trudno o wiarygodność. Kiedy próbujesz przekonać ludzi do rozstania się z ciężko zarobionymi pieniędzmi na swój produkt-potrzebujesz wiarygodności.
Potrzebujesz ludzi, żeby ci zaufali.
Niestety nasza tendencja polega na ukrywaniu brzydkiej prawdy przed ludźmi. Jeśli nasz produkt ma wady, naszym instynktem jest bagatelizowanie tych cech i prowadzenie z efektownymi obietnicami.
Brzmi intuicyjnie, prawda? Ale w rzeczywistości to nie działa. Większość konsumentów jest sceptyczna. Szukają wad, bo wiedzą, że tam są. Chcą wymówki, żeby nie kupować.
Oto klasyczny przykład.
Sprzedam Najbrzydszy samochód świata
Na początku lat 60-tych Agencja reklamowa Doyle Dane + Bernbach wygrała konto dla starego Volkswagena sedana.
Sedan z szmacianym topem. Ten bez gazomierza. Ten, który nie ewoluował od 20 lat.
To był naprawdę jeden z najbrzydszych samochodów na świecie.
“Wygranie” tego konta może być przesadą. “Kara” może być bardziej odpowiednia. Dlaczego Międzynarodowa Agencja reklamowa chciałaby mieć takie konto?
A Ty?
Chcieli go, bo wiedzieli, jak sprzedać samochód. I zarobić na tym fortunę.
Po pierwsze, wiedzieli, że jest niezawodny i tani w prowadzeniu. Ale wszyscy o tym wiedzieli. Więc co mogli powiedzieć, aby wyróżnić ten samochód? Spokojnie. Mogą powiedzieć prawdę.
Ich reklamy były proste. Zdjęcie Volkswagena sedana z tymi słowami:
Ten samochód jest brzydki. Wygląda jak robal. Chrząszcz.
Lub:
Ten samochód jest powolny. Będziesz miał szczęście, jeśli kiedykolwiek dostaniesz bilet.
Wyniki reklam były poza skalą. Sprzedaż wzrosła, ponieważ ludzie byli przyciągani do zdumiewającej siły prostej i nieskazitelnej prawdy.
To ważny klucz do perswazji: kiedy wskażesz wady swojego produktu (czy to ty, czy przedmiot), Wszystko inne, co powiesz, będzie łatwiejsze do przełknięcia.
Prawo malejącej wiarygodności
Pokażę Ci, jak to działa na Copybloggerze. Weź post Jak napisać artykuł w dwadzieścia minut Jim Estill.
Bądźmy szczerzy: ilu z was wierzy, że to prawda?
Myślę, że to bzdura. Mimo że oświadczenie Jima jest oburzające, to potężna obietnica. Zastanawiamy się, czy to prawda, więc postanawiamy ją przeczytać.
Powiedzmy, że Jim powiedział 40 minut. To naprawdę nie sprawia, że się wzdrygamy. To wydaje się bardziej rozsądne. Ale nie aż tak intrygujące.
A gdyby powiedział 15 minut? Możemy spryskać ekran kawałkami naszego autentycznego rzemieślniczego ciastka i zastanawiać się, czy staruszek nie miał kulki luzem w puszce.
10 minut i najwyraźniej wciąga sole do kąpieli.
Pięć minut i wiemy, że opuścił planetę (ale i tak przeczytaliśmy artykuł, żeby być świadkami załamania-kto nie lubi małego emocjonalnego wraku?).
Ale wyobraź sobie, że Jim naprawdę może napisać przyzwoity artykuł w pięć minut — nadal byłoby to jego najlepszą korzyścią, nie wspominając o tym, ponieważ wygląda jak nic tylko szum. Wiarygodność spada.
Najpierw jednak przedstaw wady, a pięć minut nie brzmi nierozsądnie.
Kiedy grzeszysz i cierpisz
Przejrzystość może również pomóc w wyzdrowieniu po katastrofie. David Neeleman, założyciel i dyrektor generalny JetBlue, wyznał w wywiadzie dla New York Timesa, że był “upokorzony i upokorzony” sposobem, w jaki jego firma przerzucała ulotki.
Następnie wymienił litanię problemów z organizacją, zasugerował, że jest w krachu, a nawet rozwalił ich tani model-model, który stworzył.
Jestem pewna, że jego prawnicy wyszli na jaw.
Ta historia to studium przypadku dla prezesa i linii lotniczych. Ale jest to również dobra rada dla bloga. JetBlue zgrzeszył. Cierpiał. Ale publicznie żałował.
Kiedy nawalisz — Przyznaj się. Natychmiast. Zrób przyzwoite przeprosiny. I wyzdrowiejesz. Bądź naturalny, otwarty, szczery i przejrzysty. I nie zapomnij wydoić tych dysfunkcji.
Czy dysfunkcja dojenia jest kluczem do popularności postów?
Myślę, że tak. To było dla coming-out-of-the-closet (że tak powiem), DLACZEGO James Chartrand nosi damską bieliznę post — łatwo jeden z najczęściej komentowanych postów w historii Copybloggera.
To świetna historia z wielkim konfliktem: wbrew wszystkiemu samotna matka bije system. I tak się dzieje, gdy jesteśmy bezbronni.
Inny współpracownik Copybloggera, Jon Morrow, również rozumie moc dzielenia się swoimi słabościami i zmaganiami. Jego posty na blogu startują jak coś z wyrzutni na przylądku Canaveral, kiedy jest brutalnie szczery w zarabianiu na życie w Internecie.
Nie można udawać takiego sukcesu.
Oto moje pytanie do ciebie: czy udajesz swojego bloga? Czy jesteś naturalny, otwarty, szczery, bezpośredni, zabawny i często szokujący na swoim blogu?
Mój romans z transparentnością
Prowadzę mały blog o nazwie Copybot. Moim celem jest zgłębienie drobnych punktów pisania dla sieci. Ale po około sześciu miesiącach szlifowania technicznych prac nad sztuką pisania dla sieci znudziło mi się.
Postanowiłem więc zacząć pisać o swoim życiu.
Te posty szybko stają się jednymi z najpopularniejszych, jakie kiedykolwiek napisałem. Posty podobne do jak przechytrzyć i napisać porady od wspinacza skalnego, mnicha i głupka-naprawdę?
Te posty nie są komentarzami ani rakietami typu James Altucher, Cat Marnell czy James Chartrand.
Nie przeszkadza mi to.
Szczerze mówiąc, nie mam odwagi być twardym ekshibicjonistą. Jestem prywatnym facetem. Mam słabość do mroku. Nie lubię mówić o sobie (bardzo długo dzień po dniu).
Ale lubię opowiadać historie, a dzielenie się historiami o moich wadach jest genialnym sposobem na wypełnienie luki między mną a moimi czytelnikami.
Over to you …
Jak więc widziałeś radykalną przejrzystość na swoim blogu?
Jakie są dobre historie, którymi możesz się podzielić na temat przejrzystości? Jakie jest ryzyko publicznego dojenia Twoich dysfunkcji?
Chętnie wysłucham twoich myśli. Brutalny czy inny …